如果你还认为，"男性消费能力不如狗"，那你已经跟不上时代了。 过去"中年男人三宝"：茅台、钓鱼、始祖鸟的兴起，已经证明了男人不缺消费能力，关键在于能否把握 他们的消费意愿。 最近，男性消费潜力又在一个出乎意料的领域打开了。 曾经被认为是女性专属的医美领域，吸引了不少男性用户，每3.4个医美消费者中就有1个是男性。 男性甚至正逐渐成为推动医美消费增量的主力。 男性消费者占比将从2022年的14%升至2025年的29%，需求增速远超女性。而在客单价上，男性用户平 均客单价是女性的2.75倍。 从世界范围看，男性医美崛起是文化、环境共同变化的结果。 颜值很多时候是竞争力的加分项。在美国，高颜值的求职者会获得约5%的溢价，更不用说在始于颜值 的婚恋市场。 同时，随着女性声量增加，以往施加在女性身上的审美语境，也开始放到了男性身上，这也在一定程度 上影响了男性的医美需求。 和男性医美需求爆发同样值得关注的是，男性医美是一门比女性医美更容易规模化的生意。 女性美很难被标准化定义，女性想要适合自己的美，理论上每个用户都有很强的定制化成分，都很依赖 医生的审美和技术。 但和女性需求的非标化有区别，男性的核心诉求是"要保留以及 ...