截至当前，《鬼灭之刃：无限城篇第一章猗窝座再袭》（以下简称《鬼灭之刃》）内地累计票房已破4亿元，观影人次突破112万。 十几天前，在瑞幸买到了联名咖啡后，小胡就知道《鬼灭之刃》就快要上映了。 00后小胡是《鬼灭之刃》的铁粉，追番时还为片中角色炎柱之死流过泪。此次宣传期，瑞幸上线了《鬼灭之刃》相关联名冰箱贴、亚克力立牌、吧唧等周 边，其中定价229元的8杯组合套装一度贵到令人咋舌。 但小胡还是为了心爱的IP，买了可以抽取冰箱贴的36.9元双杯装。一杯18元的价格，相当于原本9.9元/杯的两倍。瑞幸的算盘是，达到可观的消费刺激效 果。 图 | 《鬼灭之刃》瑞幸联名款冰箱贴 瑞幸咖啡如此力捧《鬼灭之刃》，不是没有原因。有报道指，2023年，两者就进行了第一次联名，以新品"绯樱拿铁"为核心展开，该饮品一周销售即破千 万杯。 不只瑞幸，还有其余约15家品牌也与《鬼灭之刃》展开了联名合作，涵盖雀巢咖啡、乐事等各领域品牌。 就在市场热度高涨之际，电影将在11月20日下映的传闻也席卷网络。尽管多家影院回应未接到下架通知，但近期引进的《工作细胞》《蜡笔小新剧场版》 等已确定撤档，原定后续上映的《初吻》《昨日青春》等电影也将延期 ...

联名营销活动与消费者反响 - 肯德基与电影《哪吒之魔童闹海》联名推出“红运盛宴”套餐及主题餐厅，成为国庆中秋双节期间的消费新宠 [2] - 联名产品如限定包装袋和冰箱贴是吸引年轻消费者购买的关键因素 [2] - 茶饮品牌霸王茶姬推出江苏和安徽区域专属的中秋限定冰箱贴，作为具有地方文化特色的旅游纪念品 [4] IP衍生品市场规模与增长 - 2024年中国IP衍生品市场规模为1742亿元，预计到2029年将增长至3357亿元 [2] 年轻消费者行为与情绪消费趋势 - 近六成年轻人愿意为情绪价值买单，该比例较2024年上升超过16个百分点 [6] - 近一半青年消费者关注“品质升级”，追求更好的体验感 [6] - 消费者认为性价比是“品质匹配情感价值”，而非单纯追求低价 [6] 联名产品的社会与文化价值 - 联名产品有助于填补家人之间的年龄代沟，成为跨代际交流的媒介 [4] - 联名产品重新定义了节日心意和旅游伴手礼，使其兼具文化感与社交价值 [4] - 联名产品作为文化载体和情感寄托，搭建了“传统”与“现代”之间的桥梁 [6]

新文创与数字文化IP发展 - 数字文化IP通过"内容创作—数字转化—衍生开发—跨界赋能"的协同生态重塑年轻人消费逻辑，成为推动经济高质量发展的新引擎 [8] - AIGC技术深化和"谷子经济""联名经济"等商业模式推广将进一步打破游戏、网文、网剧等数字文化的产业壁垒 [8] - Z世代消费核心从"收藏"转向"晒圈"，商品消费成为文化符号、身份象征和情感放大器 [9] IP跨界合作趋势 - "调性契合"是品牌选择IP合作方的关键标准，如软星科技与泡泡玛特、霸王洗发水的跨界合作结合了国风仙侠内容与大众产品 [10] - 数字文化IP成为激活文旅、商超、茶饮等多业态的"超级接口"，例如山西文旅借势《黑神话:悟空》推出主题旅游线路 [10] - 游戏厂商世纪华通与上海浦东嘉里中心大酒店联名推出套餐，实现玩家线下体验提升与酒店收益增长的双赢 [11] 联名策略与行业实践 - 茶饮品牌柠檬向右联名节奏放缓至每月1次，注重非遗等地域性联动，但面临联名热度维持短、同质化竞争问题 [13] - 龍歌自助小火锅打造自有IP"麦克龙"，强调联名需回归产品维度，在顾客满意后提供IP产品以刺激复购 [14] - 世纪华通对《无尽冬日》IP联名持谨慎态度，通过ChinaJoy"发雪糕"活动验证非联名推广同样有效 [15] AI技术赋能IP互动 - FoloToy通过AI模型实现IP形象生动化，在奈雪生活快闪活动中应用对春联等互动场景 [15][16] - 头部品牌对AI联名持观望态度，主要担忧AI幻觉问题可能对IP形象造成负面影响 [16] 知识产权保护挑战 - 上半年全国海关查扣侵权山寨"Labubu"潮玩约116万件，侵权产品影响正版IP声誉 [16] - 线下侵权处理难度高于线上，需通过专项行动遏制盗版以维护市场秩序 [16]

数字文化IP消费趋势 - Z世代将"让自己开心"列为首要消费目标，商品消费成为文化符号、身份象征和情感放大器，未来需提供更强烈的情感嵌入和社交赋能以持续点燃年轻人消费热情 [1] - 数字文化IP进化为激活文旅、商超、茶饮、零食等多个业态的超级接口，例如山西文旅借势《黑神话：悟空》推出主题线路，浙江安吉落地全球最大Hello Kitty主题乐园，上海豫园联动《恋与制作人》手游 [1] - 国家政策助力数字文化IP发展，各地推动文化产业生态化协同发展，形成"内容创作—数字转化—衍生开发—跨界赋能"协同生态，AIGC等技术应用和商业模式推广将进一步打破产业壁垒 [1] IP跨界合作策略 - 各品牌选择IP合作方时强调"调性契合"关键词，例如软星科技选择与泡泡玛特、匹克、霸王洗发水等跨界合作，需兼顾经典文化底蕴与日常大众产品需求 [5] - 龍歌自助小火锅联名考虑欢乐用餐场景与家庭、同学、情侣消费者匹配度，避免IP调性与原有品牌调性不符 [7] - 世纪华通与上海浦东嘉里中心大酒店美食联名，合作餐厅套餐提升饮食丰富性并增强玩家线下体验，同时与老凤祥合作让传统品牌焕新形象拓展年轻客群 [9] IP衍生开发与用户适配 - IP联动需在推陈出新空白期带给粉丝新鲜感，或围绕内容更新节点辐射更多人群，同时需把握市场潮流趋势和内容雷点 [11] - 并非所有IP都适合开展谷子经济，例如《传奇》系列用户以成熟玩家为主，不作为周边开发重点，而可爱二次元IP具备更强周边延展潜力，需结合游戏调性和用户偏好 [11] - 《无尽冬日》IP通过展会场景扩大影响力，周边设计引入亲和可爱元素降低接受门槛 [11] 茶饮行业IP联动态势 - 茶饮赛道联名速度放缓，柠檬向右联名节奏通常每月1次或两月3次，涉及泛二次元和非遗内容，但联名前期投入长达六个月且热度难维持 [12] - 联名面临同类品牌竞争和授权期限制，例如手游IP热度最多维持三天，周边生产需平衡数量与授权期限 [12] - 茶饮品牌更重视自身建设，计划联名国际知名大IP提升整体调性，采用快闪店等长期推广方式 [12] 自有IP建设与品牌价值 - 龍歌自助小火锅打造自有IP形象麦克龙，在顾客用餐满意后提供IP产品刺激复购，联名回归产品维度 [14] - 世纪华通强调先做好自身产品再考虑联名，例如《无尽冬日》在ChinaJoy通过发雪糕活动成功推广，未必要与大型厂商联名 [15] - IP授权方衍生品销售周期差异显著，谷子类产品维持半个月顶峰销售期，潮玩手办周期长达几个月且需随市场调整品类，衍生品行业收尾过程漫长 [14] AI技术赋能IP联动 - AI玩具厂商FoloToy通过模型识别实现对话交互，保留用户长期记忆如生日和爱好，增强IP生动性和线下互动体验 [15] - AI应用场景包括居家和线下门店引流，例如在深圳奈雪生活开展对春联快闪活动 [17] - 大型企业对AI联名持谨慎态度，因AI幻觉问题未完全解决，担心错误内容对IP造成负面影响，目前多将AI作为工具调用知识库 [17] 知识产权保护挑战 - 知识产权保护维系IP价值稀缺性，是高投入回报的前提和新资本吸引力，例如上半年全国海关查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件，其中山寨Labubu约116万个 [19] - 侵权产品粗制滥造影响品牌声誉，需及时处理同质化蹭流量行为 [19] - 线下侵权难以发现和处理，品牌方需通过遏制盗版防止市场默许侵权形象，著作权、商标和不正当竞争均有维权路径可探索 [19]

联名经济市场表现 - 香氛玩偶品牌"FUFUSOUL"快闪活动吸引超6万人打卡 带动重庆星光68广场客流量提升近40% [1] - 限定联名款玩偶以重庆山茶花为香氛灵感 销量持续走高 [1] - 2024年中国联名经济规模预计接近3000亿元 新青年消费需求中IP联名位列前三 [2] 联名产品设计特点 - 重庆中国三峡博物馆推出文物衍生积木人偶"MASK熙载" 基于《唐寅临韩熙载夜宴图卷》进行艺术加工 开售首日热销 [4] - 博物馆与茶饮品牌推出"秦良玉红绸盘金绣花蟒凤衣"联名周边 活动期间带动到店客流提升20% [4] - 联名产品通过稀缺性、个性化、故事性赋予多元价值 满足年轻人对体验感和社交货币属性的追求 [2][4] 行业发展趋势 - 文博IP与潮流品牌跨界合作持续升温 三星堆博物馆联名LABUBU等案例推动联名产品破圈 [4] - 游戏IP与博物馆联动案例增多 如《明日方舟》与南越王博物院联动吸引年轻玩家了解历史文化 [5] - 文化赋能商业品牌IP 使品牌更具内涵和生命力 体现文化自信在消费领域的投射 [5] 行业挑战与建议 - 市场存在同质化、IP透支风险 部分品牌陷入"为联名而联名"误区 [7] - 博物馆计划更注重提炼文物文化内涵 开发兼具教育意义和实用性的文创产品 [7] - 专家建议企业聚焦差异化内容共创 将联名升级为价值创造的长期战略 [7]

联名经济的市场表现 - 香氛玩偶品牌FUFUSOUL在重庆的快闪活动吸引超6万人打卡，带动商场客流量提升近四成[1] - 重庆中国三峡博物馆与茶饮品牌的联名活动期间，带动到店客流提升20%[3] - 预计2024年中国联名经济规模将接近3000亿元[1] 联名经济的驱动因素 - 年轻一代消费观从功能满足转向情感共鸣，从大众趋同转向个性表达[1] - 2024年中国新青年消费需求类型中，日常需求、取悦自我和IP联名位列前三[1] - 联名产品以稀缺性、个性化、故事性赋予产品多元价值，并具备社交货币属性，满足年轻人对体验感的追求[1][3] 联名经济的行业案例 - FUFUSOUL品牌推出以重庆市花山茶花为灵感的限定联名款玩偶，销量持续走高[1] - 重庆中国三峡博物馆基于馆藏名画推出积木人偶MASK熙载，基于文物推出与茶饮品牌的联名周边[3] - 文化IP与潮流品牌跨界合作持续升温，例如《黑神话：悟空》联名瑞幸咖啡、三星堆博物馆联名LABUBU[3] 联名经济的战略意义 - 文化可以为商业品牌赋能，让品牌IP更具生命力和内涵，是文化自信在消费领域的投射[4] - 联名经济以跨界合作催生新业态，成为消费升级与产业融合的重要引擎[5] - 企业应聚焦差异化内容共创，将联名从营销手段升级为价值创造的长期战略[5]