核心观点 - 大众点评2025年评价生态数据表现强劲 用户生成内容总量及参与用户规模均实现高速增长 平台通过持续投入“本地生活信息基建”和优化产品体验 巩固了其在本地生活信息领域的领先地位并推动了用户增长 [1][2][3] 用户生成内容与参与度 - 2025年平台新增真实评价总量近4.5亿条 同比增长35% [1] - 分享评价与打卡记录的总用户规模同比增长接近40% 其中打卡用户数增速达45% 评价作者数增幅接近30% [1] - 2025年全年评价累计帮助超10亿人次进行消费选择 [1] - 为烟火小店留下评价的用户人数同比增幅超过60% [1] - 2025年9月以来 平台非商业类兴趣点位的评价量月增速达到120% [1] 内容增长结构与用户行为 - 评价增长最快的TOP3品类为美食、休闲娱乐、丽人 [1] - 美食商家中 烟火小店类商家评价量增长最快 达到80% [1] - 更多年轻人开始通过平台查找、打卡公园、钓鱼点、拍照打卡点等本地好去处并分享评价 [1] 平台战略与投入 - 评价及打卡用户数提升得益于平台在“本地生活信息基建”上的坚持投入 旨在准确及时反映物理世界信息 构建AI精准决策的信息底座 [2] - 平台通过确保信息的真实可靠来赢得用户信任 进而激发其分享与创作习惯 [2] - 更便捷的写评体验以及更多元的用户激励体系也是核心评价生态增长稳健的原因 例如上新“语音写评”等功能并推出多种运营活动 [2] - 公司自成立以来已累计投入数百亿元用于“本地生活信息基建” 并于2025年底宣布未来5年将追加投入至少30亿元 用于在全球更多区域落地信息核验能力及建设信息校准机制 [2] 市场表现与行业地位 - QuestMobile报告显示 2025年9月大众点评用户数同比增速达28% 为本地生活App第一 [3] - 平台致力于依托准确及时的物理世界信息 升级产品体验 提升使用趣味性及用户价值感 鼓励用户分享真实内容 [3] - 平台将基于用户的真实评价与打卡数据 将商家实际经营水平反映到线上 助力更多“好去处”被看见 [3]