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2025中国口服美容市场研究报告(简版)
博观咨询· 2025-06-03 17:15
报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 当下中国口服美容市场正经历从“营销驱动”转向“科学驱动”的变革,政策、技术与消费需求共同推动行业规范化与全球化,二三线城市、年轻客群及细分功效领域将成为未来增长引擎,企业需以合规为基、创新为刃,抢占市场先机[3] 根据相关目录分别进行总结 2025中国口服美容市场&行业趋势扫描 - 市场趋势:中国是东亚第二大口服美容产品消费市场,仅次于日本,2024年中国占亚太地区口服美容市场30.7%,机构预测2025年市场规模有望突破250亿元[8][12] - 行业趋势:众多国内外品牌布局中国口服美容市场,如Tracel亮相进博会、Kynd加速布局、资生堂开展合作等[8][15] - 政策趋势:相关法规逐步完善,合规与科技创新或成新“破局点”,推动行业从“营销驱动”转向“科学驱动”,走向规范化、功能化、全球化[8][22] - 渠道占比:线上电商渠道销售占比增加,抖音电商销量最高,因其内容与场景结合紧密且单价亲民[8][24] - 细分市场趋势:美白、抗老需求持续增长,是行业两大核心细分市场,也是推进市场规模增长的重要动力[8][26][31] - 竞争趋势:行业集中度较高,2024年抖音平台头部五品牌市场份额合计约43.7%,口服美白细分市场新增SKU较多[8][34] - 社媒趋势:口服美容话题热度激增,抖音平台31 - 40岁女性为主,18 - 23岁人群兴趣度更高,周五、周日19:00后活跃[8] 2025中国口服美容消费者分析 - 社媒趋势:2025年Q1口服美容话题在抖音、小红书热度激增,抖音用户倾向讨论产品成分,小红书用户关注适用人群、功效和场景[41] - 用户人群分布:抖音平台核心关注群体以中青年为主、31 - 40岁女性居多,18 - 30岁女性兴趣更浓厚,关注减肥运动、穿搭、发型[45] - 用户城市分布:抖音平台关注用户主要聚集在中部及东南沿海,新一线、二线、三线城市占比较高,二线城市用户兴趣度高[47] - 用户使用习惯:抖音平台关注用户周五、周日19:00 - 23:00活跃,活跃期间乐于讨论产品功效和成分[50] 2025中国口服美容产品&功效趋势分析 - 产品资质:较少产品通过保健品认证,多为功能性食品、传统美容滋补品,部分海外产品作为药品进入中国市场,集中在美白和防脱细分市场[55][58] - 价格带分布:0 - 200元产品SKU密集、销量高,但0 - 200元和1000元以上产品销售额撑起市场“半壁江山”,产品有较高溢价空间[60] - 剂型分布:粉剂、胶囊等传统剂型主导,零食创新类剂型增速快,中、青年消费者推动零食化剂型产品增长[62][66] - 热门功效成分:植物提取物、胶原蛋白、益生菌、B族维生素,对比国内外不同产地产品抖音Q1销售情况,各有特点[72] - 国内外整体销售对比:国内产品均价、销售均价低于海外,国产品牌主推成分,海外品牌强调功效,国产品牌竞争力稍显不足[87]