有线耳机市场出现“复古”回暖现象 - 调研机构Circana数据显示，有线耳机在经历连续五年销售下滑后，于2025年迎来触底反弹，全年销量增长3% [2] - 2026年前六周，有线耳机销量同比大幅增长20% [2] - 市场认为，无需充电、即插即用、连接稳定、价格亲民等优势，叠加社交媒体潮流助推，共同推动了这波回暖 [2] 线下市场销售情况与品牌表现分化 - 记者实地走访深圳华强北电子市场发现，线下实体渠道并未出现有线耳机热销，多位商家表示销量与以往持平，蓝牙耳机仍是销售主力 [2][4] - 在多数档口，有线耳机被摆放在不显眼位置，价格集中在十几元至几十元区间，而蓝牙耳机占据核心展示位置 [4] - 商家反馈有线耳机线材连接处易损坏，耐用性相对较差，且有稳定需求但远谈不上热销 [5] - 然而，部分品牌如倍思在2026年3月销量涨幅显著，全渠道销量环比增长超80%，部分热门型号一度售罄 [8] - 倍思此轮增长主要由18至24岁学生群体带动，多用于学习、日常娱乐及穿搭搭配 [8] 年轻消费群体驱动的双重动因 - 在年轻消费群体中，有线耳机重新成为日常用品，背后是潮流审美与实用消费主义的双重驱动 [9] - 穿搭潮流层面，简约的白色有线耳机成为街头时尚的标志性符号，被多位海外艺人、超模及偶像明星频繁佩戴，并在小红书等社交平台成为穿搭点缀 [9] - 核心驱动力是理性消费回归，有线耳机价格优势显著 [9] - 以苹果产品为例，带主动降噪的AirPods Pro 3售价约1899元，而有线EarPods仅售149元 [10] - Circana数据显示，2025年全球有线耳机平均售价约13美元（约合人民币94元），蓝牙耳机均价则达99美元（约合人民币717元） [10] - 电商平台数据显示，多款售价20元至30元的有线耳机销量可观，例如一款25元左右的耳机最近一年销量超6万，另一款30元起的产品近7天被5万多人浏览 [10] - 除价格外，有线耳机无需配对、无续航焦虑、使用便捷且更换成本低，满足了极简使用需求 [10] - 有线耳机清晰的线材还被部分年轻人赋予“社交边界”的功能，用以传递“不便被打扰”的信号 [10] 无线耳机主导的市场格局未变 - 行业分析师及品牌方认为，有线耳机销量回升不会改变无线耳机的市场主流地位，技术趋势不可逆 [3] - 2016年苹果取消3.5毫米耳机接口成为行业转折点，此后主流手机厂商纷纷跟进，推动无线耳机普及 [11] - 无线耳机的优势在于摆脱线缆束缚，并实现系统性体验升级与功能拓展，如主动降噪、心率监测、健身追踪、实时翻译等，使其从单一音频设备向健康管理与效率工具升级 [11] - 手机厂商通过系统生态整合，实现开盖即连、多设备自动切换等体验，这是有线耳机无法比拟的 [11] - IDC数据显示，2025年中国真无线耳机出货量达7721万台，同比增长6.7% [12] - 2025年中国前五大蓝牙耳机厂商（小米、华为、漫步者、苹果和vivo）合计市场份额达到48.4% [12] - IDC预计，2026年蓝牙耳机市场竞争将从硬件参数比拼转向场景化需求的精准满足，运动、睡眠、办公、游戏等细分场景将持续扩容 [12] - 其中开放式耳机增长突出，Omdia数据显示2025年全球出货量超3000万台，占个人音频市场份额超10% [12] 有线耳机定位为场景补充与需求细化 - 综合来看，有线耳机的热度回升对整体销量拉动作用有限，社交媒体流量效应远未达到扭转市场格局的程度 [3] - 有线耳机的回暖并非对无线耳机的替代，而是市场需求的补充 [13] - 通勤、运动等场景下，消费者依旧首选无线产品；而在追求穿搭、低成本使用、构建社交边界时，有线耳机成为合适选择 [13] - 品牌方认为，此轮回升反映了用户消费心理的变化，未来竞争关键在于能否更精准地理解用户在不同场景下的真实需求 [13] - 倍思公司表示已重新评估有线耳机产品线，现有五款产品覆盖主流接口、形态及价格区间，未来将重点优化音质与基础降噪表现，并在花色设计、个性化配饰等方面丰富选择 [8]