文章核心观点 - 饮品圈和餐饮界刮起“山野风”，成为新商机，其流行原因包括契合大众需求、产品有差异化等，且有“野性元素+熟悉基底”的爆款公式，未来头部品牌将持续加码 [1][5][8][16][24] “山野风”在饮品和餐饮界的表现 - 饮品圈“山野风”盛行，喜茶、奈雪、百分茶等品牌推出含酸木瓜、野酸杆等“野生”食材的饮品 [1][3] - “山野风”在餐饮界更火热，“山野系火锅”“云贵川bistro”爆发，相关餐厅开遍一线城市热门商圈并跻身网红餐厅排队榜 [5] - 小红书“山野”相关词条阅读量超千万，大众点评上“云贵菜”搜索量半年激增387%，截至2024年11月云贵菜全国门店总数超4万家，占全国中式正餐门店总数的3.1%，排名第10位 [5] - “山野系餐厅”名字有“山野果”等字，用枯树等营造“自然”环境，产品结构中饮品占比大，特色“山茶”成标配 [7] “山野风”流行的原因 - 山野食材是原生态标榜，代表新鲜、健康，且具备功能属性，利于茶饮品牌打造健康卖点 [9][11] - 用少见食材做足差异化，摆脱大众食材和常规产品组合的审美疲劳，山野饮品成“山野系餐厅”名片，地域/山野饮品易带火店或品牌 [12][14] - 消费山野氛围/产品可实现短暂“精神出逃”，满足当代都市人向往自然的刚需 [15] 山野饮品的爆款公式 - “山野”成分大多是点缀，承担标签和话题引导功能，饮品风味核心是接受度高的酸甜水果基底，遵循“微创新+主流融合”策略 [19][21] - 茶饮品牌将“野性”与“熟悉”结合，如喜茶、百分茶的产品，小众食材需大众风味载体过渡，还有山野类果蔬与酸甜类主水果结合的爆款“公式” [21][23] 未来趋势 - 头部品牌持续加码“山野风”，山野系应作为“风味构成因子”存在，不能为独特风味失去好喝的口感 [24][25]