核心观点 - 京东超市个护品类在2025年上半年实现全面高速增长 用户数同比提升20% 订单量增长25% 交易额上升18% [1] - 公司提出"3个100"三年翻倍计划 包括扶持100个新锐品牌 每年打造100个行业影响力产品 助力100个POP商家实现跨越式发展 [1] - 通过包销定制 新品共创 明星营销等多维打法协同 2025年以来已成功举办125场品牌营销活动 [2] 业务表现 - 2025年上半年已有32家个护品牌在京东超市销售过亿元 成为"亿元俱乐部品牌" [1] - 个护品类共打造出千万级爆品91个 百万级爆品超2000个 [1] - 203家上半年交易额超10万元的自营店铺和1.4万家POP店铺实现30%以上增长 [1] 战略举措 - 围绕"全渠道 全品类"战略构建生态运营体系 [2] - 通过好商品 好营销 好服务三大维度全面赋能品牌增长 [2] - 营销预算增加30% 整合全域资源如"京东超级品牌日""京东新品"等助力品牌拓展 [2] 产品案例 - 与清扬合作打造Cyber系列 精准应对头屑头痒痛点 推动品牌日销增长25倍 [2] - 与高洁丝全链路共建 定制128片囤货装卫生巾 上线两月交易额突破百万元 [2] - 持续打造符合市场趋势的差异化新品 包销共创项目和个护环保计划 [2] 行业趋势 - 消费者日益注重长效干爽 抗糖抗敏抗氧等产品功效和完整解决方案 [2] - 市场重视情绪疗愈 仪式感等情绪价值 [2]