合作概况 - 海尔欧洲与英国利物浦足球俱乐部和法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作 成为全球官方合作伙伴 [1][2] - 合作将在球场展示和球迷交互等多场景展开深度探索 [3] - 利物浦足球俱乐部是2024-25赛季英超冠军 拥有英格兰顶级联赛20冠战绩 全球社交媒体粉丝超过2亿 [3] - 巴黎圣日耳曼2025年夺得队史首个欧洲冠军联赛冠军 成为法甲 法国超级杯 法国杯等新科"5冠王" 全球球迷超5亿 [3] - 在《福布斯》2025年全球最具价值30强足球队中 利物浦和巴黎圣日耳曼均进入前10 [3] 品牌战略 - 公司秉持"与冠军同行"信念打造全球用户喜爱的本土品牌 [2][3] - 体育运动是企业品牌理念与用户深度交互的重要载体 助力品牌在精神共鸣中创造更好用户体验 [5] - 公司已形成覆盖篮球 网球 足球 羽毛球 板球 赛车 曲棍球等运动的多元体育交互体系 [5] - 通过赛事合作 品牌展示和社区互动等方式深化与全球本土化用户的情感连接 [5] 全球化布局 - 公司1984年从德国引入冰箱生产线 1991年首站选择进军德国市场开启全球创牌之路 [4] - 在欧洲构建本土化研发 制造和营销的"三位一体"体系 [4] - 2019年收购意大利资深专业家电企业CANDY成为全资子公司 [4] - 深耕欧洲市场35年 连续多年保持行业较快增速 产品价格指数为130（当地产品平均售价1.3倍） [4] - 全球布局10大研发中心 建成35个工业园 163个工厂 深入200多个国家和地区 服务超10亿用户家庭 [4] - 连续16年稳居全球大型家电品牌零售量第一 [4] 近期合作扩展 - 除利物浦和巴黎圣日耳曼外 同时宣布与西班牙足球甲级联赛 葡萄牙足球超级联赛以及摩洛哥皇家足球联合会达成官方合作 [5] - 延续与职业网球联合会（ATP）的长期伙伴关系 [5] - 牵手中国女排共同亮相2025年女排世锦赛 后续将实现进一步合作 [5]