格力铸铁电饭煲

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天猫618董明珠直播首秀带火多品类 格力冰箱增长1232% 洗衣机增长3478%
财富在线· 2025-06-06 18:05
直播表现与市场反响 - 董明珠淘宝直播首秀累计观看量突破136万,成为当天淘宝天猫全行业品牌店播成交第一名[1][5] - 直播带动格力整体成交同比大涨近300%,冰箱品类销售同比增长1232%,洗衣机增长3478%,电饭煲增长378%,净水器增长120%[5] - 格力铸铁珐琅锅登上天猫餐饮厨具实时热卖榜第一,直播售出800多单,远超500单目标[3] 产品创新与营销策略 - 国风山水系列空调通过"风不吹人"演示引发热议,新中式设计获网友好评[1] - 珐琅锅采用高精度模具工艺,合格率仅30%,报废率高达70%以保障品质[3] - 公司推出"董明珠健康家"场景化直播模式,原定2小时延长至3小时以增强互动[5] 促销政策与价格优势 - 天猫618期间格力多品类支持品牌立减85折+88VIP 9折券+家电品类券+国补叠加,部分产品低至5折[7] - 云锦智能空调原价4523元,叠加优惠后到手价2375.28元,空气循环扇从350元降至190元[8] - 直播期间发放超百万红包雨,珐琅锅针对前100名用户额外优惠100元[3][7] 行业趋势与公司定位 - 国补政策扩围至空调、冰箱等家电品类,刺激以旧换新需求[7] - 公司强调自主生产体系,通过工艺精度控制(如头发丝级模具)保障产品竞争力[3][8]