专项行动进展与成果 - 中央网信办启动“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动已满一个月 [1] - 专项行动重点整治低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等突出问题 [1] 平台治理与处置措施 - 专项行动指导督促网站平台完善打赏规则和管理制度，规范直播打赏营利行为 [1] - 已累计处置违规直播间超过7.3万个、账号超过2.4万个 [1] - 指导网站平台发布治理公告和典型案例28期 [1] - 严厉打击了一批大粉丝量主播账号，对各类打赏乱象行为形成震慑 [1] 行业生态改善效果 - 娱乐团播等问题集中领域的生态面貌明显改善 [1] - 攀比打赏和诱骗打赏等不良行为得到有力遏制 [1] - 行业风气持续向好 [1]

行业监管动态 - 中央网信办自10月28日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] - 专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生乱象的重点领域 [1][2] - 专项行动从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四方面突出问题 [1] 行业规模与乱象背景 - 截至2024年底，中国网络表演（直播与短视频）行业市场营收规模达2126.4亿元 [1] - 网络直播领域存在低俗擦边、立虚假人设、设置情节套路诱导未成年人、刺激用户非理性打赏等“捞赏”手段 [1] - 乱象侵害消费者权益，偏离打赏设置初衷 [1] 专项行动特点与目标 - 专项行动针对娱乐性团播、私域直播等起步粗放、手法隐蔽、受众粘性强的“野路子”打赏高发领域 [2] - 行动深意在于立规矩、促长远，直面乱象屡禁不止的深层原因 [2] - 行动强调督促平台完善直播打赏运行规则，健全管理功能，加强营利行为规范 [2] 平台与机构责任 - 专项行动要求深挖严打一批账号、平台和MCN机构等负面典型 [2] - 明确提出督促网站平台规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制 [2] - 网站平台、主播和机构需主动告别流量至上、靠博出位和剧本套路“骗”打赏等行为 [3] 行业长期发展展望 - 健康可持续的直播行业生态应基于内容优质、互动有趣的价值共鸣，而非低俗博眼球的“金币竞赛” [3] - 打赏应是用户自愿为才华才艺埋单，而非靠“坑蒙拐骗” [3] - 期待主播、MCN机构、网站平台等积极作为，共同推动行业走向更规范、更健康的发展轨道 [3]

专项行动概述 - 中央网信办在全国范围内启动为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] 工作目标 - 聚焦娱乐性团播、私域直播等重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题 [2] - 督促平台完善直播打赏运行规则，健全管理功能，加强营利行为规范，以促进网络直播行业健康有序发展 [2] 整治重点：低俗团播引诱打赏 - 通过裸露隐私部位、模拟性暗示动作、发出不雅声音或特定拍摄手法渲染低俗氛围 [3] - 采用翻牌选妃、蒙面摸人等低俗玩法进行拉票或诱导互动打赏 [3] - 使用“跪爬”、“嘶喊哭泣”等引人不适方式诱导用户打赏 [3] 整治重点：虚假人设诱骗打赏 - 营造“贫困户”、“王妃”、“精英海归”等虚假人设，冒充军人、教师、医生等身份，编排虚假剧情或使用AI技术生成虚假内容诱骗打赏 [3] - 虚设“密码房福利”、“送礼解锁隐藏内容”、“打赏返利”、“刷礼物抽奖”等互动规则或虚假宣传手段，诱骗用户参与涉赌活动及打赏 [3] - 虚构“亲情陪伴”、“支持青年创业”、“支援国家项目”、“公益慈善”、“高价回收藏品”等名目，或搭建私域直播场景诱骗老年人打赏 [3] 整治重点：诱导未成年人打赏 - 通过“恋爱”、“交友”、“游戏收徒”等名义诱导未成年人打赏 [4] - 教唆未成年人盗用家长身份信息躲避平台监管进行打赏 [4] - 明知用户为未成年人仍不制止甚至诱导其打赏，或装扮成未成年人直播引诱打赏 [4] 整治重点：刺激用户非理性打赏 - 未对单个虚拟消费品、单次打赏额度设置上限，未对单日打赏额度累计触发阈值的用户进行消费提醒，滋生高额打赏风险 [4] - 以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或对用户进行排名，刺激用户通过打赏提升排名 [4] - 为高等级、高排名或高额打赏用户赋予“防禁言”、“防踢”等特殊权限，吸引用户通过打赏获得权限 [4] - 在PK环节设计“打赏入股”、“验资局”等打赏玩法，助长炫富攀比不良风气 [4] 工作要求 - 各地网信部门需坚持问题导向，梳理排查属地网络直播打赏平台底数，完善实施方案精准推进 [5] - 加大处置力度，依法严惩屡教不改的账号、平台及教唆、纵容违规获取打赏的MCN机构，深挖严打负面典型并公开曝光 [5] - 督促平台细化审核标准，完善打赏规则，制定专门管理制度，加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播、PK等功能及互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制 [5] - 形成长效治理，总结专项行动经验，持续加强监督管理，压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提升常态化长效化治理水平 [5]