公司战略调整 - 养乐多将于2024年11月30日关闭其在中国设立的首家工厂——广州第一工厂 [2] - 公司解释此次生产体制调整是基于整体战略规划，旨在提升在中国市场的竞争力并实现可持续发展，扩大及进一步增长中国市场的方针并未改变 [2] - 此次关闭是继2023年12月关闭上海工厂后的又一类似行动，目的是通过重组提高生产效率，整合资源配置以进一步提高销量 [3][4] - 专家观点认为，关闭老旧工厂是应对中国市场“增长放缓+成本上升+竞争加剧”组合下的结构性动作，是公司在华运营模式、产品结构、渠道体系及成本模型整体面对挑战时的反应 [4] 市场表现与销量变化 - 养乐多在中国市场经历了长期高速扩张，日销量从初期的6万瓶一路飙升至2019年的760.9万瓶，增长超过百倍 [3] - 但公司在中国市场的饮料业务日均销量已连续三年下滑：从2022年的625.7万瓶降至2023年的480.5万瓶，并于2024年进一步滑落至443.9万瓶 [3] - 核心市场广州益力多的日均销量也从2022年的259.6万瓶大幅缩减至2024年的184.6万瓶 [3] 行业趋势与竞争格局 - 随着无糖化、健康化等消费新趋势兴起，传统乳酸菌饮品的热度正在持续降温 [2][5] - 中国无糖饮料行业市场规模从2016年的31.2亿元增长至2022年的199.6亿元，预计2025年将达到615.6亿元 [5] - 市场竞争加剧，同类竞品已将“0糖+高菌数+膳食纤维”做成标配，而养乐多给消费者的印象仍是“蔗糖+脱脂奶粉”，面临被定义为“贵糖水”的风险 [6] 产品创新与未来方向 - 公司近三年来不断推陈出新，例如2023年推出高纤高钙的益力多500亿“小金瓶”，2024年推出水蜜桃味（高铁）产品，并对500亿产品升级为0蔗糖“小金瓶”，同时增加青提口味（高钙+高维生素D）新品 [6] - 未来公司将针对不同健康需求与消费场景拓展产品矩阵，持续扩大销售渠道，并运用更灵活的营销方式与消费者建立情感连接 [6] - 专家指出，品牌需快速从“益生菌＋甜味饮料”向“益生菌＋低糖＋功能＋差异化体验”升级，否则可能陷入增长停滞 [7]

公司业绩与市场表现 - 2025年1-6月公司日均销量达267万瓶，为去年同期的105.2% [1] - 公司旗下“养乐多”和“益力多”品牌在中国冷藏乳酸菌品牌销售额市场占有率达50.9%，位居第一 [8] - 公司通过产品构成、销售渠道和促销活动焕新实现销量稳步增长 [1] 产品策略与创新 - 公司推出“养乐多500亿0蔗糖”新品，采用0蔗糖配方并富含高维生素D、E、B6及高钙、高膳食纤维 [8] - 公司推出果味型产品如“养乐多青提味”和“养乐多蜜桃味”以迎合消费者口味需求 [8] - 产品策略聚焦低糖趋势和功能性，推出增加活性乳酸菌数量的高功能型产品 [6] 市场定位与行业前景 - 中国被定位为公司国际事业中最重要的市场之一 [6] - 2024年全球益生菌市场规模达803亿美元，其中中国市场为1283亿元人民币，年增速8.8% [1] - 中国益生菌消费市场规模以每年16%-18%速度增长，预计2026年将突破1377亿元，为全球第二大市场 [1] 品牌建设与营销活动 - 公司与知名IP“HELLO KITTY”进行跨界联名合作以提升品牌新鲜度并触达年轻世代 [12] - 公司通过开设官方抖音账号进行“云参观”工厂直播，并积极拓展线上销售和直播带货 [14] - 公司曾联合推出《这！就是街舞5》联名战队手办，强化在潮玩领域的品牌形象 [14] 研发与科学背书 - 公司核心成分为“副干酪乳酪杆菌代田株”（LcS），该菌株一定程度耐受胃液和胆汁并活着到达肠道 [2][4] - 公司在中国已发布六项临床研究成果，涉及LcS对健康人群肠内存活性、便秘改善及免疫功能影响等 [11] - 公司与中国农业大学合作成立“益生菌与健康联合实验室”，共同研究LcS的健康效应 [12] 销售渠道拓展 - 公司积极开拓电商等线上渠道，并强化官方旗舰店在线销售 [1][14] - 销售体系包括线上线下店铺销售和“养乐多妈妈”家庭配送服务两大渠道并行发展 [14] - 公司计划在人流密集处设置自动售货机以提升商品购买便利性 [14] 企业理念与历史 - 公司创始人代田稔医学博士基于“预防医学”和“健肠长寿”理念，致力于解决社会健康问题 [2] - 企业使命是推动每日摄入LcS的健康生活方式成为常态，为世界人类的健康和美好生活作贡献 [5] - 公司经营不参与激烈市场竞争和价格破坏，而是立足科学普及LcS价值 [9]

公司业绩与市场地位 - 2025年1-6月公司日均销量达267万瓶，为去年同期105.2% [2] - 公司旗下养乐多和益力多品牌在冷藏乳酸菌品牌销售额市场占有率达50.9%，位居市场第一 [8] - 公司通过产品创新、渠道拓展和品牌活化实现销量稳步增长 [1] 益生菌行业市场前景 - 2024年全球益生菌市场规模达803亿美元，其中中国市场为1283亿元人民币，年增速8.8% [1] - 中国益生菌消费市场规模以每年16%-18%速度增长，预计2026年将突破1377亿元，为全球第二大市场 [1] - 行业增长受益于全球健康意识提升，消费者对健康管理需求迫切 [1] 产品研发与创新策略 - 公司核心为副干酪乳酪杆菌代田株（LcS），该菌株可耐受胃液和胆汁并活着到达肠道 [4][6] - 2023年推出每瓶活性乳酸菌数量增加的"养乐多500亿低糖"产品，2025年升级为"养乐多500亿0蔗糖"配方，并富含多种维生素 [8] - 针对多元化健康需求，推出果味型产品如2025年4月上市的"养乐多青提味"和2024年5月上市的"养乐多蜜桃味" [7][8] 品牌营销与渠道建设 - 公司积极拓展电商等线上渠道，注重直播带货，并开通天津、无锡工厂官方抖音账号进行"云参观" [1][15] - 2025年6月与知名IP"HELLO KITTY"跨界联名合作，提升品牌新鲜度并触达年轻世代和家庭群体 [13] - 线上线下店铺销售与"养乐多妈妈"家庭配送服务两大渠道并行发展，相互补充 [15] 科学研究与临床合作 - 公司在日本和欧洲设立研究所，系统性研究益生菌功能、肠道免疫学、肠道菌群等 [10] - 在中国已发布六项临床研究成果，涉及LcS对健康人群肠内存活性、溃疡性结肠炎辅助治疗、便秘改善等多方面 [12] - 2025年5月与中国农业大学营养与健康研究院签署协议，共同成立"益生菌与健康联合实验室"开展LcS研究 [12] 中国市场战略定位 - 中国被定位为公司国际事业中最重要的市场之一，公司致力于普及益生菌科学价值与产品革新 [7][10] - 公司战略不参与激烈市场竞争和价格破坏，而是立足科学，通过普及LcS的科学价值赢得消费者信任 [10][16] - 未来将通过强化官方旗舰店在线销售、设置自动售货机、IP联名等方式拓展饮用场景并加强与年轻群体联结 [15]

公司产能调整 - 日本养乐多宣布于2025年11月30日关闭其在中国市场的第一家工厂——广州益力多乳品有限公司第一工厂 [1] - 关闭广州一厂的原因为设备老化 生产功能将转移至广州二厂及佛山工厂以优化产能 [1] - 公司在2024年12月已关闭建于2005年的上海工厂 旨在通过重组提高生产效率 整合资源配置以提升销量和业绩 [1] - 养乐多（中国）集团在中国地区拥有6处生产基地和53家分公司 [1] 市场表现与竞争格局 - 养乐多曾创下日销760.9万瓶的纪录 但近年来乳酸菌饮品市场热度持续降温 [1][2] - 国内乳酸菌饮品市场自疫情前开始走下坡路 原因包括产品高糖含量与健康消费趋势不符 以及品类内部品牌竞争激烈 [2] - 现制茶饮对乳酸菌饮料形成替代 专业益生菌补充剂等无糖或低糖产品为消费者提供更多选择 [2][3] - 国内主要乳企推出类似产品 对养乐多市场形成分流 [3] 产品策略与行业困境 - 养乐多长期依赖单一明星产品 直至2016年才推出低糖版产品 2023年2月才上市多款功能化新品 [3] - 行业其他公司面临同样困境 例如均瑶健康2025年上半年营业收入为7.7亿元 同比增长1.4% 但归母净利润746.6万元 同比下降78.5% [3] - 乳酸菌饮品品类整体落寞 从曾经的网红产品地位快速减退 [2]