公司产品与市场表现 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝东汉铜奔马为原型开发的“绿马”文创产品，在2022年已成为爆款，并于2026年马年之际推出“马力全开”系列贺岁新品，包括“红运当头马”和“本命年马”等限定版形象[1][3] - 新款毛绒玩具在线下门店上架后三小时内即售罄，工厂正在加紧备货，同时线上平台处于预售状态[7] - 新品发布带动甘肃省博物馆艺术生活馆客流量较平日提升30%左右[5] - 围绕铜奔马的IP运营已从单一玩偶形象，发展成拥有超过25个形象设计和百余件产品的“IP矩阵”，产品类型涵盖毛绒玩偶、冰箱贴、地毯及主题文化空间等[11][15][17] 产品设计与开发策略 - 产品设计灵感精准还原了铜奔马文物正面奔腾、马腿四处乱蹬的调皮可爱神态，并以“丑萌”风格形成独特吸引力[11][13] - 设计融合了新春喜庆元素，如红色围巾、钱币、元宝、如意祥云等，以迎合节日氛围和消费者对财源滚滚、鸿运当头的寓意期待[5] - 公司建立了市场导向的选品机制，通过设置消费者投票墙，让新研发的“绿马”形象接受市场评价，以此决定产品是否推向市场[15] 行业趋势与商业模式 - 文创行业通过将千年文物与现代潮流结合，采用接地气、重体验的灵活姿态，拉近了观众与文物的距离，使博物馆文化传播变得更潮更有趣[11] - 成功的文创爆款需兼具文化内涵、新奇创意、情绪价值和社交属性，例如“绿马”因其原型铜奔马的高知名度而具备社交互动基础，其创意设计能为消费者提供情绪价值[13][15] - 行业表达形式正从单一的文创产品，向可看、可游走、可体验的沉浸式文化场景拓展，例如开设“绿马和朋友们的家”主题文化空间[17] - 文创产品有助于让年轻人更易接受博物馆文化，使博物馆形象不再严肃，从而完成文化传播的使命[19]