直播活动核心亮点 - 海尔与京东联合举办《双11乘风破浪的总裁》直播，四位海尔高管组成“总裁天团”参与，通过创新互动形式颠覆传统家电促销模式 [1] - 直播引导成交额达1200万元，全网累计观看人次突破300万，全网曝光量达到3000万，实现品牌声量与销售转化的双重突破 [4] 直播形式与内容创新 - 高管角色转变，从严肃的官方形象转变为“心愿分享”和“整活”互动，以“愿240Hz的极致流畅匹配您人生的高光节奏”等承诺直击用户痛点，建立情感链接 [2] - 设置方言带货、趣味竞猜（如“方言传声筒”、“看图猜词”、“你描述我来猜”）等多重互动环节，提升用户参与感，让专业术语在趣味中深入人心 [2] - 产品展示采用实证方法，通过化学试剂演示冰箱保鲜效果、气球震动实验展现油烟机静音性能、发烟锅实测展现大吸力优势，将直播间变为实验室 [3] - 设立“总裁心愿池”环节，收集并实现用户奇思妙想（如“出海尔兄弟大电影”、“送山东大葱”），构建品牌与用户的情感纽带，实现从产品交易到情感共鸣的升级 [3] 全渠道资源整合与传播效果 - 线上整合抖音平台Top View开屏广告和平台弹窗引流，实现精准触达和流量转化路径打通，高管团队拍摄的TVC短片获得全网千万级播放 [4][5] - 微博平台通过海尔与京东官微创意联动，发起“总裁心愿征集”等互动话题，话题京东11.11乘风破浪的总裁登上微博热搜TOP4，形成持续发酵的全网声浪 [5] - 采用线上直播间与线下京东MALL实时联动模式，在总裁巡店环节高管带领线上观众“云逛”海尔专区，讲解产品在真实家居环境中的使用效果 [5] 行业趋势与品牌战略意义 - 直播行业正从“流量驱动”向“信任驱动”转型，主播角色由“带货者”向专业意见提供者演进，此次活动是行业趋势的生动体现 [2] - 活动树立了品牌营销从“交易导向”向“关系建设”转型的里程碑，印证了真诚的用户互动和深度参与比低价促销更具长效市场生命力 [5]

文章核心观点 - 海尔空调的可变分流技术与变频技术在德国纽伦堡国际发明展上分别获得金奖和银奖，展示了公司在暖通领域的科技创新实力 [1][3] - 这些技术解决了全球用户面临的取暖难题，实现了24小时恒温制热与低碳节能 [1][3] - 相关技术已应用于公司的聪明风、净省电等爆款系列及部分家用中央空调产品中 [6] 获奖技术概述 - 德国纽伦堡国际发明展与日内瓦、匹兹堡国际发明展并称为全球三大发明展，评审标准注重创新性与实用性 [3] - 可变分流技术与变频技术此前已在第50届日内瓦国际发明展上同时获得金奖，此次再次获奖印证了其技术含金量 [3] 可变分流技术核心优势 - 制热更持久：通过制热下可变分流设计和AI探霜除霜技术，空调在低温环境下的制热时间从1.25小时延长至25.35小时以上 [3] - 性能更强劲：可变分流换热器能智能调整内部流通路径，实现制热量提升10% [3] - 运行更省电：整体省电达12%，与入门级空调相比，每年可省电400多度 [3] 变频技术核心优势 - 冷热更快：采用KTS毫秒级高频极速启动技术，实现开机15秒速冷、30秒速热 [5] - 低频更省电：挂机产品可实现超低频6Hz稳定运行，日均耗电量低至2度；家用中央空调运行频率可降至4Hz，8小时夜间运行仅耗电1.5度 [5] - 中频更稳定：采用PKC脉动抑制技术，确保空调在53℃高温环境下保持110%强制冷能力，70℃极限高温下依然稳定运行 [5] - 高频更强劲：高速稳流技术将运行频率提升至160Hz行业最高水平，使家用中央空调在-15℃超低温环境下制热量提升15.6% [6] 技术应用与影响 - 可变分流技术与变频技术已广泛应用于公司的聪明风、净省电等爆款系列以及部分家用中央空调产品中 [6] - 这些技术为全球家庭带来温暖舒适、节能省电的冬季取暖体验，有效解决了严寒地区冬季制热效果不佳的行业难题 [6]

公司技术获奖与行业认可 - 海尔空调的可变分流技术在德国纽伦堡国际发明展上获得金奖，变频技术获得银奖 [1] - 该公司的可变分流技术与变频技术此前已在第50届日内瓦国际发明展上同时获得金奖，是当时行业内唯一的双金得主 [3] - 获奖技术已应用于公司的聪明风、净省电等系列产品及部分家用中央空调产品中 [6] 可变分流技术核心优势 - 该技术通过制热下可变分流设计及AI探霜除霜技术，将空调在低温环境下的制热时间从1.25小时延长至25.35小时以上，减少频繁停机 [3] - 可变分流换热器能根据制热需求智能调整内部流通路径，实现制热量提升10% [3] - 技术带来整体省电达12%，与入门级空调相比，每年可省电400多度 [3] 变频技术性能突破 - 采用KTS毫秒级高频极速启动技术，实现开机15秒速冷、30秒速热 [5] - 挂机产品采用单转子压缩机技术可实现超低频6Hz稳定运行，日均耗电量低至2度 [5] - 家用中央空调运用双转子压缩机技术将运行频率降至4Hz，8小时夜间运行仅耗电1.5度 [5] - 通过PKC脉动抑制技术，空调在53℃高温环境下能保持110%的强制冷能力，在70℃极限高温下仍可稳定运行 [5] - 高速稳流技术将空调运行频率提升至160Hz行业最高水平，使家用中央空调在-15℃超低温环境下的制热量提升15.6% [6]

公司财务业绩 - 2025年前三季度公司实现营业收入2340.5亿元，同比增长10% [1] - 2025年前三季度公司归母净利润为173.7亿元，同比增长14.7%，创历史新高 [1] - 公司空调业务1-9月全渠道销量同比增长31%，前三季度累计净收入已超越2024年全年 [1] 市场表现与竞争力 - 公司空调线上市场表现强劲，“净省电”系列销量突破137万套，新品“舒适风”系列在双十一首发半小时内登顶热销榜首 [1] - 公司空调线下市场在制冷季份额多次位列行业第二，市场竞争力得到巩固 [1] - 行业当前承压前行，竞争日趋白热化，头部企业面临份额争夺与技术升级的多重挑战 [1] 增长驱动因素：科技创新 - 公司空调增长得益于科技引领，如新品舒适风空调Pro款搭载UWB人感雷达可精准感知呼吸，避免误判 [2] - 创新应用的多维送风技术可根据不同房间布局智能调整送风方式 [2] - 产品具备节能与自动控制功能，半小时无人自动开启节能模式，一小时后自动关机，覆盖精准送风、节能省电到静音健康等用户需求 [2] 增长驱动因素：数字化转型 - 公司构建覆盖研发、生产、营销到服务的全链路数字化体系，提升运营效率 [2] - 团队依据大数据精准洞察用户需求，反向推动产品创新，并借助数字化工具实现多渠道精准触达 [2] - 数字化供应链确保了产品从出厂到安装维保的一体化服务 [2] 增长驱动因素：场景化战略 - 公司成功实现从单一产品销售向“全屋智慧空气解决方案”的转型 [3] - 解决方案通过整合空调、新风系统、空气净化设备及智能控制平台，为不同场景提供定制化的温度、湿度、净度和风速解决方案 [3] - 这一转型提升了产品附加值，开辟了新的增长赛道，使公司在家电行业激烈竞争中持续领跑 [3] 行业前景与公司展望 - 随着智慧家居生态的不断成熟，公司空调的强劲增长势头有望得到进一步延续 [3] - 行业正处于格局重塑的关键时期 [1]

行业整体环境 - 全球家电行业在“内卷外压”中承压前行，国内需求承压且竞争加剧，海外不确定性增强导致行业整体承压明显 [1] 公司财务业绩 - 2025年前三季度公司实现营业收入2340.5亿元，同比增长10% [1] - 归母净利润同比增长10% [1] - 第三季度单季收入和利润均实现双位数增长 [1] 产品与市场策略 - 通过打造爆款与套系产品竞争力以及多品牌协同来提升用户体验和创造价值 [3] - 懒人洗系列产品累计销量突破20万台，稳居三筒洗衣机品类第一，并带动统帅洗衣机第三季度零售额同比增长120% [5] - 推出“卡萨帝致境、海尔麦浪”等行业爆款套系产品，提供AI智能、套系化美学设计、全屋智慧生态系统等全面体验 [5] - 空调业务1-9月全渠道销量同比增长31%，全渠道累计净收入已超越2023年全年水平 [5] - 积极布局智慧康养和机器人产业以开辟新增长空间 [5] 运营效率与数字化 - 通过AI与数字化变革提升成本与运营效率，2025年前三季度费率再优化0.2个百分点 [5] - 深化数字库存模式变革，截至9月底区县专卖店系统由公司直配送到用户的订单占比提升至74% [5] - 构建数据驱动与智能运营为核心的数字营销能力，提升全域用户转化效率 [5] 海外市场表现 - 2025年前三季度海外市场收入增长10.5% [7] - 北美市场稳健运营，欧洲市场份额稳步扩张，南亚市场增长超25%，东南亚市场增长超15%，中东非市场增长超20% [7] - 基于全球研发平台与本土化需求洞察实现产品当地化引领，如在欧洲推出超节能冰箱 [7] - 深入推进“四网合一”体系建设提升本地市场响应速度与服务体验 [7] - 推进全球供应链多元均衡布局，泰国春武里空调工业园于9月投产，年规划产能60万台 [7]

公司业绩表现 - 2025前三季度公司实现营业收入2340.5亿元，同比增长10%，归母净利润173.7亿元，同比增长14.7%，创历史新高 [1] - 2025年三季度单季实现营业收入775.6亿元，同比增长9.5%，归母净利润53.4亿元，同比增长12.7% [1] - 2025年前三季度中国区收入累计增长9.5%，三季度单季中国区收入同比增长10.8% [2] 产品与品牌战略 - 公司通过打造爆款与套系产品提升竞争力，卡萨帝品牌增长18%，Leader品牌收入增长超25% [2] - 卡萨帝套系产品销售占比提升至36%，同比提升7个百分点，海尔品牌套系产品销售占比提升至15%，同比提升11个百分点 [3] - 公司空调业务1-9月全渠道销量同比增长31%，冰箱、洗衣机、热水器业务份额分别再提升3.1、1.4、2.63个百分点 [3] - 懒人洗系列产品累计销量突破20万台，统帅洗衣机三季度零售额同比增长120% [2] - 公司三季度单季SKU效率提升15.6% [2] 数字化与运营效率 - 公司通过全流程数字化实现持续降费提效，2025前三季度费率再优化0.2个百分点 [5] - 通过数字库存模式变革，区县专卖店系统由公司直配送到用户的订单占比提升至74% [5] - 公司累计沉淀A3人群资产3464万人，同比增长17%，品牌搜索占有率达13.98%，同比提升44%，营销投入产出比优化13% [5] 全球化与本土化运营 - 公司海外市场收入增长10.5%，其中南亚市场增长超25%，东南亚市场增长超15%，中东非市场增长超60% [6] - 在欧洲市场推出超节能冰箱等绿色产品，在英国、意大利、法国、西班牙等市场的冰箱、洗衣机零售量份额分别同比提升1.2、0.5个百分点 [6] - 公司在泰国春武里的空调工业园正式投产，年规划产能600万套，是东南亚产能最高的制造基地 [7] 行业背景与公司举措 - 全球家电行业在“内卷外压”中承压前行，国内需求承压、竞争加剧，海外不确定性增强 [1] - 公司业绩韧性源于三大变革：爆款与套系产品竞争力、AI与数字化变革、聚焦本土化建设 [1] - 公司积极布局智慧康养和机器人产业，开辟新的增长空间 [4]

活动概述 - 2025山东消费品以旧换新"进社区、进乡村、进企事业单位"系列活动于10月25日在诸城市启动 [2] - 活动将持续至2025年12月31日 覆盖家电 数码产品等8类消费品 [2] - 活动采用"国补+企补"等方式推动消费红利惠及更多群众 [2] - 海尔卡萨帝"揽光"空调新品在活动期间首发上市 [6] 政策与市场影响 - 政策聚焦汽车"换能" 家电"换智" 家居"换新"等核心领域 [4] - 通过政企联动开展线上线下活动 引导消费者更换低碳智能新产品 [5] - 1—9月份全市社会消费品零售总额实现274亿元 同比增长7% [4] - 活动旨在精准激活家电消费市场 助力企业拓宽市场并推动消费提质增效 [5] 企业参与与执行 - 零售商承诺严把产品购进端 保证产品质量并提供优质售后服务 [2] - 政企联动模式涉及政府部门 市场主体 销售渠道等多方资源 [4] - 活动目标为让惠农政策落地落实 让市民选购到称心如意的家电产品 [2]

行业市场特征 - 欧洲市场超过70%的家用空调购买选择来自于安装工的推荐 [1] - 海外市场高度重视空调的安装效率、拆卸清洁便捷性和后期维护 [1] - 全球家电市场竞争加剧，产品差异化已从单一功能创新转向系统解决方案的比拼 [2] 公司核心解决方案 - 海尔空调系统性推出独家创新“易安装、易拆除、易清洗”服务方案 [1] - 模块化设计是“三易”方案的核心突破，Expert系列采用标准化接口和预组装部件 [1] - 模块化设计使安装时间较传统产品节省约50% [1] - 可拆卸结构采用“一颗螺钉”设计，用户可轻松拆下前面板、风道等核心部件进行彻底清洗 [1] 公司市场策略与执行 - 公司基于区域差异化需求构建“服务型产品思维” [1] - 在东南亚、欧洲等地，公司开展针对安装工群体的实操培训与体验活动，以强化渠道认可度 [1] - 公司通过广交会展示区域化的定制化产品矩阵与AI定制解决方案 [1] 公司市场表现 - 海尔空调在巴基斯坦已连续17年市场份额第一 [2] - 公司在意大利ITS渠道和西班牙零售渠道均位居首位 [2] - 公司保持海外市场中国家用空调自主品牌销量第一的领先地位，并斩获互联空调与健康自清洁空调领域的全球销量冠军 [2]

行业政策与趋势 - 行业从供应单一设备向输出全屋空气方案转型 [5] - “好房子”首次写入政府工作报告 旧房改造与改善性住房需求成为主流 [5] - 全球气候极端化趋势加剧 用户对住居健康的要求不断提升 [5] 公司战略与定位 - 公司致力于通过技术创新响应国家“好房子”政策 定位为“全屋AI智慧健康空气专家” [1][5] - 公司提出“一个大脑 两大突破 N种场景化定制”的创新解决方案 实现从传统温湿调节到全屋AI智慧健康空气的升级 [5] - 公司构建开放协同的产业生态 联合科研机构及产业链伙伴 深化“产学研用”闭环融合 [6] 产品与技术方案 - 公司打造一站式定制解决方案 精准洞察用户习惯与室内外环境变化 实现智慧空气个性化管理 [5] - 方案通过核心技术突破与“智慧大脑”全链路自动化调配 提供场景化解决方案 [5] - 公司研发新型户用光储直驱热泵空调能源管理系统 融合光伏 储能 热泵技术 [6] 产业合作与联盟 - 中国建材市场协会 中国健康管理协会联合公司等领军企业共同发起成立健康家产业创新联盟 [3] - 联盟将围绕标准制定 技术创新 产业协同等五大方向推动健康家居产业发展 [3] - 联盟成立是推动产业协同 贯彻建设“好房子”政策的关键举措 [3]

公司市场表现与战略 - 公司1-9月全渠道销量同比增长31% [3] - 公司全渠道累计净收入在9个月内已超越2024年全年 [3] - 公司在新渠道布局表现亮眼，抖音平台份额位居第二，快手与拼多多平台份额登顶第一 [3] 产品创新与用户体验 - 公司举办“千人众测运动会”，邀请用户现场体验风感、测试性能，将用户体验置于首位 [1][3] - 海尔麦浪舒适风空调具备WiFi人感避人吹和UWB雷达监测呼吸功能，可自动调节风感 [4] - 统帅AI懒人新风空调具备AI全时新风、人感避风和AI智冷热功能，一年可省295度电，约200元电费 [6] - 卡萨帝揽光平隐式空调正面出风口占比不到3%，实现“隐身”出风体验 [8] - 海尔暖阳Pro地暖中央空调可在-35℃极寒天气稳定制热，风盘、地暖、暖气片均为一级能效，宣称电费能省一半 [10] 营销活动与行业影响 - 公司为双11推出多重焕新权益，包括政企双补贴、10年包修、直播间互动红包等 [12] - 此次众测活动为行业提升消费透明度和优化用户体验提供了新方向 [12]