男装电商整体销售情况 - 2025年Q2头部男装销量达148.57万件，销售额1.23亿元，单品均价82.8元，5月12日-18日区间销售额峰值达14.9亿元 [9][11] - 同比2024年Q2销量和销售额整体下滑，但5月销售额逆势增长，单品均价同比上涨12.1%，反映中高端产品结构或大促驱动 [12][13] - 5月销量4.394万件和销售额54.8478亿元为季度最高，6月回落 [12][13] 品类表现与趋势 - T恤以35.0%销售额占比为主力品类，休闲裤(23.2%)和牛仔裤(10.1%)次之 [16][17] - 短裤、时尚防晒服和西裤同比显著增长，Q2销售额分别上升60.5%、21.1%和34.8% [16][18][22] - 618大促对盛夏品类(短裤、背心、防晒服)拉动明显，秋冬品类(夹克、卫裤)表现平淡，预测Q3秋冬品类将快速增长 [14][15] 热销店铺分析 - 天猫TOP10以优衣库(5.5亿元)、海澜之家(2.6亿元)、RALPH LAUREN(1.9亿元)等知名品牌主导 [26] - 淘宝TOP10以潮流店铺为主，GTAL线上商店(7036.8万元)和YUXIAN余闲(6628.4万元)领跑 [27] - 黑马店铺表现突出：天猫"棉的美学旗舰店"销售额同比增1484.7%(T恤占比99.91%)，淘宝"RELABEL"同比增7109.0%(短裤45.87%) [29][30][31] 市场风格趋势 - 街头休闲、轻商务风和户外运动为主流，轻商务风搭配总销量13.4万件(优衣库、海澜之家为代表)，户外运动风格销量7.4万件(蕉内、蕉下等品牌) [2] - 黑马店铺"棉的美学旗舰店"以通勤百搭风格为主，热销款聚焦纯棉基础款T恤，价格带集中在50-100元区间 [32][33][35]