联名经济的市场表现 - 香氛玩偶品牌FUFUSOUL在重庆的快闪活动吸引超6万人打卡，带动商场客流量提升近四成[1] - 重庆中国三峡博物馆与茶饮品牌的联名活动期间，带动到店客流提升20%[3] - 预计2024年中国联名经济规模将接近3000亿元[1] 联名经济的驱动因素 - 年轻一代消费观从功能满足转向情感共鸣，从大众趋同转向个性表达[1] - 2024年中国新青年消费需求类型中，日常需求、取悦自我和IP联名位列前三[1] - 联名产品以稀缺性、个性化、故事性赋予产品多元价值，并具备社交货币属性，满足年轻人对体验感的追求[1][3] 联名经济的行业案例 - FUFUSOUL品牌推出以重庆市花山茶花为灵感的限定联名款玩偶，销量持续走高[1] - 重庆中国三峡博物馆基于馆藏名画推出积木人偶MASK熙载，基于文物推出与茶饮品牌的联名周边[3] - 文化IP与潮流品牌跨界合作持续升温，例如《黑神话：悟空》联名瑞幸咖啡、三星堆博物馆联名LABUBU[3] 联名经济的战略意义 - 文化可以为商业品牌赋能，让品牌IP更具生命力和内涵，是文化自信在消费领域的投射[4] - 联名经济以跨界合作催生新业态，成为消费升级与产业融合的重要引擎[5] - 企业应聚焦差异化内容共创，将联名从营销手段升级为价值创造的长期战略[5]