这一切都跟一家叫Loro Piana的意大利品牌有关。。 01 材质阶级论的基础，就是稀缺性叙事。而LP的历史，就是一部「控制」原材料的商业史。 不知道大家有没有听过这么一句话：冬天是最能体现阶级差距的季节。 这两年的冬天，我经常能刷到大量关于羊绒的内容，不停有人告诉我，聚酯纤维就是塑料袋，不要穿聚 酯纤维了，只有羊绒才是真正的保暖。 仿佛穿化纤就成了一种不体面，只有穿羊绒不会被冻死。 跟我差不多年龄的同学可能会有印象，羊绒这个材料，虽然在过去也不算便宜，但一直被看成是一种特 别老气的材料。 那它是怎么流行起来，并且成为所谓「老钱风」的扛把子的呢？ LP家族起源于意大利北部皮埃蒙特大区的特里韦罗山区，从19世纪开始就经营羊毛生意。 而这个身份也贯彻了这个品牌后世的核心逻辑，那就是对原材料源头的绝对控制。 简单来说就是，我们不生产羊毛，只是羊毛的搬运工。 二战以后，Loro Piana开始意识到，仅仅靠意大利国内市场是无法支撑企业长远野心的，于是开始把目 光投向了当时的高级时装中心——巴黎。 这时候的Loro Piana扮演的角色，是奢侈品品牌背后的「军火商」，专为巴黎世家、YSL这些高定时装 提供顶级面料。 ...