宏观消费数据与微观传导 - 2025年中国全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7% [3] - 消费对经济增长的贡献率达到52%，较上年提高5个百分点 [3] - 截至2025年12月末，全国本外币住户存款余额攀升至167万亿元，同比增幅达9.71% [3] - 宏观消费数据向好，但存款热情大于消费，宏观温度传导至微观需要时间 [3] “生活经济”概念与消费增长动力 - 北大国发院发布的《2026生活经济报告》首次提出“生活经济”概念，指从个体具体生活场景中的微小需求出发衍生的经济行为与价值流动 [4] - 扩大消费既需要宏观政策拉动，更要回归个人生活，从微观生活场景挖掘真实需求 [3][5] - 推动消费持续增长需从日常生活微观层面挖掘真实需求，让生活需求被看见、被激发，进而让消费者主动想花钱、肯花钱 [5] - 政府消费补贴效果立竿见影，但往往是替代性而非结构性的消费拉动 [5] 微观市场供需匹配困境 - 内需不足有时并非缺乏购买力，而是“好东西找不到需要的人”，“想要的人也不知道好东西在哪”，即有效供给无法找到有需求的消费者 [6] - 供需不匹配是导致国内经济“产能过剩”、“供给过剩”的重要原因之一 [6] - 内需不足的微观堵点一定程度上源于信息不足，有效需求的信息缺乏高效传导机制 [6] - 传统平台经济以强大算法精准锁定价格信号，无意中放大了价格战的规模，流行“性价比”即价格维度拉满 [6] 生活社区平台的价值与案例 - 日常生活场景蕴藏着大量个性化需求，存在于生活社区的真实场景中，而非动辄万亿的GMV数据中 [2][7] - 传统消费平台将人异化为“购买单位”或“流量标签”，而生活经济锚定于人作为“生活者”的本原属性，这是生活社区平台的价值所在 [7] - 小红书作为生活社区平台，汇集了大量个性化、定制化的消费需求，其上的生活方式分享是从“物质占有”到“意义建构”的体现，蕴藏大量潜在消费 [7] - 海尔通过小红书发起“社区共创”，从用户关于分区洗护的碎片化讨论中，发现传统“一机洗所有”模式无法满足新需求，进而推出洗鞋机、超薄洗衣机等“懒人洗家族”系列成为热销爆品 [7] - 企业融入生活社区平台，可获取细分需求数据，捕捉真实的“小众需求”信息，并与消费者沟通提供“定制化”服务 [8] AI时代的需求趋势与机遇 - 生活社区平台蕴藏的增长潜力真实存在，是平台经济迈入AI时代后的发展方向之一 [9] - AI时代供给能力将大大加强，人类社会将迈入供给丰饶时代，经济活动中最稀缺的将变成“有效需求” [9] - 有效需求是高度个性化、定制化的微观需求，而非大而化之的宏观需求 [9] - 细分垂直领域的微观需求遍布于日常生活场景的碎片化信息中，是传统中心化算法难以捕捉的数字盲点 [9] - 生活社区对需求最直观、最真实的呈现，为生活经济的微观场景打开了窗口，帮助企业找到新的消费增长点 [9]