广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [2] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 认为公司教育消费者导致营销翻车 [4] - 公司已下架争议广告并删除消费者评论 淘宝旗舰店五仁口味产品显示缺货 [4][5] 公司应对措施 - 官方回应称广告上线一天后已下架 本次投放采用内部共创机制产出20组版本 其中一个版本引发争议 [5] - 公司表示歉意并将完善审核机制 加强创意与审慎把关的平衡 [6] - 蛋月烧月饼淘宝售价35.9元(优惠后 规格80g×8袋) 页面显示已售1000+ 但宣传页面未见争议广告语 [4] 食品安全事件 - 今年7月公司醇熟切片面包被检出菌落总数不符合食品安全国家标准 [6] - 公司已发布致歉信并采取整改措施 包括配合检查 召回产品 加强配送管控和增加送检频次 [6] 财务表现 - 2024年月饼营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑 [7] - 2025年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [7] - 净利润下滑主因新建项目折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [7] 费用支出 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [7] 公司概况 - 桃李面包为A股"面包第一股" 2015年12月22日上市 [7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 [6] - 当前股价5.68元 上涨2.16% 市值90亿元 [8]

广告营销策略 - 公司电梯广告文案以"五仁不好吃是你还年轻 没饱尝过生活的毒打"为主题引发争议[1] - 广告被指利用消费者痛苦经历进行营销 部分网友认为存在教育消费者倾向[1] - 淘宝旗舰店页面未见争议广告语 蛋月烧月饼产品售价35.9元(优惠后) 规格为80g×8袋[1] 市场反应与销售表现 - 争议广告在社交平台广泛传播 网友评价呈现两极分化[1] - 涉事产品页面显示已售出"1000+"件[1] - 公司对接人员表示将把问题反馈至有关部门 但截至发稿未对争议作出正式回应[1]