课题组分析认为，电商购物节成为品牌消费主场的原因主要有两方面：一方面，消费者对购物节的时间 节点已形成稳定预期，品牌商家在此期间进行折扣促销，既能够吸引消费者集中释放需求，又不会对品 牌定位产生负面影响；另一方面，随着经济持续发展，我国消费者对品牌商品的需求也在不断上升。 为了鼓励消费品牌创业创新，本期CBI指数报告新增了"快消新锐品牌榜"专题研究。上榜的50个品牌 中，有48个为来自中国内地的新兴品牌，显示出中国快消行业在创业与创新方面的回暖趋势与增长潜 力。 课题组指出，高价值人群的消费偏好以及消费者的复购行为，是快消新品牌实现从"网红"向"长红"转变 的关键因素。新品牌需从"流量思维"转向"用户生命周期管理"，通过持续的产品创新和优质服务体验绑 定高价值用户，从而摆脱昙花一现的发展困境。 新华财经北京8月20日电 第二期"中国线上消费品牌指数"（CBI）20日正式发布。该指数在今年二季度 继续保持增长，反映出我国消费者在选购商品时，倾向于优质产品和品牌商品的趋势正持续增强。 CBI指数从2025年一季度的63.38上升至二季度的65.17。指数显示，在"618""双11"等大型购物节所属季 度，消费者更 ...

中国线上消费品牌指数发布 - 中国线上消费品牌指数(CBI)由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发 淘天集团提供数据支持 该指数用于刻画中国消费品质变化 助力宏观监测实现量价质全面覆盖 [1] - 2023年一季度至2025年一季度 CBI从59.42升至63.38 消费者所购品牌平均评分两年增加4分 2024年四季度相较基期指数增长11.5个百分点 2025年一季度增长6.7个百分点 显示消费品质显著回暖 [1] - 指数呈现与线上市场相符的季度波动规律 受"618""双11"购物节影响 二季度和四季度指数显著上升 且四季度上升幅度高于二季度 [1] 行业表现分析 - 3C数码行业CBI评分最高 处于75-85分区间 表明该行业几乎不存在"无品牌"商品 且消费者倾向购买头部品牌产品 [2] - 宠物用品行业CBI增长显著 反映消费者在该领域的品牌意识持续增强 [2] - 玩具潮玩行业CBI低于50分 尽管有乐高 泡泡玛特等主导品牌 但新品牌快速崛起并获得消费者认可 [2] 研究方法与配套发布 - 研究团队选择淘宝 天猫平台作为数据来源 因其用户稳定且分布广泛 整合了访问量 搜索词 成交金额 会员成交 店铺好评等全方位指标 [2] - 同日还发布了"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)和"线上品牌购买力指数"(BPI) [2]