文章核心观点 - 广东主流媒体启动系统性变革，目标是"创新求变、瘦身健体、重塑优势"，推动从内容生产到传播生态的全链条革新 [1] - 变革以用户为中心，通过数字化、新技术和效果导向重塑主流媒体发展范式 [6][13][14][15] - 广东媒体作为改革开放前沿，肩负在国际舆论场讲好中国故事的重任，此次变革旨在重新掌握话语权 [4] 因何而变 - 广东主流媒体曾引领全国媒体改革潮流，但面临新媒体冲击和传播优势丧失的挑战 [3] - 作为中国意识形态"南大门"，广东媒体需在国际舆论场提升传播力和话语权 [4] - 改革措施包括南方报业20项计划56条举措，羊城晚报"一个核心平台+七大业务集群+十二大IP"等 [4] 以何牵引 - 各媒体将用户体验作为"金标准"，如《羊城晚报》50次提及"用户"，南方报业推出"直链受众计划" [7] - 内容生产转向分众化、垂直化，如广东台深耕"短视频+直播"赛道，羊城晚报打造"茶楼版" [8] - 构建差异化传播矩阵：南方报业建设全媒体矩阵，羊城晚报做强抖音号，广东台打造5个千万级账号 [9] 以何应变 - 数字化重构连接方式：南方报业建设"南方智媒云"，南方财经统一技术底座实现业务数据化 [14] - 新技术赋能内容生产：广东台与华为腾讯共建实验室，南方报业孵化百部AI微短剧 [15] - 效果导向形成闭环：从"内容为王"转向"内容+传播+服务"三位一体 [15] - 整合低效平台，聚焦优势领域实现轻装上阵 [16]

行业动态 - 第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会在北京怀柔举行，主题为"视听无界 价值共融"，围绕创新发展、传播生态、价值赋能、技术应用、跨界合作5大板块进行16场主题研讨及配套活动 [1] - 全国网络视听用户规模达10.91亿，网民覆盖率达98.4% [2] - 全国广电新媒体联盟成员单位下载量较成立初期增长79%，跨区域融媒体直播超90场，全网阅读量破千万的爆款短视频达90余条 [2] 体制机制改革 - 国家广播电视总局将推动广播电视媒体系统性变革和实施广电视听融合发展工程列入2025年十项重点工作 [2] - 北京设立全国首个广电媒体融合发展专项资金，累计投入3000余万元，奖励扶持项目超200个 [2] - "视听北京传播矩阵"集纳新媒体账号330个，培育千万级账号5个、百万级账号75个，触达粉丝近10亿 [2] - 北京卫视4K超高清频道作为全国首个省级4K频道，为全国广电行业高质量发展提供"北京方案" [2] 地方实践案例 - 重庆台《今日关注》全网播放量破4亿 [3] - 山东台《问政山东》通过直播互动推动政务透明化 [3] - 湖南广电"小芒电商"2024年交易额突破160亿元 [3] - 广东网络广播电视台"触电新闻"客户端成为地方融媒的"轻骑兵" [3] 技术应用 - 全国超九成广电机构已应用AI工具，覆盖策划、生产、审核全链条 [4] - 央视春晚"秧BOT"机器人与人类舞者共同演绎科技感表演 [4] - 广东文旅微短剧《醒狮》通过AI生成非遗舞狮特效，带动佛山文旅搜索量增长 [4] - "凯叔讲故事"团队创制AI故事玩偶"鸡飞飞"等产品 [4] - 河南广播电视台推出虚拟现实电影《隐秘的秦陵》 [4] - 上海"数字文博"计划利用AR技术还原历史场景 [4] - 北京话剧《林则徐》通过4K直播同步20余家剧院和百余家影院，票房收入增长约25% [5] 短视频与AI创作 - 抖音、快手等平台推出"AI创作助手"，实现从脚本生成到成片输出的全流程赋能 [5] - 腾讯音乐推出"AI做歌"功能，基于关键词生成完整歌曲 [5] - 网红经纪机构通过AI批量生成电商带货视频，产能提升数倍 [5] 生态协同 - "全国广电新媒体联盟"形成"联合舰队"式传播合力，发起"乡村振兴千里行"系列直播 [6] - 京津冀三地共建"新视听媒体融合学院"，整合100余家媒体机构的技术与人才资源，推动30余项技术成果共享 [6] - 2025"北京节节高"服务共同体将联动100场节庆活动、200个特色区域品牌产品、300个特色地标、400名网红达人推荐官 [6] - 山西省平顺县、青海省囊谦县与"北京节节高"服务共同体签署战略合作协议 [6] 微短剧发展 - 国家广播电视总局"跟着微短剧去旅行"创作计划推荐的241部作品中，已有超过160部上线播出 [7] - 浙江微短剧《辣都传奇之双辣厨神》带动辣椒酱销量翻番 [7] - 广西文旅微短剧《孤单旅行团》吸引观众前往广西旅游 [7] - 江苏苏州非遗题材微短剧《一梦枕星河》带动观众付费体验苏绣等非遗项目 [7]