2025年，东盟六国（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国与越南）的电子商务市场继续保持高增长态势，并呈现出明显不同于欧美与成熟市场的 发展轨迹。 根据谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的《e-Conomy SEA 2025》报告，预计2025年东盟六大核心市场的电商交易总额（GMV）将达到约1810亿美元，较 2024年的1560亿美元增长16%。若将食品配送、网约车与在线旅游等纳入统计，东盟数字经济整体规模有望同比增长15%，达到2990亿美元，连续第二年保 持两位数扩张。 比数字本身更值得关注的，是增长动力的结构性变化。东盟电商正在从早期依赖补贴、低价和促销的粗放增长阶段，转向以内容、互动和算法驱动为核心的 新消费模式。 人口红利仍在但释放方式已经改变 东盟拥有接近7亿人口，智能手机和移动互联网的普及率持续提升。与欧美市场不同，东盟年轻消费者几乎没有经历"PC电商时代"，他们的购物行为从一开 始就深度绑定手机、社交平台和短视频内容。 "刷视频—被种草—即时下单"并非平台刻意塑造的路径，而是用户行为自然演化的结果。这种高度移动化、碎片化的使用场景，使得传统以搜索和比价为核 心的电商逻辑，在东盟并不占据绝 ...