核心观点 - 两款以“马”为主题的另类文创产品（山东美术馆的“马彪彪”与义乌的错版小马玩偶）意外走红，其成功并非偶然，核心在于它们精准契合了当前消费市场对“情绪价值”的需求，为消费者提供了真实、松弛的情感慰藉，从而驱动了购买行为[1][2][3] 产品案例与市场表现 - 山东美术馆推出的文创产品“马彪彪”，创意源自齐白石晚年画作《如此千里》，采用软陶材质立体化还原，其“后蹄腾空”、“凌乱飘逸秀发”的潦草造型引发网友共鸣，产品具备吹风机互动、自主设计发型等强互动体验[1] - 浙江义乌生产的一款因工人安装失误导致的“错版”小马毛绒玩偶，因造型独特而成为消费者追捧的“隐藏款”，生产厂家迅速反应，加开多条生产线以满足激增的订单需求[1] - 电商平台上，购买小马玩偶的消费者给予积极评价，认为其“越看越可爱”、“萌到了心里”[1] 产品走红的内在逻辑 - 两款产品符合消费者“物以稀为贵”与“标新立异”的心理，其“网感”特质（如“开心马/傲娇马”组合类似网络表情包，“马彪彪”被称“潦草小马”）易于在年轻群体中传播[2] - 与传统寄托成功、发财愿景的吉祥物不同，另类文创产品通过不完美、真实的形象（如不讲究的发型、不总是喜笑颜开的表情）直接指向人们的日常情绪与状态，提供更朴素平实的精神慰藉[2][3] - 产品提供的“情绪价值”切中了当下社交媒介过度展示“精致”生活的反向需求，其“真实”感（如网友评价“精致是人为的，潦草才是常态”）引发了广泛共鸣[2] 行业趋势与市场潜力 - 情绪消费已成为消费领域一大热点，具备巨大潜力和广阔发展空间[3] - 调研数据显示，2024年中国情绪经济市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元[3] - 两款小马文创的脱颖而出是情绪价值带动消费的生动体现，为文化领域工作者带来启示：未来需思考如何以情绪价值为切入点，创造更多满足人们精神需求的文创产品[3]