Labubu和撕拉片的爆火现象 - Labubu的爆红起点源于BLACKPINK成员Lisa在社交媒体晒出的合照，随后蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星带娃出门的路透照进一步推动热度，近三个月金晨、白敬亭、曾舜晞等国内明星也开始晒娃，GAI甚至带着Labubu登上了《歌手》的舞台 [1] - 带有盲盒意味的即时显影胶片"撕拉片"在明星打卡带动下成为社交新贵，闲鱼上一盒相纸价格从70元飙升到3000元，涨幅高达28倍 [3] - 消费者即便面临300元一张的价格和生成废片的可能，仍然热情购买"制片茅台"，第一批炒"撕拉片"的年轻人已在明星效应中获利 [5] 明星营销的新视点 - 传统明星代言费用高昂，顶级流量明星一年代言费可达3000万，但2024年上半年品牌官宣代言人数量同比2022年上涨61.9%，同年8月共有197个品牌与207位艺人官宣新合作，出圈案例却不多 [6] - 品牌为与粉丝深度互动推出限定礼盒、周边，近半年内瑞幸、库迪、三得利等近十个品牌推出了代言人小卡 [6] - 品牌与明星签订"对赌"协议要求销量达标，但80%未能如愿，销量要求相较之前已下降很多 [8] 明星同款的真实感与影响力 - BLACKPINK成员Jennie在脱口秀节目中安利韩国零食"香蕉踢"，一句话让品牌农心股价4天连涨，市值激增2640亿韩元 [8] - Jennie穿着的冷门拳击鞋在Adidas联名活动中迅速售罄，二级市场同款部分码数价格从原价520元涨到2000元 [10] - 明星同款通过提升品牌讨论度和自然背书，满足大众对明星生活的窥探欲，形成消费多巴胺，最大吸引力在于真实感 [10] 明星营销的进化与创新 - 传统营销思维中代言人主要起"代"的作用，新式营销思维更偏向"言"，通过明星生活方式表达品牌实用性和价值 [11] - RIO趁热打铁官宣闫妮为品牌大使，释出乐子满满的TVC，一套"微醺组合拳"让品牌CNY脱颖而出 [12] - 霸王茶姬与小婉管乐23天完成签约、拍摄、官宣整套流程，凭借"听劝营销"实现10亿流量品牌曝光 [14] 明星经济的长期主义 - 品牌可通过设计联名加深与明星及粉丝情感连接，如特步根据王鹤棣形象推出"特别棣带"标签及D.1系列篮球鞋 [21] - 书亦烧仙草邀请短剧演员担任"一日店长"，新品上市一周破200万杯，通过互动渠道紧密连接粉丝、艺人、品牌 [23] - 绝味鸭脖官宣范丞丞为代言人后推出一系列抽象视频和玩梗海报，因"宵夜梗"和"脖子梗"迅速拉近距离 [23] 明星配合度与平台支持 - KPOP女团成员直井怜在机场照出圈后分享同款妆容秘诀，代言的美妆品牌Luna腮红和唇釉迅速售罄，部分店铺补货时间延迟到三个月后 [26] - 钟楚曦在化妆vlog中分享代言品牌hourglass的王牌产品，但此类灵活性高的互动很难写在品牌签约协议中 [28] - 明星营销需要生长在兼顾明星资源和话题度的社交平台上，提升双方沟通效率和自由度的平台是行业亟需品 [28]

明星效应与撕拉片热潮 - 多位明星如刘诗诗、鞠婧祎、张凌赫等的撕拉片剧宣照和营业照频繁登上热搜，阅读量达十亿级 [1] - 明星同款效应带动线下撕拉片相纸价格飙升，单张炒至330元至419元 [21][27] - 明星拍摄的撕拉片包括双人组和单人组，风格多样，如港风味、冷脸御姐风等 [1][11][13][15][16] 撕拉片技术与市场现状 - 撕拉片是一种即时成像摄影技术，需手动撕开覆膜显影，具有颗粒感和泛黄光晕，被视为最接近肉眼效果的相片 [18] - 宝丽来和富士的撕拉片相纸已分别于2008年和2018年停产，市面仅存过期存货，保质期两年，稀缺性推高价格 [18][27] - 撕拉片相机Big Shot于1971年发布，1973年停产，机身笨拙，需手动调整焦距，早年安迪·沃霍尔曾使用 [19] 价格与供需分析 - 撕拉片单张拍摄价格为普通拍立得的十倍以上，上海照相馆报价330元至419元 [21][22] - Big Shot相机二手价格从3600元涨至4000元以上，租赁价格为300元/天，押金5000元 [27] - 相纸单盒价格从停产前的70元涨至几百元，卖家标注不保证成像质量 [27] 消费者行为与替代方案 - 消费者追捧撕拉片的稀缺性和独特性，周末拍摄需求旺盛，指明要明星同款 [27] - 部分摄影爱好者以低价从海外二手市场购入相机，价格约500-600元人民币 [30] - 手机修图APP推出撕拉片滤镜特效，网友模拟修图参数，建议室内浅色背景拍摄 [30] 行业回应与风险 - 富士胶片工作人员回应，撕拉片相纸因成本和设施笨重停产，市面存货过期，成像质量存在问题 [30]