公司产品与市场策略 - 公司为拥有超过250年历史的中华老字号及江苏省级非遗品牌，专注于中式糕点 [1] - 公司针对2026年春节市场，已全面开售多款年货礼盒，覆盖线上与线下渠道 [1] - 产品线丰富，核心品类包括苏式经典、健康低糖及国潮园林风等，以满足不同消费场景和需求 [1][18] 核心产品系列与特色 - **经典复刻系列**：主打传统中式糕点铁盒，旨在复刻经典年味与传承记忆，例如“祥瑞稻香”礼盒内含13款代表苏式糕点精髓的产品 [2][4] - **祝福寓意系列**：产品设计融入新春祝福元素，如“福糕贺岁”礼盒内含8款糕点，以福袋、马年等造型寓意福气、顺意 [6] - **国潮风尚系列**：将千年民俗与当代国潮结合，如“鎏金纳福”礼盒以中国红与鎏金配色打造高端礼赠产品，内含9款风味糕点 [7][8] - **南北风味系列**：产品融合南北特色，如“一盒珍馐”礼盒内含13种风味糕点，涵盖江南桃花酥与北方山楂锅盔等 [9] - **健康多元系列**：推出低糖及坚果组合产品，如“低糖锦礼”礼盒采用低糖工艺制作10款糕点，“如意礼”礼盒搭配4款糕点与4款坚果，满足健康需求 [14][16] - **怀旧零食系列**：推出包含儿时记忆的零食糕点，如“吉庆丰年”礼盒内含山楂条、江米条等7款产品 [18] 产品工艺与原料 - 公司在产品制作上坚守匠心，复刻经典味道并精选食材 [4] - 部分产品采用古法新制的方式匠造年味，并注重美感与文化感的结合 [7][8] - 健康产品线应用了低糖配方与制作工艺，以降低消费者负担 [14][16] - 坚果产品选用全球原料，如美国开心果与南非夏威夷果，并通过盐焗、低温烘焙等工艺加工 [12][14] 目标消费场景与定位 - 公司年货礼盒适配多元场景，包括家庭团聚、走亲访友及商务馈赠 [1][18] - 产品定位覆盖地道年味礼品、高端礼赠首选及满足全年龄段需求的零食组合 [8][14][18]

电商平台对中华老字号的扶持 - 天猫、京东、抖音等主流电商平台加大对中华老字号的扶持力度，推出专项激励计划，助力其数字化转型 [1] - 老字号纷纷将目光投向电商领域，但数字化转型不仅是开设网店或直播带货，而是需要系统性战略 [1] - 苏州稻香村的"+互联网"战略为老字号创新发展提供标杆路径，强调实体产业与互联网融合，以消费者为中心，以数据为驱动力，以供应链为基石 [1] 供应链融合的核心竞争力 - 电商竞争已从流量和营销转向供应链生态的构建，高效、韧性、适配线上需求的供应链成为关键 [2] - 苏州稻香村通过深度重塑供应链系统，构建全链路电商运营能力，这是其成为行业标杆的核心支撑 [2] - 公司调整生产线，专为电商适配产线，满足批量、批次订单需求 [4] - 在全国布局7大云仓，构建高效仓储配送网络，日处理电商订单突破30万件，实现90%以上地级市48小时达配送 [4] - 供应链体系支撑公司连续多年领跑主流电商平台月饼销量榜单 [4] 数据驱动的产品创新 - 公司通过十余年电商运营积累海量消费数据，成为驱动产品创新的核心动力 [5] - 根据不同电商平台特性及用户画像差异，制定差异化营销策略，提升营销效率和转化率 [7] - 通过大数据精准预测消费趋势，指导线下市场产品优化和新品研发，推动线上线下深度融合 [7] - 数据成为"+互联网"发展基础，分析用户购买习惯、口味喜好等信息，快速响应需求变化 [7] - 通过销量数据和用户评价挖掘，精准识别"全民低糖"健康需求，推出低糖月饼系列 [8] - 洞察年轻用户多元化使用场景，针对性开发新式糕点零食 [8] 系统性数字化转型路径 - 老字号电商化发展是以消费者体验为核心，以数据为决策驱动力，以高效供应链为底层支撑的系统性革新 [9] - 将互联网思维融入品牌发展，持续巩固供应链基石、深化数据积累与应用，才能在数字化浪潮中淬炼百年品牌 [9] - 苏州稻香村的实践为寻求转型的老字号指明了融合发展方向 [9]