公司业绩表现 - 2024年实现营收31.40亿元，同比下降8.84%，归母净利润同比增长5.35%至2.85亿元，但扣非净利润仅为0.73亿元，同比下降超60% [1] - 2019年营收达巅峰36.23亿元后，2020-2024年营收在30亿元-35亿元区间波动 [1][5] - 2024年营收31.40亿元接近2017年水平（30.85亿元），归母净利润从2012年峰值5.61亿元下滑至2024年2.85亿元 [6] 品牌定位与转型 - 2023年启动品牌焕新战略，明确"夹克专家"定位，推出航母纪念款、空调夹克等新产品 [7] - 核心用户群体需从60后、70后扩展至80后、90后，推动品牌年轻化 [7] - 曾凭借变色夹克、双面夹克等品类引领市场，但近年面临消费人群年轻化、需求个性化的挑战 [2][3] 渠道运营情况 - 2024年线下收入19.92亿元（同比下降3.24%），线上收入11.48亿元（同比下降17.17%） [9] - 新开门店237家，关闭264家，年末直营门店879家、加盟门店925家，直营老店平均营收同比下降6% [9] - 销售费用中租赁费同比增长40.73%至1.40亿元，服务及咨询费同比增长32.09%至1.45亿元 [9] 行业竞争环境 - 服装行业受消费场景重构、国际快时尚扩张、电商竞争加剧影响，中国利郎2024年营收36.50亿元（+3%），净利润4.61亿元（-13.1%） [10] - 存货周转天数206天，高于中国利郎的183天 [12] 国际品牌运营 - Karl Lagerfeld品牌2024年营收3.76亿元，净利润-0.27亿元，2018-2023年累计仅2021年（0.11亿元）和2023年（0.0037亿元）盈利 [15] - 该品牌采取女装精细化运营、男装形象优化的差异化策略，2024年重点拓展加盟模式和内容营销 [15]