行业概览与市场表现 - 团体直播（团播）作为一种创新的直播形态，凭借多元内容、强互动体验和规模化运营优势，已成为行业增长新引擎，并推动行业从“博眼球”的流量赛道向“有质感”的内容赛道转型 [2] - 2025年中国团播行业日均开播直播间数约8000个，同比增长超20%，行业营收预计将突破150亿元，展现出强劲发展潜力 [3] - 团播通过提供高沉浸感、强互动性的内容产品，开辟了直播市场的增量赛道，推动平台从“流量竞争”转向“内容质量竞争” [12] 专业院团入场与内容转型 - 具备专业背景的“国家队”艺术剧团（如陕西省歌舞剧院）纷纷入场，用优质内容定义团播新质感，推动行业向文化创新转型 [3] - 专业院团的转型核心是从“我们想演什么”转向“观众想看什么”，例如陕歌将经典舞蹈进行短视频化改编，融入剧情解说和互动，打造了“陕歌古风舞蹈团播”品牌 [6][7] - 截至2025年12月，全国已有499家省、市级国有文艺院团加入团播，探索将高端艺术形式进行线上化、大众化转化的新路径 [10][12] 具体案例：陕西省歌舞剧院 - 陕歌在2025年6月转向舞蹈团播赛道，其直播曝光量在4个月内实现显著增长：6-7月平均每场30万至50万，7-8月增至60万至90万，10月最高单场曝光量超530万，平均单场突破300万，每场直播观众数稳定在15万人左右 [9] - 陕歌的团播发展经历了从“粗放试水”到“专业规范”的升级，建立了专业直播场地、标准化运营流程和系统支持，将其视为追求品质的长期项目 [9] - 陕歌的成功产生了示范效应，带动了宁波市演艺集团、吉林省歌舞团、江西省歌舞剧院等更多专业院团入局团播赛道 [10] 平台角色与行业生态 - 各大直播平台持续加大对优质团播内容的扶持力度，坚持“优质内容导向”，鼓励将优秀传统文化元素融入创作 [12][13] - 平台同时致力于完善规范体系和治理能力，例如微信视频号在2025年7月开展了“团播低俗内容治理专项”，对违规账号采取提醒教育、减少推荐、中断直播乃至永久封禁等处罚措施，以营造安全、可信、健康的网络直播生态环境 [12][13]

行业概览与市场表现 - 团体直播是一种区别于传统个人直播的创新形态，凭借多元内容、强互动及规模化运营优势，成为行业增长新引擎和文化消费新形式[2] - 2025年我国团播日均开播直播间数约8000个，同比增长超20%，行业营收预计将突破150亿元，展现出强劲发展潜力[3] - 行业正从“博眼球”的流量赛道向“有质感”的内容赛道转型，具备专业背景的“国家队”艺术剧团入场推动这一转型[2][3] 专业院团转型案例：陕西省歌舞剧院 - 陕歌将专业舞台艺术搬入直播间，融合扎实功底、专业编导与精细化舞美、灵活运镜，让观众足不出户欣赏高品质表演[6] - 初期探索民乐、声乐等单一品类反响平平，2025年6月转向舞蹈团播赛道开启全新尝试[6] - 转型关键是从“我们想演什么”转向“观众想看什么”，确立了以古风武侠叙事为主线，将经典舞蹈进行短视频化改编并融入剧情解说和互动的“陕歌古风舞蹈团播”品牌风格[6][7] - 演员需要适应直播镜头，从面对冰冷镜头到投入表演忘记镜头存在，经历反复练习和调整[7] 运营升级与数据表现 - 陕歌团播发展从“粗放试水”到“专业规范”，拥有了专业直播场地、标准化流程和系统支持，成为追求品质的长期项目[9] - 陕歌团播曝光量持续攀升：2025年6月-7月平均每场30万至50万，7月-8月增至60万至90万，10月最高单场曝光量超530万，平均单场突破300万，4个月内每场直播观众数稳定在15万人左右[9] - 团播为演员带来不同寻常的成就感，一场直播可能同时有几十万人观看，有助于向全国乃至全世界传播中国传统舞蹈[9] 行业影响与生态拓展 - 陕歌的“破圈”产生示范效应，带动宁波市演艺集团、吉林省歌舞团、江西省歌舞剧院等多家专业院团凭借各自艺术特色入局团播赛道[10] - 团播通过高沉浸感、强互动性内容开辟直播市场增量赛道，推动平台从“流量竞争”转向“内容质量竞争”，吸引传统文娱资源进入并促进行业专业化升级[12] - 团播融合舞台艺术、流行文化、实时互动技术，形成“线上微综艺”等新形态，加速传统文化元素的轻量化传播与跨界再造[12] - 截至2025年12月，全国已有499家省、市级国有文艺院团加入团播[12] 平台角色与治理方向 - 各大直播平台积极拓宽优质内容赛道，加大对优质团播内容的扶持力度[12] - 2025年7月，微信视频号开展“团播低俗内容治理专项”，对违规账号采取提醒教育、减少推荐、中断直播、禁播、清空或扣除信用分乃至永久封禁等处罚[12] - 平台坚持“优质内容导向”，升级扶持计划鼓励传统文化元素融入创作，同时完善规范体系和治理能力，以营造安全、可信、健康的网络直播生态[13]

文章核心观点 - 有效引导与团结乡土网络直播人士 能为乡村振兴注入持续的数字动能 并将其纳入国家治理体系与统一战线工作范围 是积极探索[1] - 统战工作的核心目标是凝聚共识与增进认同 而乡土网络直播领域既是经济新业态 也是意识形态重要阵地[1] - 目前部分直播内容存在低俗炒作 虚假宣传 唯流量论 损害乡土文化本真性等问题 对从业人员的思想价值引导至关重要[1] 行业现状与挑战 - 行业存在部分直播内容低俗炒作 虚假宣传 唯流量论 损害乡土文化本真性等问题[1] - 一些直播案例可能存在过度娱乐化 侵犯隐私乃至挑战伦理等问题 这类内容虽吸引眼球但可能带来负面影响[1] 价值导向与规范引导 - 需要持续引导主播们平衡好“流量”与“正能量”的关系[1] - 鼓励和推广云端卖货助力乡村振兴 直播代言本地农特产品以及宣传当地文化和特色产业等正能量案例[1] - 如何有效规范引导 防范意识形态风险 考验着统战工作的智慧[1] 行业生态建设与举措 - 如何发挥统战优势 推动行业自律 倡导职业操守 仍是亟待深入探索的领域[1] - 河北肃宁发挥“互联网营销师”培训基地作用 倡导持证上岗 规范行业发展[1] - 切实保障主播们的合法权益 如内容版权 合理收益等 营造清朗网络空间和健康行业生态[1]

网络直播行业乱象 - 餐饮饭店、洗浴中心、儿童游乐场等经营场所出现对准顾客的直播镜头，公共空间被侵占、个人隐私被侵犯[1] - 私域直播间里宣传假冒伪劣商品，实施消费欺诈，虚假宣传欺骗消费者[1] - 低俗炒作博流量等一系列乱象层出不穷[1] 行业发展与监管挑战 - 以网络直播为代表的新经济新业态蓬勃兴起，已成为促进消费、拓展就业、丰富文化供给的重要力量[1] - 行业快速发展伴生不同程度的主体行为失范，已成为制约其长期健康发展的突出隐患[1] - 部分主播为追逐流量与经济利益，不断试探甚至逾越法律与公序良俗底线，如通过低俗色情表演获取打赏，或利用自身影响力违规从事非法荐股、虚假宣传等活动[1] - 部分商家在直播营销过程中存在虚假宣传、刷单炒信、销售假冒伪劣商品等问题，直接侵害消费者权益，破坏公平诚信的市场竞争环境[1] 平台责任与治理漏洞 - 直播平台作为“第一道防线”，其主体责任能否压实直接关系行业治理效果[2] - 现有审核系统对通过谐音、拆字、黑话、画面遮挡等新型规避手段传播的违规信息识别能力较弱[2] - 对商家资质、产品授权等审核有时形式大于实效，导致违规经营与假货流通的风险[2] - 部分平台风控相对滞后，对“打赏回流”洗钱、通过直播交易虚开发票等新型违法犯罪识别阻断不足，为黑灰产业提供了生存空间[2] 治理建议与监管动向 - 建议加强监管部门、司法机关与行业协会的协同共治，进一步压实平台主体责任、推动行业自律[1] - 建议执法部门和司法部门加强协作，对直播中的低俗色情、虚假炒作、诈骗及销假等违法犯罪行为坚决打击[2] - 建议强化源头预防，通过发布典型案例、以案释法、专项培训等形式，面向平台、主播、机构及商家开展法治宣传与职业道德教育[2] - 建议推动平台全面履行主体责任，核心是加强对入驻商家、签约主播及服务机构等直播参与主体的准入审核与日常管理监督，健全身份核验、内容审查、交易监控、资金风险预警等全流程管理机制，特别是要严格落实未成年人特殊保护制度[2] - 今年2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行[2] - 建议网信办、市场监管局、文旅局、公安局、检察院、法院等部门要共享信息，联合行动，形成监管合力[2] - 建议积极发挥行业协会在制定细则、建立信用体系、纠纷协调等方面的自律引导作用，推动形成政府监管、平台自治、行业自律、社会监督相结合的多元共治格局[2]

行业规范新政出台 - 中国演出行业协会正式发布《网络表演团体直播运营管理要求》[3] - 该团体标准由多家头部短视频平台联合起草，针对行业长期缺乏系统性、针对性规范的问题[3] - 新规对内容创作、技术应用、服化道管理、从业安全保障等关键运营环节作出细致规定[3] - 围绕信息安全、未成年人保护、表演者身心健康等核心议题填补了行业自律与监管的短板[3] 对典型乱象的明确约束 - 新规明确要求直播“不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜导致形象失真”[3] - 此举旨在整治行业内“磨皮磨到五官模糊”的典型乱象[3] - 相关规定发布后迅速冲上网络热搜，引发广泛关注[3] 行业现状与存在问题 - 团播凭借高互动性与节目形式多元的优势成为行业风口[3] - 在流量红利驱动下，行业乱象野蛮生长[3] - 部分团队沉迷过度美颜，导致人物失去真实质感[3] - 有的团队依靠擦边造型、低俗表演博取眼球[3] - 存在以违规手段诱导观众打赏、恶意拉票，用突破底线的方式换取短期热度的行为[3] - 这些乱象严重扰乱了正常的市场秩序，破坏了网络生态[3] 新规的深层意义与行业影响 - 过度美颜与表演异化加剧了团播行业的生态失衡[4] - 行业普遍陷入“颜值至上”误区，催生出“重颜值、轻内容”的畸形导向[4] - 这种风气挤压了真正深耕内容的优质创作者的生存空间，阻碍行业长期健康发展[4] - 新规是团播行业走向自律规范化的关键一步[4] - 业内专家建议后续应制定可量化的执行标准，如明确磨皮强度、瘦脸幅度等美颜参数上限[4] - 此举旨在让所有主播、运营方都有清晰、可落地的行为依据[4] 监管行动协同 - 2026年1月22日，中央网信办持续深入推进“清朗・整治网络直播打赏乱象”专项行动[4] - 专项行动从严处置了一批违规团播账号[4] - 监管行动与行业新规共同为行业良性发展护航[4] 行业未来发展方向 - 团播行业的核心竞争力终将回归到内容价值本身[5] - 期待平台、运营机构与从业者践行新规，放下对虚假颜值的依赖[5] - 行业需要通过真实、用心的创作来激发活力[5] - 优质内容创作者需要的是一个公平、健康的舞台，而非靠滤镜堆砌的虚假流量[4]

0:00 团播是乘着直播风口兴起，以团队形式进行劲歌热舞等表演，通过粉丝打赏获取收益的直播形式。据中 国演出行业协会发布《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》数据显示：2025 年"团播"市场规模预计突破150亿元，团播直播间日均开播量已突破8000个。 团 （羊城晚报•羊城派综合自北京日报、封面新闻、新京报） 播截图。图/新京报 近日，中国演出行业协会正式发布《网络表演经纪机构运营服务要求》。此项标准从多维度明确运营规 范，尤其针对当下火热的团体直播（简称"团播"）划定合规红线，标志着团播行业告别野蛮生长，迈入 标准化、专业化发展新阶段。 在标准中，明确提出团播需坚持正向引导，不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费， 不应组织粉丝进行打赏排名或攀比。在才艺展示上，单次舞蹈需保持两个八拍及以上完整动作组合，时 长不低于2分钟。在服化道上，需大方得体，不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜。 ...

行业标准发布 - 中国演出行业协会组织发布了《网络表演团体直播运营管理要求》(T/ZGYC011—2026)团体标准，旨在规范团播活动的策划、执行与运营管理，提升行业整体服务水平，促进行业健康有序发展 [1] - 该标准由相关主管部门指导，中国演出行业协会组织抖音等平台企业、无忧传媒等运营机构以及行业专家共同起草 [1] - 标准的发布为相关企业开展团播业务提供了明确的操作指引，有助于推动行业向更加规范、专业、可持续的方向发展 [2] 标准核心内容 - 标准从机构与人员、内容与技术、服化道管理、安全与保障、社会责任与诚信建设等多个维度，明确了团播运营主体的管理责任与操作规范 [1] - 标准强调运营主体应坚持正确导向，建立内容审核、培训管理、应急处置等机制 [1] - 在技术层面，标准对直播画面、音质、设备、网络环境等提出了明确要求 [1] - 在服化道方面，标准强调专业性、安全性、适宜性与文化适配性 [1] - 标准还对信息安全、未成年人保护、表演者身心健康等方面作出规范 [1] 行业合规化进程 - 团播行业自起步便将合规化建设置于重要位置 [2] - 以抖音为例，作为参与标准起草的单位之一，已相继出台《团播内容管理规范》和《抖音直播团播机构管理规范》 [2] - 快手也针对团播，从玩法、表演、着装、直播间氛围等维度，不断调整管控规则 [2]

新业态职业技能竞赛的兴起与组织 - 镇江市在新业态领域举办了一系列重量级职业技能竞赛，包括网络直播、快递员、网约车司机等，旨在以赛促学、以赛提技 [1] - 这些赛事由镇江市新就业形态劳动者行业工会联合会（市新工联）组织，是其践行“以赛赋能、以赛育才”的实践举措 [1] 工会组织网络的建立与作用 - 市新工联于2024年3月19日成立，仅用10天时间便实现了市、县两级新业态行业工会联合会全覆盖，在全省率先搭建起立体化组织网络 [2] - 该组织网络是技能竞赛常态化开展的核心支撑，能确保竞赛信息精准直达一线劳动者，并将行业资源、人才资源与赛事需求精准对接 [2] 各领域竞赛的具体实践与升级 - 在数字经济领域，网络直播技能竞赛已成为行业标杆，2025年9月的第二届大赛吸引了20余家单位的百余名选手同台竞技，最终20名选手脱颖而出 [3] - 在现代物流领域，竞赛呈现逐年升级、贴近实战的特点，2025年9月的第四届快递员职业技能竞赛有50名选手参与，引入了“多物品收寄（含易碎品）”、“最优派送路线设计”等高难度项目 [3] - 在城市出行领域，2024年11月的网约车司机技能竞赛有57名选手参与，竞赛内容不仅包括行业法规与服务礼仪，还包含连续障碍、直角转弯等精细化驾驶项目 [3] 竞赛成果与人才成长通道 - 市新工联以赛事为纽带，构建了“市赛锤炼、省赛争先、国赛亮剑”的阶梯式成长通道 [4] - 该通道已取得成果：2024年7月，选手张昆在江苏省第二届网约配送员职业技能竞赛中获二等奖；2025年10月，选手黄骑麟在江苏省互联网营销师职业技能竞赛中获省级二等奖；2025年12月，镇江培育的直播人才站上了中国江苏乡土人才创业创新大赛网络直播总决赛的省级最高舞台 [4] - 从竞赛中走出的技能能手成为带动同事共同进步的“种子力量”，推动了整个行业专业水平的提升 [4] 未来规划与行业生态 - 市新工联的竞赛版图仍在持续拓展，“货车司机技能竞赛”与“第三届网络直播技能大赛”已提上筹划日程 [4] - 以竞赛为牵引，正在加速形成“尊重劳动、崇尚技能、赋能成长”的新业态发展生态 [4]

行业监管动态 - 税务部门近日曝光并详细披露了依法查处的2起网络主播偷税案件细节[1] - 近年来税务部门对网红明星偷税逃税行为进行了系统整治并已多次曝光网络主播涉税案件[1] - 去年出台实施的《互联网平台企业涉税信息报送规定》要求平台企业报送平台内经营者及从业人员的身份与收入信息打通了平台数据与税务监管的信息壁垒[1] - 税务部门将继续统筹推进税法宣传、纳税辅导、风险提示、制度完善等工作逐步构建对网络主播全方位、全链条的税收监管体系[3] 行业规模与背景 - 根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示网络职业主播规模已达3880万人[1] - 网络直播是发展较快的新业态网络主播是目前大众关注度比较高的群体[2] - 行业的持续繁荣与高质量发展离不开规范有序的环境[1] 偷逃税行为模式 - 部分网络主播采用多种手段偷逃税款例如通过第三方平台个人账户收款隐匿劳务报酬收入[1] - 有的主播账号拥有超3000万粉丝但仍采用隐匿收入的方式[1] - 有的主播刻意隐瞒直播带货收入虚列成本、不依法申报[1] - 这些行为的本质是通过隐匿收入、虚假申报来逃避纳税义务[1] 监管影响与行业意义 - 平台信息报送规定让税务部门能够及时精准地掌握网红明星的收入来源及时发现隐瞒收入、拆分收入等问题[1] - 加强对网络直播行业的系统治理是促进行业健康发展的具体表现[2] - 依法纳税是网络直播行业规范化的重要支撑也是行业能够行稳致远的重要内容[2] - 少数网络主播通过偷逃税获取不正当利益容易引发“劣币驱逐良币”现象长此以往将损害整个行业的创新活力和发展潜力[3] 对从业者的要求与影响 - 对于追求“长红”的网络主播来说依法纳税是保障事业长远发展的必修课[1] - 网络主播是公众人物依法纳税是“长红”的基础依赖粉丝支持和公众信任偷逃税行为会损害其社会形象失去公众支持[2] - 依法纳税有助于网络主播树立正面形象增强社会的认可度[2] - 网红群体属于大众认知中的高收入群体通过不法手段逃避纳税义务对其他依法纳税的劳动者而言是不公平的[3] - 网络主播作为公众人物其言行具有社会影响力和示范效应依法纳税能够传递诚信守法的正能量引导社会公众增强纳税意识和法治观念[3]

行业背景与治理动因 - 网络直播行业在促进灵活就业和丰富文化供给方面扮演重要角色，但同时也存在低俗团播、涉嫌黑产等乱象 [1] 平台治理策略与核心机制 - 公司完善以“主播健康分”为核心的管理机制，根据主播日常直播行为动态评分并分级管理 [1] - 2025年，“主播健康分”机制覆盖主播量级同比提升60% [1] - 超过9万名主播通过优质或专业认证，10万余名主播健康分达100分以上 [1] - 平台重点加强对违规诱导打赏主播的治理，共有超过47万名主播因违规诱导打赏被扣除健康分 [1] - 其中13万余名主播被限制收益提现、关闭礼物收入功能，1.8万余个账号被无限期回收直播权限 [1] 专项内容治理与AI技术应用 - 针对“低俗团播”等新违规形态，平台从直播间背景、互动玩法等五个维度综合评估，违规团播所属公会也将受罚 [2] - 针对虚假人设、情感诱导打赏等隐蔽违规，结合账号异常特征、打赏行为模式、用户举报等综合研判 [2] - 平台通过“多模态融合基座”实现对直播画面、声音、文本及用户反馈的同步分析与实时推理，违规内容识别准确率超过90% [2] - 相较于2025年初，AI审核效率提升31%，整体违规曝光量减少37% [2] - 2025年，平台共无限期回收直播权限账号37万个，其中超10万粉丝的账号过万个 [2] - 352万个账号因“低俗软色情”违规被处罚，其中2.3万个被无限期回收直播权限，累计处置32万个“低俗团播”违规直播间 [2] 未成年人保护措施 - 平台禁止未满16周岁的未成年人出镜直播 [2] - 年满16周岁未满18周岁的未成年人开播需征得父母或监护人书面同意 [2] - 对14周岁以下实名用户强制启用“未成年人模式” [2] - 若核实到未成年人打赏消费，24小时内完成退款 [2] - 2025年平台已帮助9万个家庭完成退款，并对9.2万个涉及未成年人打赏的账号采取暂停充值等功能限制措施 [2] 打击黑产与违法犯罪 - 平台将治理中发现的涉嫌诈骗、色情引流、赌博等黑产线索系统梳理后移交公安机关 [3] - 2025年共抓获各类违法犯罪嫌疑人203名，捣毁线下团伙39个 [3] - 协助警方打掉13个利用直播间实施诈骗的犯罪团伙，刑事拘留121人 [3] - 协助警方捣毁4个“色情导流”黑灰产团伙，刑事拘留35人 [3] 行业治理观点 - 专家认为直播治理具有长期性和复杂性，需要压实平台责任，推动其积极主动治理 [3] - 需构建政府、企业、社会、网民等多元主体协同参与的治理格局，以形成治理合力 [3]