品牌营销活动 - 水井坊与北京天坛再度联袂推出新年营销活动，将天坛600余年的祈运文化与水井坊600余年的酿造文化结合，共举“新年开运第一杯” [1] - 活动携手品牌代言人梁朝伟，面向所有人发出“喝美酒、接好运、赢好礼”的邀请 [1][16] - 活动设置了“坊客有礼”微信小程序互动，消费者可参与“全民接运”赢取百万好礼，活动100%中奖，并在除夕至初七期间开盖扫码抽取专属开运金币 [16] 联名产品发布 - 公司联名天坛推出了新年开运酒，包含2026ml大坛装与606ml礼盒装两款规格 [11][12] - 产品规格设计具有纪念意义：2026年是天坛建成606周年，大坛装2026ml对应年份，礼盒装606ml对应天坛建成年数 [12] - 大坛装将全国限量发售2026瓶，礼盒装为马年新春限时打造 [16] - 酒体延续水井坊经典酿造风味，历经2000天以上小坛陈储 [12] 品牌文化内涵 - 品牌主张“喝美酒庆美事”，旨在成为消费者庆祝重要时刻时的优先选择 [18] - 该主张将产品升华为一种情感连接与祝福仪式，融入日常生活，为家庭团聚、友情收获等场景增添仪式感 [20] - 白酒在传统文化中具有双重角色：一类如天坛祭祀，是祈愿的庄重仪轨；另一类融入市井生活，是百姓庆贺日常美事的直接语言 [4] - 水井坊品牌历史可追溯至元末明初的成都水井街酒坊，承袭宋代名酒“锦江春”古法，被誉为“中国白酒第一坊” [9] 历史与文化渊源 - 天坛建成已有600余年历史，明清时期曾举行超过650次国家祭祀大典，每年正月皇帝在此祈谷 [6] - 饮酒迎新习俗深植农耕文明礼俗，自汉代便有饮屠苏酒迎新的记载，清代《燕京岁时记》记载除夕饮酒守岁是标准流程 [3] - 水井街酒坊历史上因其卓越品质和位于水陆要冲的地理位置，成为商旅云集、雅俗交汇之地，并曾获天子御赐酒号 [9] - 历史上，水井坊美酒深入民间，出现在新年待客、学子鹿鸣宴、女儿出嫁、商铺开张等多种人生美事庆祝场景中 [9] 行业消费趋势 - 当前消费者在选择白酒时，愈发重视其情感表达的功能 [20] - 公司通过扎实的产品品质、清晰的文化共鸣及对消费场景的持续深耕，来回应消费者对情感表达的需求 [20] - 春节等传统节日是白酒消费的重要场景，被赋予特别寓意的产品能成为宴席上不可或缺的载体，承载人们对新岁的期许 [22]