电商平台对中华老字号的扶持 - 天猫、京东、抖音等主流电商平台加大对中华老字号的扶持力度，推出专项激励计划，助力其数字化转型 [1] - 老字号纷纷将目光投向电商领域，但数字化转型不仅是开设网店或直播带货，而是需要系统性战略 [1] - 苏州稻香村的"+互联网"战略为老字号创新发展提供标杆路径，强调实体产业与互联网融合，以消费者为中心，以数据为驱动力，以供应链为基石 [1] 供应链融合的核心竞争力 - 电商竞争已从流量和营销转向供应链生态的构建，高效、韧性、适配线上需求的供应链成为关键 [2] - 苏州稻香村通过深度重塑供应链系统，构建全链路电商运营能力，这是其成为行业标杆的核心支撑 [2] - 公司调整生产线，专为电商适配产线，满足批量、批次订单需求 [4] - 在全国布局7大云仓，构建高效仓储配送网络，日处理电商订单突破30万件，实现90%以上地级市48小时达配送 [4] - 供应链体系支撑公司连续多年领跑主流电商平台月饼销量榜单 [4] 数据驱动的产品创新 - 公司通过十余年电商运营积累海量消费数据，成为驱动产品创新的核心动力 [5] - 根据不同电商平台特性及用户画像差异，制定差异化营销策略，提升营销效率和转化率 [7] - 通过大数据精准预测消费趋势，指导线下市场产品优化和新品研发，推动线上线下深度融合 [7] - 数据成为"+互联网"发展基础，分析用户购买习惯、口味喜好等信息，快速响应需求变化 [7] - 通过销量数据和用户评价挖掘，精准识别"全民低糖"健康需求，推出低糖月饼系列 [8] - 洞察年轻用户多元化使用场景，针对性开发新式糕点零食 [8] 系统性数字化转型路径 - 老字号电商化发展是以消费者体验为核心，以数据为决策驱动力，以高效供应链为底层支撑的系统性革新 [9] - 将互联网思维融入品牌发展，持续巩固供应链基石、深化数据积累与应用，才能在数字化浪潮中淬炼百年品牌 [9] - 苏州稻香村的实践为寻求转型的老字号指明了融合发展方向 [9]