公司活动与战略 - 美团联合15个头部茶饮品牌和6万商家发起立秋公益奶茶行动 通过推出环保奶茶产品专区 互动游戏和线下回收奶茶杯引导健康环保消费理念[1] - 活动设置专属大额奶茶券和环保再生周边作为激励 并借助爱回收全国3万多个回收箱建立社区级奶茶杯回收网络[1] - 美团为乡村儿童操场项目设置产品公益专区 每单专区饮品购买将为乡村儿童操场捐赠善款 目前已建成3739座操场使50.8万名乡村儿童受益[3] 行业发展趋势 - 新茶饮和咖啡等现制饮品品类快速发展 2024年我国新式茶饮市场规模和咖啡产业规模均突破3000亿元人民币 预计未来几年维持增长态势[5] - 现制饮品一次性塑料包装环境问题受广泛关注 公司通过立秋奶茶消费活动联动头部品牌推动环保消费理念建立[5] - 美团2017年发起青山计划环保行动 围绕塑料外卖餐盒和奶茶杯的源头减量 中途替代和回收再生 已吸引5亿用户和超百万商家参与[5] 消费者参与数据 - 自8月1日起全国已有5万多名消费者主动报名参与公益行动 立秋当天完成奶茶杯回收投递任务可获得环保购物袋和20元立减券[3] - 购买低碳可持续再利用产品成为年轻群体消费新选择 环保奶茶产品采用易回收易再生材质并压缩油墨印刷面积以降低回收难度[1]