公益计划 - 公司携手中国儿童少年基金会启动第四期"用爱传递·更好开始"乡村母婴营养改善计划，推出"你买五罐，我捐一罐"奶粉配捐公益行动 [1] - 消费者在指定渠道购买5罐奶粉并参与活动，公司将向乡村捐赠1罐奶粉，同时消费者将获得"爱心捐赠证书" [3] - 该计划已覆盖全国超过40个县市，服务超过42万乡村母婴家庭 [6] - 项目围绕"扶志、扶智、营养、赋能"四大方向，旨在改善乡村母婴营养状况 [5] 品牌活动 - 公司推出"寻找闪耀的TA"故事征集活动，挖掘分享在蓝臻产品呵护下的亲子故事 [7] - 全球脑部营养领导品牌发起"成就A+聪明新生代"主题活动，邀请三位名校毕业的妈妈分享育儿思考 [12] - 公司推出与宝可梦联名的高等生系列儿童奶粉，添加"双碱三肽"等40种营养成分 [10][12] 公司理念 - 公司拥有120年历史，以"一生更好的开始"为初心，致力于提供科学实证的高品质配方产品 [14] - 公司注重消费者情感诉求，通过全生命周期精准营养解决方案陪伴消费者 [14] - 公司认为科学干预乡村母婴营养能有效改善孕妇贫血、婴幼儿贫血和生长发育迟缓等问题 [5]

文章核心观点 3月20日美赞臣中国在广州举办高等生新品上市发布会，推出高等生系列儿童配方奶粉，该系列产品以精细化育儿为导向，有新配方和丰富营养组合，是其“婴幼儿 + 儿童成人”双轮驱动战略深化落地，公司将继续推进该战略提供全生命周期科学营养解决方案 [1] 新品发布情况 - 3月20日美赞臣中国在广州举办“突破探索 高能启航”高等生新品上市发布会，联合航天CNSPACE打造体验之旅，推出高等生系列儿童配方奶粉 [1] - 京东超市、唯品会、恒天然集团、浙江大学、年糕妈妈等嘉宾及美赞臣中国CEO出席发布会 [3] 行业需求现状 - 儿童处于快速生长发育阶段，对能量和营养素需求高于成年人，精准营养科学解决方案亟待升级 [4] - 电商数据显示新生代父母对儿童功能性营养产品需求升级，功能精细化、配方专业化、质量安全化成核心诉求 [4] - 京东平台数据显示消费者对产品功效关注显著，自护力产品占最大市场份额，促进骨骼发育和脑部营养产品增长快，对奶粉成分认知朝专业化、精细化发展 [5] 产品研发背景 - 3岁起儿童进入快速成长发育期，对科学营养需求提升，高等生系列以精细化育儿趋势为导向，是为中国儿童打造的力作 [9][11] - 儿童营养需求分龄化、精细化，凸显定制化科学营养解决方案重要性，为儿童营养产品升级指明方向 [14] 产品优势特点 - 浙江大学教授指出生物活性蛋白肽有多种生理功能，如水解蛋黄多肽等可改善骨代谢、增加骨密度、改善睡眠等 [15] - 高等生系列三款产品均含至少30种营养成分，倍高铂金装含“双碱三肽”，精准深入提供科学营养支持 [17] - 全护铂金装是乳铁蛋白含量最高、营养素最丰富的奶粉，含40大黄金营养，多维支持孩子成长 [18] - 高等生系列采用恒天然优质奶源，恒天然专注牧草品质，确保奶牛健康，采用可持续理念，奶源高品质领先 [18] 公司未来战略 - 美赞臣中国将秉持企业使命，深入推进“婴幼儿 + 儿童成人”双轮驱动战略，提供全生命周期科学营养解决方案 [19]