Labubu和撕拉片的爆火现象 - Labubu的爆红起点源于BLACKPINK成员Lisa在社交媒体晒出的合照，随后蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星带娃出门的路透照进一步推动热度，近三个月金晨、白敬亭、曾舜晞等国内明星也开始晒娃，GAI甚至带着Labubu登上了《歌手》的舞台 [1] - 带有盲盒意味的即时显影胶片"撕拉片"在明星打卡带动下成为社交新贵，闲鱼上一盒相纸价格从70元飙升到3000元，涨幅高达28倍 [3] - 消费者即便面临300元一张的价格和生成废片的可能，仍然热情购买"制片茅台"，第一批炒"撕拉片"的年轻人已在明星效应中获利 [5] 明星营销的新视点 - 传统明星代言费用高昂，顶级流量明星一年代言费可达3000万，但2024年上半年品牌官宣代言人数量同比2022年上涨61.9%，同年8月共有197个品牌与207位艺人官宣新合作，出圈案例却不多 [6] - 品牌为与粉丝深度互动推出限定礼盒、周边，近半年内瑞幸、库迪、三得利等近十个品牌推出了代言人小卡 [6] - 品牌与明星签订"对赌"协议要求销量达标，但80%未能如愿，销量要求相较之前已下降很多 [8] 明星同款的真实感与影响力 - BLACKPINK成员Jennie在脱口秀节目中安利韩国零食"香蕉踢"，一句话让品牌农心股价4天连涨，市值激增2640亿韩元 [8] - Jennie穿着的冷门拳击鞋在Adidas联名活动中迅速售罄，二级市场同款部分码数价格从原价520元涨到2000元 [10] - 明星同款通过提升品牌讨论度和自然背书，满足大众对明星生活的窥探欲，形成消费多巴胺，最大吸引力在于真实感 [10] 明星营销的进化与创新 - 传统营销思维中代言人主要起"代"的作用，新式营销思维更偏向"言"，通过明星生活方式表达品牌实用性和价值 [11] - RIO趁热打铁官宣闫妮为品牌大使，释出乐子满满的TVC，一套"微醺组合拳"让品牌CNY脱颖而出 [12] - 霸王茶姬与小婉管乐23天完成签约、拍摄、官宣整套流程，凭借"听劝营销"实现10亿流量品牌曝光 [14] 明星经济的长期主义 - 品牌可通过设计联名加深与明星及粉丝情感连接，如特步根据王鹤棣形象推出"特别棣带"标签及D.1系列篮球鞋 [21] - 书亦烧仙草邀请短剧演员担任"一日店长"，新品上市一周破200万杯，通过互动渠道紧密连接粉丝、艺人、品牌 [23] - 绝味鸭脖官宣范丞丞为代言人后推出一系列抽象视频和玩梗海报，因"宵夜梗"和"脖子梗"迅速拉近距离 [23] 明星配合度与平台支持 - KPOP女团成员直井怜在机场照出圈后分享同款妆容秘诀，代言的美妆品牌Luna腮红和唇釉迅速售罄，部分店铺补货时间延迟到三个月后 [26] - 钟楚曦在化妆vlog中分享代言品牌hourglass的王牌产品，但此类灵活性高的互动很难写在品牌签约协议中 [28] - 明星营销需要生长在兼顾明星资源和话题度的社交平台上，提升双方沟通效率和自由度的平台是行业亟需品 [28]

近日，刘诗诗、鞠婧祎、张凌赫等多位明星的"撕拉片"剧宣照、营业照，以十亿计的阅读量频频登上热搜。因为明星带火的这款相纸，在线下的 价格也水涨船高，炒到三四百元一张。 先来欣赏一组美图↓↓ 【双人组】 刘诗诗、张云龙《淮水竹亭》 王子奇、卢昱晓《榜上佳婿》 除了各类西皮的合体营业照，还有黄子韬、徐艺洋这对真CP，也拍摄了一组"黑白配"的撕拉片。 【单人组】 鞠婧祎的这款单人照，亮点在飘逸的长发，港 风味儿很足，是多位流量明星的营业照中最为出圈的。 张凌赫这张，以蝴蝶为配饰，搭配皮衣，颇有巧思。 陈昊宇则以黑色帽子作为装饰，与黄色斜肩裙 虞书欣、陈靖可《灿如繁星》 宋威龙、包上恩《韶华若锦》 形成反差，冷脸御姐风，很带感。 卢昱晓选择了水果当作配饰，并配文："很喜 欢它们诞生的过程，一个镁光灯泡从出生到漫长的等待再到那一瞬间的充分燃烧，闪耀……熄灭！" 究竟什么是撕拉片？它与普通的拍立得有何区别？为何它有这样大的魔力，让明星们纷纷营业？其背后有没有平替？ "撕拉片"是近期在娱乐圈引发热议的一种即时成像摄影技术，拍摄后需要手动撕开一层覆膜后显影，因此得名。这种撕拉片采用传统化学显影工 艺，其成片具有颗粒感、泛黄光晕 ...