公司现状 - 真维斯澳大利亚公司已进入自愿清算流程 所有门店关闭 [1][3] - 中国真维斯与澳大利亚真维斯为两家完全独立公司 业务互不影响 [5] - 中国真维斯2024年电商全网销售额突破60亿元 创历史新高 [5] - 2020-2024年五年间中国真维斯电商销售增长超过13倍 [5] 市场表现 - 巅峰时期全球门店数量达3156家 [3] - 2024年"618"大促期间天猫服饰品牌GMV排名TOP3中未见真维斯 [12] - 同期的美特斯邦威、佐丹奴、以纯等品牌也未进入TOP3 [12] 品牌定位演变 - 1990年代定位为"奢侈品" 一条牛仔裤售价200多元 相当于当时上海静安寺区域1/10平米房价 [8] - 目前电商平台售价低至19元/条休闲长裤 不足15元/件短袖T恤 [8] - 从"奢品"逐步沦为快消品 [8] 营销策略 - 转型线上并签约王一博等流量明星代言 [10] - 代言人策略短期内提升话题热度和产品销量 [10] - 实体店与电商渠道产品存在差异 实体店店员表示"网上便宜货与实体店不同" [5] 消费者认知 - 1990年代在中国市场被视为时尚大牌 拥有品牌产品是值得炫耀的事 [6] - 当前消费者认为其"618"促销不够实惠 同类T恤竞品仅售39元 [5]