中国市场对海外品牌的重要性 - 中国市场已成为海外品牌不可忽视的存在 [1] - 618大促期间海外品牌表现出强烈参与意愿，部分品牌备货量翻倍 [2] - 北京海关数据显示618期间跨境电商进口清单同比增长10.98%，金额增长23.53% [2] 海外品牌在618大促的表现 - Fumakilla备货量翻倍，参与预售和直播销售 [2] - Kagami水晶有限公司推出新产品并优化生产配货和物流 [2] - 男士护肤品牌BULK HOMME首次参加618，备货量增加双倍 [4] 海外品牌通过电商渠道进入中国市场 - 天猫国际一季度新增487个海外品牌中国首店，法国品牌数量同比翻两倍 [3] - 电商平台提供轻量化运营方式，降低物流和通关成本 [4] - 天猫国际东京仓实现日本货品5日达 [5] 海外品牌对中国市场的策略调整 - Kagami水晶有限公司开发适合中国市场的白酒杯，容量调整为15毫升 [8] - LIKOA公司通过618大促调整产品价格，吸引更多消费者 [6] - WATERFRONT海滨有限公司提前六个月备货，根据反馈优化产品 [6] 中国消费者需求的变化 - 中国男性护肤市场持续增长，25-35岁男性更重视皮肤状态和品牌理念 [5] - 进口消费者拓展小众爱好，如3C数码、运动户外、宠物等品类增长显著 [7] - 清酒品牌獭祭关注年轻女性消费者和低度数酒品市场 [8] 海外品牌面临的竞争环境 - 本土品牌在快消品市场份额从2012年66%上升至2024年76% [8] - 海外品牌需具备高品牌壁垒和独特性才能被中国消费者接受 [8]