行业竞争格局与趋势 - 洗衣机行业处于激烈竞争的红海市场 各品牌为争夺市场份额采取多样化策略 [1] - 用户需求从基本功能转向洗净效果 健康呵护和智能便捷等更高要求 推动行业向多元化方向发展 [1] - 新兴品牌通过创新产品和营销策略试图打破原有市场格局 [1] - 消费者需求多样化推动产品持续创新和升级 分区洗护和迷你洗烘一体机成为行业对需求的直观响应 [11] 石头科技市场定位与产品策略 - 石头科技凭借智能清洁领域技术优势成功切入洗衣机市场 在迷你洗烘一体细分赛道站稳脚跟 [2] - 公司推出多款迷你洗衣机 秉承"内外分开洗"健康理念 在细分市场占有一席之地 [2] - 以创新为驱动深刻洞察消费者需求 用技术与产品实力开辟新市场 为行业发展提供新思路 [11] 产品核心技术特点 - 采用DD直驱变频电机 提供安静平稳运行体验 [4] - 拥有21种智能洗烘程序 覆盖从日常衣物到特殊材质的各种清洗需求 [4] - 集洗衣与烘干功能于一体 Fresh Gale®滚筒立体柔烘技术实现360°暖风循环吹拂衣物 [4] - 正反转温和高效烘干 一键洗烘随取随用 特别适合小件贴身衣物处理 [4] - 在阴雨天或有限空间环境中 烘干功能比自然阴干更能保障贴身衣物的洁净和健康 [4] 洗净性能表现 - 炭黑布洗净比达到国标强制要求的1.03 在去除常见油渍方面达到一级能效标准 [7] - 蛋白布洗净比高达1.75 远超行业平均水平 在处理血渍 奶渍等蛋白类污渍方面具有超强洗净能力 [7] - 蛋白布测试针对血渍 奶渍等蛋白类污渍 更符合迷你洗衣机的实际使用情景 [5][7] 健康安全认证与功能 - 获得母婴级+医护级双认证 确保婴幼儿衣物安全清洁 [10] - 配备UVC深紫外线除菌灯与高温煮洗 除螨 防过敏 筒自洁 婴童等健康模式 [10] - 除过敏原率99% 除菌率和除病毒率高达99.99% 除螨率达到100% [10] - 洗烘一体设计省去晾晒环节可能带来的二次污染 快速实现衣物洁净干爽 [10]

行业概况 - 2024年中国洗衣机市场全渠道零售量4279万台同比增长7.3% 零售额1014亿元同比增长7.6% 增长动力来自消费升级和以旧换新政策刺激 [1] - 消费需求向健康除菌 智能操控 节能环保等高端功能升级 洗烘一体机成为主流选择 [1] - 品牌格局呈现海尔 美的 小天鹅三足鼎立 西门子 松下等外资品牌占据份额 石头科技 小米等新势力搅动市场 [1] - 2025年市场规模预计达5128万台1095亿元 线下市场增速2.4%超过线上 [9] 技术创新 - 分子筛低温烘干技术采用50℃低温烘干 羊毛程序可低至37℃ 获国际羊毛局双绿标认证 [4] - SteamEase™蒸汽除皱系统30分钟抚平褶皱 Roborock FineFoam®技术洗净比达1.2 [5] - GloScreen™隐形舱门设计提升科技美学体验 国补活动使产品价格下探至4000元档 [6] 石头科技市场表现 - 洗衣机品类618期间GMV同比猛增173% Z1 Plus获京东天猫双平台细分价位销冠 [8] - Q1 Hello Kitty限定版在抖音平台1000-2000元价位段销量第一 [8] - 公司将洗衣机业务定位为第二增长曲线 研发投入持续增加 [8] 行业趋势 - 新势力入场带来全面屏设计 分子筛技术等创新 推动产业技术变革 [9] - 千亿级市场潜力待释放 差异化技术路径成竞争关键 [9]