餐饮业的含"山"量越来越高，山野风正撬开都市人的钱包！ 抖音#山野火锅 话题播放量超5700万次，小红书关于"山野火锅"的笔记有19万+篇……从喜茶木姜子滇木瓜成门店"断货王"，到深圳山缓缓火锅排队2小时 起，餐饮业将消费者对山野的想象切割成可量产的社交货币，引爆一波又一波的流量盛宴。 图源：大众点评 把"自然"融入城市，将乡土情怀打造成打卡素材，到底是什么带动了这场"山野风"？"山野风"愈刮愈猛，又为行业带来哪些变化？ 01、三大流派，谁在定义"山野风"？ 图源：大众点评 在西南木姜子走红全国的同时，社交平台上，荠菜、苦菜、槐花等野菜通过"河南人的蒸锅"、"山东人的挖野菜大军"走进餐厅套餐。从流量密码到餐饮场 景，野菜的身价倍增。在这里，野菜成为现代人探寻健康生活方式的社交货币，也带动餐饮端将其"野生感"与"稀缺性"转化为溢价筹码，打造成食材新卖 点。 2、造景派：打造场景社交货币，缓解"都市焦虑"。 如果说食材派在季节、地域等方面存在限制，造景派则以更直白的视觉冲击接管全线战场。 从深山野菜到都市餐桌，从乡土记忆到网红符号，通过观察，餐饮界(canyinj.com)发现这场"山野运动"主要分为三大流派：食 ...

冰浆市场热度分析 - 贵州传统小吃冰浆近期在北上广深及全国多地夜市走红，被网友称为"中国人自己的Gelato"和"贵州之光" [3] - 本土品牌去茶山已将其打造成系列招牌产品，推出西瓜丸子碎冰浆、花糯米芒果冰浆等多款创新口味 [5] - 淡马茶坊将冰浆与酸奶结合推出浆果草莓酸奶冰旋等产品，引发尝鲜热潮 [5] - 冰浆专门店如上海村口冰浆、深圳酒崽冰铺等在全国多地走红，本土品牌巧八角已扩张至北京、深圳等城市 [7] 冰浆产品特性分析 - 冰浆由水果、冰和糯米混合打成，比普通冰沙更具层次感，黄瓜味等朴素口味意外走红 [3] - 产品具有极强"山野风"地域标签，能体现贵州饮食文化特色，自带话题性 [8][10] - 作为水果茶和奶茶外的差异化选择，糯米添加被视为天才创意，形成天然冰沙粉替代品 [12] - 属于真正的植物基饮品，无油无糖特性契合健康消费趋势 [14] - 应季解暑兼具饱腹感，糯米使产品结构稳定，适合外卖场景 [15][17] 茶饮品牌产品开发建议 - 可替代冰淇淋或奶盖打造无奶厚感饮品，形成"果仁感+米香+冰凉感"创新口感 [23] - 利用现蒸糯米的手作概念提升价值感，可参考野人先生米冰淇淋案例 [25] - 建议突出区域特色吸引尝鲜人群，可转化为"水果奶茶+冰沙"等更易接受的表达方式 [27][28] - 标准化落地需注意糯米处理，速冻与现蒸糯米口感差异大，制作过程需防止空转 [20][22]

"五一"假期，广州气温上升，随之升温的，还有广州现制饮品市场的消费热度。昨日，记者调查市场获 悉，一股"山野风"悄然席卷本地饮品圈，成为年轻消费者的"新宠"，刷新了现制茶饮市场的竞争格局。 茶百道的鲜紫苏多肉葡萄、喜茶以木姜子配滇木瓜、奈雪的茶专门开辟一个"山野宝藏茶系列"……"山 野风"从"餐"传导到"饮"，此前，"山野系火锅"等开遍一线城市热门商圈，据公开资料显示，"山野"代表 一类具有地域性、自然感和原始风味特征的果蔬食材。小红书上"山野"相关词条阅读量超千万，更有不 少餐饮用植物、原木家私等营造山野自然氛围，从产品到场景，全方位塑造"山野"感。记者在喜茶的小 程序上看到，木姜子配滇木瓜目前处于售罄状态；奈雪的茶方面回应记者称，经典山野爆品"霸气杨 梅"一上市就成为品牌全国销售TOP榜。 为何"山野风"会在"五一"假期兴起？凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮及食品行业分析师林岳分析，"山 野风"在饮品圈的爆火，实际是原生态与天然的特点踩中了新生代"缓解压力"的情绪需求，其饮品的组 成大部分以当季冷门水果、山野植物为卖点，加以原始的制作工艺如糖渍、蜜制、咸腌等，以此唤起家 乡的味道或童年的记忆，加上酸甜清爽的口 ...

文章核心观点 - 饮品圈和餐饮界刮起“山野风”，成为新商机，其流行原因包括契合大众需求、产品有差异化等，且有“野性元素+熟悉基底”的爆款公式，未来头部品牌将持续加码 [1][5][8][16][24] “山野风”在饮品和餐饮界的表现 - 饮品圈“山野风”盛行，喜茶、奈雪、百分茶等品牌推出含酸木瓜、野酸杆等“野生”食材的饮品 [1][3] - “山野风”在餐饮界更火热，“山野系火锅”“云贵川bistro”爆发，相关餐厅开遍一线城市热门商圈并跻身网红餐厅排队榜 [5] - 小红书“山野”相关词条阅读量超千万，大众点评上“云贵菜”搜索量半年激增387%，截至2024年11月云贵菜全国门店总数超4万家，占全国中式正餐门店总数的3.1%，排名第10位 [5] - “山野系餐厅”名字有“山野果”等字，用枯树等营造“自然”环境，产品结构中饮品占比大，特色“山茶”成标配 [7] “山野风”流行的原因 - 山野食材是原生态标榜，代表新鲜、健康，且具备功能属性，利于茶饮品牌打造健康卖点 [9][11] - 用少见食材做足差异化，摆脱大众食材和常规产品组合的审美疲劳，山野饮品成“山野系餐厅”名片，地域/山野饮品易带火店或品牌 [12][14] - 消费山野氛围/产品可实现短暂“精神出逃”，满足当代都市人向往自然的刚需 [15] 山野饮品的爆款公式 - “山野”成分大多是点缀，承担标签和话题引导功能，饮品风味核心是接受度高的酸甜水果基底，遵循“微创新+主流融合”策略 [19][21] - 茶饮品牌将“野性”与“熟悉”结合，如喜茶、百分茶的产品，小众食材需大众风味载体过渡，还有山野类果蔬与酸甜类主水果结合的爆款“公式” [21][23] 未来趋势 - 头部品牌持续加码“山野风”，山野系应作为“风味构成因子”存在，不能为独特风味失去好喝的口感 [24][25]