公司战略调整 - 养乐多将于2024年11月30日关闭其在中国设立的首家工厂——广州第一工厂 [2] - 公司解释此次生产体制调整是基于整体战略规划，旨在提升在中国市场的竞争力并实现可持续发展，扩大及进一步增长中国市场的方针并未改变 [2] - 此次关闭是继2023年12月关闭上海工厂后的又一类似行动，目的是通过重组提高生产效率，整合资源配置以进一步提高销量 [3][4] - 专家观点认为，关闭老旧工厂是应对中国市场“增长放缓+成本上升+竞争加剧”组合下的结构性动作，是公司在华运营模式、产品结构、渠道体系及成本模型整体面对挑战时的反应 [4] 市场表现与销量变化 - 养乐多在中国市场经历了长期高速扩张，日销量从初期的6万瓶一路飙升至2019年的760.9万瓶，增长超过百倍 [3] - 但公司在中国市场的饮料业务日均销量已连续三年下滑：从2022年的625.7万瓶降至2023年的480.5万瓶，并于2024年进一步滑落至443.9万瓶 [3] - 核心市场广州益力多的日均销量也从2022年的259.6万瓶大幅缩减至2024年的184.6万瓶 [3] 行业趋势与竞争格局 - 随着无糖化、健康化等消费新趋势兴起，传统乳酸菌饮品的热度正在持续降温 [2][5] - 中国无糖饮料行业市场规模从2016年的31.2亿元增长至2022年的199.6亿元，预计2025年将达到615.6亿元 [5] - 市场竞争加剧，同类竞品已将“0糖+高菌数+膳食纤维”做成标配，而养乐多给消费者的印象仍是“蔗糖+脱脂奶粉”，面临被定义为“贵糖水”的风险 [6] 产品创新与未来方向 - 公司近三年来不断推陈出新，例如2023年推出高纤高钙的益力多500亿“小金瓶”，2024年推出水蜜桃味（高铁）产品，并对500亿产品升级为0蔗糖“小金瓶”，同时增加青提口味（高钙+高维生素D）新品 [6] - 未来公司将针对不同健康需求与消费场景拓展产品矩阵，持续扩大销售渠道，并运用更灵活的营销方式与消费者建立情感连接 [6] - 专家指出，品牌需快速从“益生菌＋甜味饮料”向“益生菌＋低糖＋功能＋差异化体验”升级，否则可能陷入增长停滞 [7]