公司春节营销活动概览 - 公司在2026年农历新年期间，以“竹启新岁 以梦为马”为主题，系统化布局了视觉创新、新品上市、主题门店焕新及公益行动[1] 财务与运营表现 - 春节消费窗口期，公司全国销量突破1900万杯，同比增长35%[3] - 经典大单品“益禾烤奶”销量达250万杯，新春限定“竹香”系列累计售出超110万杯[3] - 区域市场表现强劲，广西销量突破365万杯，河北、河南等核心市场同步增长[3] - 线上订单达600万杯，线下门店承载约1300万杯销量[3] 品牌营销与市场声量 - 公司通过视觉、产品、场景三位一体的策略，构建“益趣东方敬年轻”的品牌表达[6] - 在社交平台，相关话题总曝光量超3.5亿次，用户自发分享带动了自然扩散[7] - 公司通过系统协同，实现了从“线上种草”到“线下体验”再到“社交分享”的营销闭环[10] - 此次春节节点，公司完成了从销量到声量的高效率转化[5] 产品创新与设计 - 视觉层面，公司携手国际插画艺术家Charlotte Gastaut，以“竹”、“马”为核心意象打造新春视觉体系，并应用于线上线下全渠道触点[6] - 产品层面，推出“竹香”系列新品（如“一抹竹香”与“竹香芒芒”），将竹香灵感与鲜奶、芝士等年轻化口感融合[9] - 场景层面，全国181家沉浸式主题门店同步焕新，强化了节日沉浸感[10] 企业社会责任与品牌形象 - 除夕当天，公司在全国1500余家门店发起“除夕益点心意”骑士关怀行动，为外卖骑手免费提供暖食补给（1份黄油厚切吐司或2份谷物脆）[12] - 该公益行动覆盖华南、西北、川渝、江浙等多区域，获得了骑手与消费者的积极反馈，夯实了公司“有温度、有担当”的品牌形象[12]