行业趋势 - 高考后旅游市场迎来消费热潮 6月作为暑期前价格洼地 机票与酒店均价较暑期高峰低近四成 吸引大量学生出行 [1] - 毕业旅行订单呈现显著长线化趋势 新生代消费群体决策链条短促 自主性强 追求高性价比深度游与定制化行程 [1] - 杭州因LPL季赛吸引超六成跨城游客 赛事门票带动周边消费超10倍 西安长安十二时辰主题街区单日客流超5万人次 [1] 消费特征 - Z世代偏好兴趣社交与文化认同 热衷演唱会 国风国潮 电竞动漫 户外探险等青年文化热点 [2] - 新生代游客注重个性化与沉浸式体验 愿意为特定项目定制行程 如旅拍 短视频跟拍 小众秘境深度向导 轻奢露营等高情绪价值服务 [1][2] - 部分景区"准考证免收费游"活动仅免大门票 二次消费高昂 吸引力易被稀释 [1] 产品策略 - 开发主题化场景产品 如"音乐节+在地文化深度游" "古风剧本杀沉浸式景区" "电竞主题酒店+观赛派对"等特色线路 [2] - 优化"准考证优惠"政策 从门票减免扩展至"吃住行游购娱"全链条 推出"青春畅游一卡通"等高性价比主题套餐 [2] - 推动城市公共空间与旅游场景融合 培育知识性与趣味性并重的优质项目 如深度研学游 特色工业游 生态环保游等 [3] 运营管理 - 运用智慧化手段应对瞬时客流高峰 实施分时预约制度 建立客流实时监测与智能预警系统 [3] - 加强高风险项目隐患排查 完善应急预案 建立高效透明的旅游投诉响应机制 [3] - 延长政策红利期 扩大市场辐射带动力 将毕业游需求转化为驱动全年文旅消费的引擎 [1][2]