私域直播营销模式 - 出现利用微信群、企业微信、小程序等自有流量池对老年群体进行精准营销的新型“线下引流+私域直播”模式 [1] - 该模式违法行为集虚假宣传、虚假广告与个人信息侵权于一体，危害后果叠加 [2] - 具体案例包括通过自建网站 [2] 和短视频平台引流至自建微信群 [3] 开展私域直播 针对老年消费者的违法行为 - 将普通鸡蛋冒充“富硒鸡蛋”，并以“1元购10枚富硒鸡蛋”为噱头进行线下引流 [1] - 在直播及微信群中虚假宣传初级农产品“黑玛卡”为“法国兰蔻集团出品”，并虚构具有“调节身体机能”、“紧致抗皱”等功效 [1] - 宣称普通食品或保健食品“君仙谷不老酒”、“舒康奇力子灵芝孢子油软胶囊”具有疾病治疗功效 [2] - 严重夸大药品“灵芪红胶囊”具有“永葆青春、延长寿命”等功效 [3] - 推广客服在微信群内冒充消费者发布“效果非常好，再订2个月的量”等不实购买信息及评价以诱导下单 [3] - 在消费者注册会员过程中未明示、未征得同意，擅自授权并收集消费者个人信息 [1] 监管处罚措施 - 对北京科奥世纪百货店处以警告及12.04万元罚款 [1][2] - 对阿换网络科技（苏州）有限公司处以25万元罚款 [2] - 对滁州越强医药咨询有限公司处以20万元罚款 [3]

公司违规行为 - 公司通过短视频平台开展健康讲座将老年消费者引流至自建微信群[1] - 在微信群内组织收看养生保健课程并推介药品灵芪红胶囊具有永葆青春延长寿命等功效严重夸大药品实际效果[1] - 推广客服在群里冒充消费者发布效果非常好再订2个月的量等不实购买信息及评价信息诱导真实客户下单[1] 监管处罚结果 - 公司因虚假宣传被安徽省滁州市市场监管局查处[1] - 依据相关法律法规被责令停止违法行为并处20万元罚款[1]

专项整治背景与总体成效 - 市场监管总局于2025年部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治并取得积极成效 [1] 违法模式与行业趋势 - 违法商家普遍采用“线下引流+私域直播”模式，通过低价商品（如1元购鸡蛋）吸引中老年消费者到店或加入微信群，构建私域流量池后进行精准营销 [2][5][9][15] - 虚假宣传手段高度相似，通常将普通食品、初级农产品或保健食品虚假宣传为具有疾病治疗、抗衰老等功效，或冒充知名品牌合作产品 [2][5][9][12][15][18][21] - 营销链条设计严密，结合了“免费体验-制造焦虑-虚假宣传-高价销售”等环节，并利用“水军”发布虚假购买评价诱导真实客户下单 [9][11][23] 典型违法案例与处罚 - 北京科奥世纪百货店因将普通鸡蛋冒充“富硒鸡蛋”、虚假宣传“黑玛卡”功效及侵害消费者个人信息，被处以警告及12.04万元罚款 [2][3] - 阿换网络科技（苏州）有限公司因在私域直播中宣称普通食品或保健食品具有疾病治疗功效，被处以25万元罚款 [5][6] - 滁州越强医药咨询有限公司因通过短视频平台引流至微信群，夸大药品功效并利用“水军”诱导下单，被处以20万元罚款 [9][10] - 广州康尔美健康信息咨询有限公司通过“以老带新”会销形式虚假宣传保健食品具有疾病治疗功效，被处以25万元罚款 [18][19] - 四川瑞康之家健康管理有限公司通过组织免费体验并播放虚假宣传视频，宣称保健食品可治疗糖尿病、癌症等，被处以1.60万元罚款 [21][22] 监管行动与行业影响 - 专项查办行动有力震慑了不法商家，切实维护了老年消费者合法权益 [4][7][11][14][20][23] - 案件查办过程同步开展普法宣传，有助于规范私域直播行业健康发展，为营造良好“银发经济”消费环境提供示范 [7][16][17][23]