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2025年9月中国房地产企业品牌传播力TOP50
克而瑞地产研究· 2025-10-06 09:31
金秋造节,不止营销 - 行业处于筑底震荡、去化放缓阶段,房企品牌传播行动精准聚焦“实效”与“温度”双主线 [2] - 保利发展推出“9月焕然新生生活季”提供家装、家电等多重补贴,中海地产为全国教师推出专属购房优惠,越秀地产通过“好房星期四”直播带看送折上折,以真金白银的实惠撬动购房需求 [2] - 招商蛇口举办第二届中秋家节包含市集和晚会,龙湖集团第11届龙民节设置百家宴和观影包场,华发股份超级花粉节举办音乐派对和高奢体验团,通过丰富活动拉近与业主情感距离 [2] 房企社群与产品发布动向 - 联发集团携手华为发布“新青年智慧社区”解决方案,并在4城6个项目落地 [3] - 瑞安房地产将“新天地XINTIANDI”升级为社区品牌,越秀地产、保利置业借助发布盛典推出豪宅新品 [3] - 建发房产逆势发布“灯塔战略”,通过产品与文化革新抢占市场关注 [3] 2026届校招提前启动 - 保利发展、招商蛇口等央国企在“金九”期间率先启动2026届校招,采用开放日、微电影等创新形式吸引人才 [3] - 行业调整期下,国企在校招方面展现出领先的吸引力优势 [3] 9月房企品牌传播力排名 - 9月房企品牌传播力榜单前三名为绿城中国、华润置地、保利发展,招商蛇口和万科地产紧随其后 [3] - 头部企业通过在营销让利与业主回馈上双向发力,共同勾勒出九月楼市既回应市场需求又巩固品牌粘性的鲜明底色 [3]