行业监管与竞争规范 - 多个外卖平台在官方社交媒体发文倡导良性竞争，响应市场监管总局的约谈要求[1] - 市场监管总局5月和7月两次约谈京东、美团、饿了么等平台，强调规范促销行为和理性竞争[1] - 规范竞争主要指避免"零元购"、显著低于成本价销售等不可持续行为，但不抑制合理补贴和良性竞争[1] 平台经济与商家关系 - 平台凭借数据优势和规模效应能更精准感知市场变化并制定策略，商家面临来自平台的市场压力[2] - 平台自身也处于市场竞争中，需根据市场状况调整策略以求生存发展[2] - 平台与商家利益一致，通过价格和补贴刺激更多消费，服务消费是潜力增长点[2] 消费刺激与经济效益 - 知名经济学家李稻葵指出服务消费频次提升潜力巨大，如月消费变周消费可带来300%增量[2] - 北京大学研究显示每1元有效闪购补贴带动6.76元额外消费，预计年增6760亿元消费，占2024年社零总额1.4%[3] 社会责任与市场多样性 - 残酷市场出清对个体不理想，如特色小店倒闭将损失社会价值和生计来源[3] - 平台可通过大数据分析和精准扶持保护特色商家，平衡效率与多样性[3] 行业发展趋势 - 外卖和闪购新业态通过良性竞争推动消费升级、促进就业和服务民生[4] - 需协调平台、商家、骑手、消费者多方利益，实现经济效益与社会效益双赢[4]

目前，各平台的"立秋大战"活动已开始陆续上线。 8月1日上午，美团、淘宝、饿了么等先后在官方网站发布了声明，承诺将"规范促销"，同时提出多项限 制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本 的价格销售商品和服务等。 淘宝在声明中承诺，将持续提升服务，推动良性竞争。而美团则在企业官网、官微推送了该声明，标题 为"繁荣行业生态，抵制无序竞争"。 本次三家平台同时发声，或源自上一轮约谈的政策延续。同时，下周将迎来立秋，也是传统外卖奶茶的 促销重要周期。在"立秋大战"前，三家外卖平台集体发声，也有一定的行业示范引导效应。 两天后，7月25日，《人民日报》刊发评论文章称，"价格战没有赢家""容易让整个行业陷入花钱买吆 喝、有量无价的困境"。 下周8月7日将迎来立秋，自2020年开始，在立秋举办的"秋天第一杯奶茶"活动已成为外卖行业的常设营 销节点。 7月31日，微博等社交平台App首页广告显示，淘宝已率先开启了"秋天的第一杯奶茶"活动，主打"新人 22元红包"，并邀请了知名女星金晨作为代言人。这也是淘宝闪购在参与外卖大战以来，邀请的第七位 明星代言人。同时，淘宝在微信等信息 ...

本文转载自每日经济新闻 值班 编辑｜ 江江 视觉 | 顾芗 8月1日，美团、阿里巴巴盘中拉升，一度大涨超3%，截至发稿，美团涨幅回落至2.22%，阿里巴巴涨 2.33%，京东集团涨1.38%。 | HK9988 阿里巴巴-W | +2.33% | 118.400 | | --- | --- | --- | | HK3690 美团-W | +2.22% | 124.300 | | HK9618 京东集团-SW | +1.38% | 124.600 | 消息面上，8月1日，美团、淘宝闪购及饿了么、京东发文：呼吁抵制无序竞争。 美团发文《繁荣行业生态，抵制无序竞争》，称外卖平台补贴引发社会高度关注，美团对此高度重视， 将坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。 美团全文如下： 当竞争法》、《电子商务法》、《价格法》、《反食 品浪费法》等法律法规,不以显著低于成本的价格销 售商品和服务,严重扭曲价格信号,扰乱市场竞争秩 序,造成浪费。 二是开展补贴活动依法向商家和消费者公示补贴信 息，不对补贴总额进行夸大宣传。 五是积极构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等 多方共赢的良好生 ...

行业竞争态势 - 外卖行业经历连番补贴大战后竞争态势趋缓 三大平台共同抵制"内卷"式竞争 [1][2] - 市场监管总局7月18日约谈三大平台 要求规范促销行为并构建多方共赢生态 [5] - 平台表态与监管要求高度一致 聚焦规范补贴/反对内卷/提升服务质量三大方向 [5][6] 平台补贴政策 - 京东：抵制"0元购"恶性补贴 建立透明补贴机制并保障商家自主经营权 [8][17] - 美团：细化4项补贴规范 包括禁止显著低于成本定价/保障商家定价权/杜绝歧视性补贴 [9][10][11][12] - 饿了么：承诺不做大规模"0元购" 但未完全排除小范围补贴可能性 [13][14] 服务质量提升 - 京东：全链路嵌入反食品浪费提示 提供佣金激励/流量扶持等商家支持措施 [17] - 饿了么：升级配送网络效率 推行"展示价即到手价"透明化促销 [18][19] - 美团：构建堂食与外卖平衡发展模式 建立骑手收入稳定机制 [20] 生态共建举措 - 京东：通过骑手保障体系提升职业尊严感 构建多方共赢生态 [17] - 饿了么：开展多地恳谈会建立商家-骑手-平台沟通机制 [19] - 美团：强调资源投向服务体验/商户经营/骑手权益等高质量发展领域 [21]

行业竞争规范 - 多个外卖平台于8月1日集体表态抵制无序竞争，美团、饿了么、京东均发布声明承诺规范促销行为 [1][3] - 美团承诺补贴活动严格遵守反垄断法，不以显著低于成本价销售，保障商家自主定价权，不歧视中小商户 [1] - 饿了么强调合理规划补贴，尊重商家知情权和选择权，杜绝大规模"0元购"等非理性促销 [3] - 京东提出通过差异化菜品、服务质量和技术赋能打造核心竞争力，推动行业回归品质与服务竞争 [3] 平台具体措施 - 美团将补贴信息依法公示，不夸大总额，构建消费者、商家、骑手、平台多方共赢生态 [1] - 饿了么建立"倾听-征询-优化-反馈"体系，各地开展恳谈会，持续提升配送效率与服务体验 [3] - 京东坚守品质定位，以供应链创新和产品服务赢得用户口碑，创造长期价值 [3] 监管背景与行业动态 - 市场监管总局于5月和7月两次约谈美团、饿了么、京东等平台，要求合法经营、公平竞争 [5] - 超10省市餐饮行业协会发布倡议书，呼吁外卖平台停止"内卷式"竞争 [5]

外卖平台公开承诺抵制无序竞争 美团五项承诺 - 开展补贴活动严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务[2] - 依法公示补贴信息，不对补贴总额进行夸大宣传[3] - 不强制或变相强制商家参加补贴活动，保障商家自主定价权[4] - 遵循无歧视原则，确保促销公平性，不通过选择性补贴伤害中小商户利益[4] - 构建消费者、商家、骑手和平台多方共赢生态，降低商户经营成本，从"比价格"回归"比品质""比服务"[4] 淘宝饿了么四项承诺 - 合理规划补贴，保障商家知情权、选择权和定价权，设立专项治理机制和兜底赔付[6] - 抵制恶性竞争，杜绝不正当竞争行为，不做大规模"0元购"等非理性促销[6] - 持续提升服务质量，提供多元化消费场景和丰富品类，升级配送网络效率[7] - 合作促进生态共赢，围绕商家参与、商品品质、骑手权益建立"倾听-征询-优化-反馈"体系[8] 京东四项承诺 - 规范补贴行为，抵制"0元购"等恶性补贴，搭建透明补贴机制，商家可自主参与促销[9] - 通过差异化特色菜品和服务质量打造核心竞争力，推动行业回归"比品质""比服务"[9] - 提升服务质量，坚守食品安全和诚信经营底线，推动反食品浪费工作[9] 行业共同行动背景 - 外卖平台补贴引发社会高度关注，行业协会和商家呼吁停止"内卷式"补贴促销[1][9] - 平台强调非理性竞争会伤害消费者、商户和骑手利益，需构建可持续商业环境[4][6] - 三大平台均承诺将资源投入服务体验、商户经营、骑手权益和科技创新[4][6][9]

行业动态 - 美团、饿了么、京东等平台发文抵制行业内恶性竞争，提出规范外卖平台补贴行为等措施 [1] - 中国官方两度约谈外卖平台企业，要求规范促销行为，理性参与竞争，最近一次约谈在7月18日涉及美团、饿了么、京东 [1] - 中国网上外卖用户规模达5.45亿人，占网民整体的约五成 [2] - 中国餐饮外卖市场规模从2015年的1250亿元人民币升至2024年的1.5万亿元人民币，年复合增长率28% [2] - 外卖对整体餐饮行业的渗透率从2015年的4%提升至2024年的26% [2] 公司举措 美团 - 坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争，推动建立公平有序行业秩序 [1] - 开展补贴活动将严格遵守相关法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务 [1] - 不强制或变相强制商家参加补贴活动 [1] 京东 - 京东外卖坚决杜绝不正当竞争，抵制"0元购"等恶性补贴 [1] - 不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫 [1] - 搭建简单透明的补贴机制，依法向商家和消费者公示营销活动信息 [1] - 商家可自主经营和参与促销活动 [1] 饿了么 - 从消费者和商家需求出发，合理规划发放补贴 [2] - 坚决尊重市场运营规律，保障商家实收与盈利空间 [2] - 不做大规模"0元购"等非理性促销活动 [2] - 持续提升消费者服务体验，与商家、协会共同维护线下经营秩序 [2]

市场表现 - 市场全天震荡调整，三大指数小幅收跌，沪指报3559.95点跌0.37%，深证成指报10911.32点跌0.17%，创业板指报2322.63点跌0.24% [1] - 沪深两市全天成交额1.60万亿元，较上个交易日缩量3377亿元 [1] - 个股涨多跌少，全市场超3300家个股上涨 [3] 板块热点 - 医药板块全线逆势走强，创新药概念延续强势，昂利康涨停；中药股展开补涨，维康药业涨停 [2] - 光伏概念反弹，捷佳伟创涨停；午后AI应用端活跃，智能体方向领涨，鼎捷数智涨超10%；数据要素概念走强，深桑达A涨停 [2] - 中药、电力设备、AI智能体、造纸等板块涨幅居前，中船系、民爆、PCB、CPO等板块跌幅居前 [1] 机构观点 - 巨丰投顾认为中报密集披露期业绩分化将凸显，实打实盈利增长的板块和个股将成为资金追逐核心，建议关注半导体、消费电子、人工智能、机器人、低空经济等领域 [4] - 摩根士丹利基金指出A股市场将沿中国制造主线演绎，看好科技成长（AI应用、半导体）、中国制造（高端机械、汽车、军工、医药）及新消费领域 [4] - 安爵资产认为市场呈现资金分歧扩大、政策驱动深化特征，8月或延续震荡偏强走势，呈现"顺周期搭台，成长唱戏"格局 [5] 行业动态 - 美团、淘宝闪购、饿了么、京东发文呼吁抵制无序竞争，不以显著低于成本价格销售商品和服务 [6] - 上海市计划至2025年底新建成大型以上算力中心不少于5个，全市算力中心智算规模争取达到100 EFLOPS（FP16）以上，先进存储容量占比达30%以上 [7] - 英诺赛科回应与英伟达合作称处于测试阶段尚无实质订单，公司凭借大功率氮化镓技术入围英伟达合作伙伴名录 [7]

8月1日，美团、京东、饿了么和淘宝等先后在官网发布声明承诺将抵制无序、恶性竞争，规 范促销行为。 针对近期颇受关注的"补贴大战"，饿了么和淘宝都表示，从消费者和商家需 求出发，合理规划发放补贴，同时不做大规模的"0元购"；美团也措辞严肃地表示开展补贴 活动会严格遵守一系列法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务，也不会强制或 变相强制商家参加补贴活动。京东方面也发布声明表态会规范补贴行为，抵制恶性竞争，绝 不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫。 南都记者留意到，今早港股开盘，美团、京 东、阿里股价齐齐大涨。 124.200港元 +1.300 +1.06% ○ 交易中 08-01 14:30:00 北京时间 | 今开 | 122.900 | | 最高 | 125.000 | | 成交量 | 820.73万股 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 昨收 | 122.900 | | 最低 | 122.900 | | 成交额 | 10.18亿 | | 换手率 | 0.28% | | 市盈(TTM) | 7.38 | | 总市值 | 3610亿 ...

2025.08. 01 本文字数：2079，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 陆涵之 被称为"疯狂星期六"的外卖补贴大战要"刹车"了。 过去一个月，消费者已经习惯了在周五关注外卖平台预告，周六迎接新一轮红包雨。但在这个周五，美 团、淘宝联合饿了么、京东接连发声，表示将规范补贴行为，抵制不正当竞争。 截至记者发稿，美团、阿里巴巴港股涨超2%，京东涨超1%。 平台接连发声，但细节稍有差别 8月1日，美团、淘宝联合饿了么、京东先后发文，称外卖平台补贴引发社会高度关注，将抵制不正当 竞争。 有意思的是，美团将过去一个月的外卖大战描述为"无序竞争"，淘宝饿了么和京东则称其为"恶性竞 争"。 商家称大战是虚假繁荣 外卖大战始于7月5日，美团外卖在周六给出大额补贴。连续两个周末，"0元购""20-18"等大额优惠券 让消费者将周末的外卖大战称为"疯狂星期六"。商家、骑手爆单了，消费者薅到了羊毛，平台的订单量 也创下新高。 疯狂的外卖大战一方面激发了用户的下单热情，另一方面也出现了乱象：免费奶茶因为无人取最终被扔 掉，部分商家抱怨被平台裹挟。随着大战的继续，有餐饮协会提出倡议，呼吁理性竞争。 连锁餐饮品牌嘉和一品总经理 ...