直播表现与市场反响 - 董明珠淘宝直播首秀累计观看量突破136万，成为当天淘宝天猫全行业品牌店播成交第一名[1][5] - 直播带动格力整体成交同比大涨近300%，冰箱品类销售同比增长1232%，洗衣机增长3478%，电饭煲增长378%，净水器增长120%[5] - 格力铸铁珐琅锅登上天猫餐饮厨具实时热卖榜第一，直播售出800多单，远超500单目标[3] 产品创新与营销策略 - 国风山水系列空调通过"风不吹人"演示引发热议，新中式设计获网友好评[1] - 珐琅锅采用高精度模具工艺，合格率仅30%，报废率高达70%以保障品质[3] - 公司推出"董明珠健康家"场景化直播模式，原定2小时延长至3小时以增强互动[5] 促销政策与价格优势 - 天猫618期间格力多品类支持品牌立减85折+88VIP 9折券+家电品类券+国补叠加，部分产品低至5折[7] - 云锦智能空调原价4523元，叠加优惠后到手价2375.28元，空气循环扇从350元降至190元[8] - 直播期间发放超百万红包雨，珐琅锅针对前100名用户额外优惠100元[3][7] 行业趋势与公司定位 - 国补政策扩围至空调、冰箱等家电品类，刺激以旧换新需求[7] - 公司强调自主生产体系，通过工艺精度控制（如头发丝级模具）保障产品竞争力[3][8]