暑期文旅市场热度升高 - 暑期文旅市场热度显著提升，携程旅游门店负责人表示家长咨询暑期游、研学游产品的情况显著增多，晚上十一二点仍在回复客户咨询[1] - 众信旅游数据显示暑期计划出游人数同比增长70%，商品交易总额同比增长80%左右，春秋旅游出境游预订人次同比增长近五成[2] - 亲子客群预计占比超六成，成为核心驱动力，赴欧旅游人数同比增长76%，非洲、南美等小众目的地人数同比分别增长约103%、178%[2] - 主题乐园游、海滩度假游是暑期亲子游亮点，部分日本游产品已售罄，马来西亚海滩度假游产品基本订满，国际邮轮游成为热门之选[2] 文旅产品多样化趋势 - 上海乐高乐园试运营期间门票销售火爆，"618"期间半小时售出超3000张，一天成交额突破500万元[3] - 毕业旅行需求旺盛，携程数据显示6月9日至11日出发旅游产品预订量环比增长88%，新疆成为热门目的地，境外酒店预订量同比增长60%[3] - 速干衣等户外用品销量大幅增长，拼多多数据显示沙滩鞋、速干衣销量环比分别增长220%、119%[3] - 文旅产品更加多样化、个性化，高品质、高性价比产品成为赢得游客青睐的关键[1][5] 各地激活夏季文旅市场举措 - 湖北推出八大夏季产品，包括避暑游、漂流游等，提档升级十大避暑目的地，推出特色避暑产品[4] - 云南暑期将组织3100余场群众文化活动，包括惠民活动、公益展演、非遗研学等[4] - 湖北140多家景区针对中高考毕业生推出免票或优惠政策，厦门对新演艺空间项目最高补助100万元[4][5] - 特色旅游产品打造和创新成为关键，独特IP的传播与创新有助于获得市场"定价权"[5] 上市公司抢抓暑期机遇 - 锋尚文化将通过"演出+文化+科技"模式深化区域联动，优化运营增强游客体验[6] - 宋城演艺针对亲子、大学生等全人群制定细分策略，举办丰富多彩主题活动[6] - 暑期假期周期长，居民偏好深度体验当地风光和文化，自然风光、主题乐园和文化古迹为出游首选[6]