核心财务业绩 - 2025年第三季度总营收达76.9亿元人民币，同比增长5% [1] - 净利润大幅增至4.7亿元人民币，净利润率为6.1% [1] - 经调整净利润为7.9亿元人民币，同比激增233%，调整后净利润率增至10.2% [1] - 毛利率连续十三个季度环比提升至36.7% [4] - 销售及营销开支同比下降13%，实现从去年同期净亏损到本季度盈利的跨越式转变 [4] 用户规模与粘性 - 日均活跃用户达1.17亿，月均活跃用户达3.76亿，双双创下历史新高 [1] - 用户日均使用时长为112分钟，印证社区高粘性 [1] - 月均付费用户突破3500万，同比增长17%，增速远超月活用户8%的增幅 [3] 收入结构与广告业务 - 广告业务收入达25.7亿元人民币，同比增长23%，成为拉动营收的核心动力 [4] - 广告主数量同比增长16% [4] - 汽车行业广告收入实现35%的高增长，AI行业广告收入增幅达90% [4] - 数码家电、家居家装等潜力赛道的广告收入均取得超60%的增速突破 [4] 内容生态与社区壁垒 - 游戏内容播放时长同比增长22%，AI内容播放时长增幅近50% [4] - 长期坚持的“优质内容”策略使游戏、知识、AI等垂类内容持续爆发，形成差异化社区壁垒 [4] - 中长视频内容对品牌名称的记忆度比短视频高出近26% [8] 商业化效率与品牌营销案例 - 双11期间，B站联合阿里、京东推出“花飞IP”解决方案，实现内容种草与电商转化的直接挂钩 [7] - 美妆品牌科颜氏通过场景化营销，其Q3在B站的营销投放新客占比平均达60% [6] - 徕芬品牌双11成交额同比增长三倍；雅诗兰黛平均ROI超10，新客率突破70%；安踏后端进店率近六成 [8] - TCL通过科技UP主内容实现高客单价产品的高ROI转化，打破行业困局 [8] - B站推出“内容资产度量模型”，帮助品牌量化营销效果，实现科学的内容经营 [8]