电视剧《许我耀眼》的市场热度 - 都市爱情剧《许我耀眼》在2025年国庆黄金周期间爆火，开播后迅速登顶多个热榜第一，站内热度在4天内突破3万，成为年度最快跻身“爆款俱乐部”的大热剧 [1] - 该剧带动了多个热搜话题，如“许我耀眼热度”、“妍妍接电话名场面”，女主角赵露思展现出超强的话题度和带货力，引发观众模仿其穿搭和旅游转场 [1] “明星同款”的消费数据表现 - 据淘宝数据，《许我耀眼》开播后，“赵露思”和“许我耀眼同款”成为“明星同款”中热度最高的搜索词，月环比和年同比出现三四位数的明显增幅 [4] - 截至10月5日，“赵露思同款”成交金额月环比上涨1518%，同比去年上涨474%，搜索量同比增长700% [4] - 赵露思在8月中旬的直播私服穿搭走红，其中一件来自淘宝品牌Moonmoi的黑色针织吊带，使其进店搜索量激增642%，销量同比增长51.7% [6] - 杨幂在7月身着一件来自淘宝店铺“汀兰颂原创汉服”的汉服亮相，该服装从最初300多件的销量爆单，目前售出已达“4万+”，不到3个月单品成交额超过500万元 [6] 品牌借助“明星同款”的成长路径 - 设计师品牌OfAkiva通过明星推荐实现出圈，在2024年销售额实现逆势同比增长50%，并连续4年GMV双位数增长 [9] - 品牌首次出圈得益于综艺《乘风破浪的姐姐》中沈梦辰的推荐，以及孟佳工作室将品牌服装作为礼物送给其他参与者，程潇也曾带火品牌旗下的一款蓝色“高古轩衬衣”，使其成为店铺热销款 [9] - 滑雪服品牌ISEE MIGGA的第一套爆款“小香风滑雪服”因获得Angelababy造型师推荐，并在综艺《奔跑吧兄弟》中被其穿着，客单价上千元的第一批货就售出500多件，为品牌赢得破圈势能 [10] “明星同款”的合作模式与成本 - 相比上百万甚至千万元的明星代言费，通过明星私服、综艺节目或活动着装进行曝光是一种成本更低的传播方式 [11] - 品牌潜入“明星衣橱”的主要路径包括通过造型师推荐（通常免费）和付费获取明星私服“广告位”，后者已形成产业链，授权使用时长一般为3个月至两三年 [11] - 知名度稍逊的明星3个月商业授权费用在10万-15万元左右，当红明星则可达四五十万甚至七八十万元 [14] “明星同款”商品的选品与销售策略 - 主营“明星同款”正品服装的集合店Dsonline在淘宝兴起，店铺每天上新超过50个与明星相关的款式，SKU多达数千个 [14][16] - 最容易打爆的“明星同款”往往是售价亲民的款式，如200多元的上装、1000元出头的晚礼裙，因入手门槛低而容易吸引粉丝和普通消费者 [16] 行业生态的规范化发展 - 平台治理加强，淘宝发布《“淘宝明星同款等特色商品标签”商家提报规则》，为正品明星同款提供特色商品资质认证权益，获得认证的商品可得到流量加权和专属标识 [17] - 消费者观念趋于成熟理性，更加注重服装品质和品牌价值，愿意为正品保障支付溢价，为原创品牌创造健康生长土壤 [18] - 买手店Dsonline通过谨慎筛选合作品牌确保正品，有老客户两个月内消费四五万元，显示消费客群愿意为正品买单 [18]