行业流量规模与用户特征 - 行业流量规模庞大，2025年月均有3.7亿人观看相关视频，2.7亿人观看直播 [1] - 月均有2500万用户进行主动搜索，其中“首饰”类目的搜索量遥遥领先 [1] - 31至40岁年龄段用户以及新线城市用户构成行业流量的基本盘，北方省份用户偏好尤为突出 [1] 行业消费与卖家表现 - 行业消费持续增长，2025年月均消费者达1200万人，整体消费金额同比增长44.3% [1] - 行业人均消费金额同比增长52.7%，同时卖家数量也增长了44.3% [1] - 核心消费群体为女性、31至49岁人群以及二线城市用户，百元以内订单占比最高，但高价区间的消费增速表现亮眼 [1] - 分销模式的增长速度高于自营模式，投资贵金属是消费规模最高的品类 [1] 行业价值与心智人群 - 行业具备四大核心价值：日常佩戴、节日礼赠、资产配置以及非遗文化传承 [1] - 根据消费动机与行为，可划分为六大心智人群 [1] 细分赛道发展态势 - 六大细分赛道各有优势：饰品赛道用户基数最大；木作文玩赛道直播开播量领先；书画篆刻赛道在用户互动与消费增速方面表现突出 [1] - 翡翠玉石赛道的内容供给持续上涨；陶瓷建盏与钟表赛道保持稳步增长 [1] - 各赛道的消费高峰普遍集中在年中的5月以及年末的大促节点 [1] - 行业创作者数量与人均发布视频量均实现大幅提升 [1]