行业现状 - 2025年美妆行业整体承压，进口美妆金额跌至近5年最低，行业呈现明显寒意[1] - 新锐国货品牌生存艰难，2024年至少有5个品牌直接宣布关停或终止运营[32] - 行业从增量市场转向存量市场，集中度提升导致中小品牌被迫收缩[32] 境生之源品牌概况 - 创立于2021年7月，定位药剂师创立品牌，专研靶点抗老，注册资本1000万元，员工79人[11][16] - 核心团队包括皮肤科主任韩永智和药剂学专家冯敏，拥有10+成分专利和200人次人体功效检测[15][17] - 产品矩阵包括紧致淡纹精华液(销量2000+)和塑颜提拉面霜(销量1000+)等5个SKU[19] 品牌发展历程 - 2023年11月推出首款靶点系列产品，2024年6月入驻国药控股专业药房并获得央企背书[7][8] - 2024年7-8月产品通过SGS认证并完成超1000人实测，但2025年6月突然宣布7月10日停止运营[10][2] - 天猫旗舰店粉丝3.6万，小红书2.3万，抖音9.2万，整体体量较小[5][19] 闭店原因分析 - 直接原因是推广成本剧增导致经营困境，流量成本上升成为压垮品牌的关键因素[2][22] - 相比2016-2019年成立的新锐品牌(如完美日记)，错过了社媒红利期和资本窗口期[34] - 研发投入周期长(4年)但未能形成规模效应，声量和市场份额均未达预期[31][37] 国际药剂师品牌对比 - 国际药剂师品牌如理肤泉(2024年营收70.3亿欧元)和资生堂(占集团营收23%)已形成规模优势[28] - 国内同类品牌优时颜2019年推出明星单品微笑眼霜(销量45万瓶/3月)，先发优势明显[29] - 新锐品牌平均存活期仅2-3年，境生之源的4年生命周期已超过行业平均水平[35] 新锐国货生存挑战 - 资本投融资比例骤降，2024年出现资本退出美妆品牌投资的趋势[35] - 竞争同质化(如HEDONE)和资金压力(如奈玑子)成为品牌倒闭两大主因[32] - 行业进入冰河期，技术研发需要长期投入与短期生存压力形成矛盾[37]