公司产品与市场表现 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝东汉铜奔马为原型开发的“绿马”文创产品，在2022年已成为爆款，并于2026年马年之际推出“马力全开”系列贺岁新品，包括“红运当头马”和“本命年马”等限定版形象[1][3] - 新款毛绒玩具在线下门店上架后三小时内即售罄，工厂正在加紧备货，同时线上平台处于预售状态[7] - 新品发布带动甘肃省博物馆艺术生活馆客流量较平日提升30%左右[5] - 围绕铜奔马的IP运营已从单一玩偶形象，发展成拥有超过25个形象设计和百余件产品的“IP矩阵”，产品类型涵盖毛绒玩偶、冰箱贴、地毯及主题文化空间等[11][15][17] 产品设计与开发策略 - 产品设计灵感精准还原了铜奔马文物正面奔腾、马腿四处乱蹬的调皮可爱神态，并以“丑萌”风格形成独特吸引力[11][13] - 设计融合了新春喜庆元素，如红色围巾、钱币、元宝、如意祥云等，以迎合节日氛围和消费者对财源滚滚、鸿运当头的寓意期待[5] - 公司建立了市场导向的选品机制，通过设置消费者投票墙，让新研发的“绿马”形象接受市场评价，以此决定产品是否推向市场[15] 行业趋势与商业模式 - 文创行业通过将千年文物与现代潮流结合，采用接地气、重体验的灵活姿态，拉近了观众与文物的距离，使博物馆文化传播变得更潮更有趣[11] - 成功的文创爆款需兼具文化内涵、新奇创意、情绪价值和社交属性，例如“绿马”因其原型铜奔马的高知名度而具备社交互动基础，其创意设计能为消费者提供情绪价值[13][15] - 行业表达形式正从单一的文创产品，向可看、可游走、可体验的沉浸式文化场景拓展，例如开设“绿马和朋友们的家”主题文化空间[17] - 文创产品有助于让年轻人更易接受博物馆文化，使博物馆形象不再严肃，从而完成文化传播的使命[19]

业绩总结 - 2022 - 2025年各期收入分别为503185千元、506383千元、571188千元、283616千元、308238千元[70] - 2022 - 2023年收入由50320万元适度增长至50640万元，2024年净利润回升至7900万元，较2023年增长79.0%[70][72] - 2022 - 2023年净利润由5690万元减至4410万元，减幅为22.5%，2025年上半年净利润为3020万元，较2024年同期减少23.9%[70][72] - 2022 - 2025年各期总毛利分别为162228千元、164209千元、202085千元、108163千元，毛利率分别为32.2%、32.4%、35.4%、35.1%[42] 用户数据 - 2022 - 2025年6月线上客单价分别约为958元、822元、777元、556元，线下客单价同期分别约为1918元、1734元、568元、659元[52] 未来展望 - 预计截至2025年12月31日止年度净利润受一次性开支影响较2024年减少，但扣除后将超2024年[83] 新产品和新技术研发 - 2022 - 2025及最后实际可行日期各期新推出基于自研IP的SKU分别为407款、350款、528款、190款、240款、174款[50] - 2022 - 2025及最后实际可行日期各期新推出基于授权IP的SKU分别为176款、164款、179款、87款、50款、81款[50] - 截至2022 - 2024年及2024 - 2025年6月研发投入分别约为1880万元、2860万元、2820万元、1420万元及1550万元，分别占各期间总收入约3.7%、5.7%、4.9%、5.0%及5.0%[172] 市场扩张和并购 - 公司计划通过线下经销安排扩大海外市场布局，增加运营及合规风险[199] 其他新策略 - 公司采用多渠道网络销售产品，直销渠道是收入增长和消费者参与的主要引擎[195]