"小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议。这些普 通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的'真实需求数据'，希望更多企业能够关注到具体的人， 关注到细小的切口，关注到具体的场景，小切口的背后往往蕴藏着大生意。"1月28日，在小红书"保持 在场·生活经济小峰会"上，小红书首席营销官之恒分享了这一趋势的洞察。 值得关注的是，在本次峰会上，北京大学国家发展研究院重磅发布《2026生活经济报告》（下称《报 告》），首次正式提出"生活经济"概念。 《报告》指出，生活经济是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和 增长的经济形态。其核心价值维度可拆解为三个层面：回归生活主体的本质，锚定于人作为"生活者"的 本原属性；旨在回应新时代下供需矛盾的转变，消费正经历从基本生存向品质体验、从单一标准向多元 个性的转型；强调数字技术在供需匹配中的"加速器"与"翻译官"作用。 《报告》进一步提到，生活经济在促进长尾供需精准匹配方面展现独特价值，为小微企业与个体创业者 开辟了更广阔的生存空间。传统电商平台依赖中心化流量分配机制，导致头部品牌占据绝大部分市场， ...

宏观消费数据与微观传导 - 2025年中国全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7% [3] - 消费对经济增长的贡献率达到52%，较上年提高5个百分点 [3] - 截至2025年12月末，全国本外币住户存款余额攀升至167万亿元，同比增幅达9.71% [3] - 宏观消费数据向好，但存款热情大于消费，宏观温度传导至微观需要时间 [3] “生活经济”概念与消费增长动力 - 北大国发院发布的《2026生活经济报告》首次提出“生活经济”概念，指从个体具体生活场景中的微小需求出发衍生的经济行为与价值流动 [4] - 扩大消费既需要宏观政策拉动，更要回归个人生活，从微观生活场景挖掘真实需求 [3][5] - 推动消费持续增长需从日常生活微观层面挖掘真实需求，让生活需求被看见、被激发，进而让消费者主动想花钱、肯花钱 [5] - 政府消费补贴效果立竿见影，但往往是替代性而非结构性的消费拉动 [5] 微观市场供需匹配困境 - 内需不足有时并非缺乏购买力，而是“好东西找不到需要的人”，“想要的人也不知道好东西在哪”，即有效供给无法找到有需求的消费者 [6] - 供需不匹配是导致国内经济“产能过剩”、“供给过剩”的重要原因之一 [6] - 内需不足的微观堵点一定程度上源于信息不足，有效需求的信息缺乏高效传导机制 [6] - 传统平台经济以强大算法精准锁定价格信号，无意中放大了价格战的规模，流行“性价比”即价格维度拉满 [6] 生活社区平台的价值与案例 - 日常生活场景蕴藏着大量个性化需求，存在于生活社区的真实场景中，而非动辄万亿的GMV数据中 [2][7] - 传统消费平台将人异化为“购买单位”或“流量标签”，而生活经济锚定于人作为“生活者”的本原属性，这是生活社区平台的价值所在 [7] - 小红书作为生活社区平台，汇集了大量个性化、定制化的消费需求，其上的生活方式分享是从“物质占有”到“意义建构”的体现，蕴藏大量潜在消费 [7] - 海尔通过小红书发起“社区共创”，从用户关于分区洗护的碎片化讨论中，发现传统“一机洗所有”模式无法满足新需求，进而推出洗鞋机、超薄洗衣机等“懒人洗家族”系列成为热销爆品 [7] - 企业融入生活社区平台，可获取细分需求数据，捕捉真实的“小众需求”信息，并与消费者沟通提供“定制化”服务 [8] AI时代的需求趋势与机遇 - 生活社区平台蕴藏的增长潜力真实存在，是平台经济迈入AI时代后的发展方向之一 [9] - AI时代供给能力将大大加强，人类社会将迈入供给丰饶时代，经济活动中最稀缺的将变成“有效需求” [9] - 有效需求是高度个性化、定制化的微观需求，而非大而化之的宏观需求 [9] - 细分垂直领域的微观需求遍布于日常生活场景的碎片化信息中，是传统中心化算法难以捕捉的数字盲点 [9] - 生活社区对需求最直观、最真实的呈现，为生活经济的微观场景打开了窗口，帮助企业找到新的消费增长点 [9]

《报告》显示，当前我国居民需求已从"有没有"转向"好不好"，呈现出多元化、差异化、个性化的鲜明 特征。当亿万消费者细微的生活需求无法形成有效的市场信号时，供给端便容易滑向低价竞争的"内 卷"泥潭。而小红书作为众多生活需求的"第一现场"，通过去中心化的算法和社区生态，将这些容易被 忽视的需求集中打捞呈现，使其转化为可识别、可匹配的有效市场信号。生活社区所构建的生态体系， 有望破解内卷困境，成为重塑供给侧创新生态的关键路径。 小红书方面表示，未来，将与北京大学国家发展研究院等智库研究机构启动更深度的"生活经济"共创计 划，进一步升级"生活经济课题组"，基于"需求池"的长期能量释放，持续推动"新需求实验"的探索与落 地。比如，发布"生活经济相关指数"、共建国内首个体现生活需求变化的量化指标体系等，帮助产业界 从源头识别新需求、理解消费情绪，进一步助力新需求和新供给良性互动。 本报讯(记者梁傲男)1月28日，小红书"保持在场.生活经济小峰会"在四川成都举行。会上，北京大学国 家发展研究院正式发布《2026生活经济报告》(以下简称《报告》)，首次提出"生活经济"核心概念，即 个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发 ...

报告核心观点 - 北京大学国家发展研究院首次提出“生活经济”概念，认为其有望成为提振内需的重要抓手 [1] 宏观经济背景与供需矛盾 - 中国经济进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，呈现多元个性化特征 [3] - 传统模式下工厂追求规模效应和标准化生产，难以匹配真实需求，导致供需错配，使企业陷入低价内卷困境 [3] 生活经济的定义与价值 - 生活经济聚焦个体需求，让消费者从被动接受者转变为“产品经理”，有望成为破解供需错配难题的抓手 [3] - 生活经济通过促进长尾供需精准匹配，为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间 [3] - 生活经济的崛起是政策导向与技术革新的共同结果 [4] - 2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年首要任务 [4] - 2025年政策明确强调内需的“主导”作用，并强调“建设强大国内市场”，为生活经济发展提供了政策支撑 [4] 平台与技术支持 - 小红书平台每日产生900多万篇笔记、7000多万条评论，其2亿月活用户的分享构成真实消费需求数据 [3] - 去中心化算法打破传统流量分配机制，让长尾供给获得精准曝光 [3] 小微企业及个体案例 - “六也”静音皮鞋聚焦上班族需求，直播十余天销售额近50万元 [3] - “OAi”定制键盘帽靠用户投票量产，单人运营3个月销量超2000单 [3] 品牌企业产销共创模式 - 品牌企业开始与消费者进行“产销共创”，以提升创新精准度，降低市场试错成本 [4] - 海尔三筒洗衣机源于用户在社交媒体的集中“许愿”，后根据用户反馈升级推出一体四筒机型 [4] - 栗上Lissome洗碗机团队通过小红书征集300余条用户建议，历经103次迭代，最终拿下小红书双11台式洗碗机热卖榜第一 [4]

2026年1月28日，小红书在成都举办"保持在场·生活经济小峰会"。全国政协委员尹艳林、北京大学 国家发展研究院院长黄益平、上海交通大学教授何帆、经济学家管清友、历史学者施展、产品战略 专家梁宁等出席现场，结合宏观政策与微观实践，解读了生活经济对扩大内需、推动高质量发展的 重要意义。 同时，在峰会上，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》（以下简称《报告》），指 出提振消费需要重新发现并理解"每个人的生活"。 政策锚点与学界共识：生活经济是提振内需的关键 2025年底召开的中央经济工作会议 明确提出"坚持内需主导，建设强大国内市场"，将扩大内 需提升至关乎经济发展全局的战略高度。当下，我国经济正面临供强需弱的结构性矛盾，出口 增长的可持续性受国际环境影响面临挑战，内需的战略支撑作用愈发凸显。 北大国发院1月28日在峰会上发布的《2026生活经济报告》 ，为破解这一难题提供了全新视角——生 活经济以"以人为本""美好生活""技术赋能"为核心支柱，正在重塑供需关系的底层逻辑。报告也首 次明确对生活经济这一新概念定义：生活经济指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激 发，形成供需良性互动和增长的经济 ...

1月28日，在小红书"保持在场·生活经济小峰会"上，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报 告》（以下简称《报告》），首次提出"生活经济"的概念，并指出生活经济正从零散消费现象升级为系 统性经济形态，有望成为提振内需的重要抓手，而小红书凭借对生活场景的深度链接，已成为生活经济 发展的核心载体与典型案例。 北京大学国家发展研究院院长黄益平等嘉宾结合宏观政策与微观实践，解读了生活经济对扩大内需、推 动高质量发展的重要意义，指出"生活经济"有望成为激活国内大循环内生动力的关键抓手之一。 报告首提生活经济概念 《报告》梳理我国经济发展历程发现，当前正进入"双循环与高质量发展"阶段，居民需求从"有没有"转 向"好不好"，并且呈现出多元化、差异化、个性化特征。但与此同时，传统供给体系不能有效识别并满 足真实个体需求，导致竞争回到"最低价"这一单维度，从而产生内卷。 在此背景下，北大国发院报告首次明确"生活经济"的核心定义：生活经济是指个体的生活需求通过数字 技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。 其核心价值维度可拆解为三个层面：回归生活主体的本质，锚定于人作为"生活者"的本原属性；旨在回 应新 ...

2026年1月28日，在小红书"保持在场·生活经济小峰会"上，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经 济报告》(以下简称《报告》)，首次提出"生活经济"的概念。指出生活经济正从零散消费现象升级为系 统性经济形态，有望成为破解当前提振内需的重要抓手，而小红书凭借对生活场景的深度链接，已成为 生活经济发展的核心载体与典型案例。 关注"个体需求"带供需良性循环 小红书CMO之恒在演讲中表示，小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户 在小红书寻求购买建议。这些普通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的"真实需求数据"，"希 望更多企业能够关注到具体的人，关注到细小的切口，关注到具体的场景，小切口的背后往往蕴藏着大 生意。" 全国政协委员尹艳林、北京大学国家发展研究院院长黄益平等嘉宾结合宏观政策与微观实践，解读了生 活经济对扩大内需、推动高质量发展的重要意义，指出"生活经济"有望成为激活国内大循环内生动力的 关键抓手之一。 报告首提生活经济概念 《报告》梳理我国经济发展历程发现，当前正进入"双循环与高质量发展"阶段，居民需求从"有没有"转 向"好不好"，并且呈现出多元化、差异化、个性化 ...

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极目新闻通讯员周菲 实习生严梓欣金芷瑶周嘉宇 2026年1月28日，在小红书"保持在场·生活经济小峰会"上，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》（以下简称《报告》），首次提出"生活经 济"的概念。指出生活经济正从零散消费现象升级为系统性经济形态，有望成为破解当前提振内需的重要抓手，而小红书凭借对生活场景的深度链接，已成 为生活经济发展的核心载体与典型案例。 全国政协委员尹艳林、北京大学国家发展研究院院长黄益平等嘉宾结合宏观政策与微观实践，解读了生活经济对扩大内需、推动高质量发展的重要意义，指 出"生活经济"有望成为激活国内大循环内生动力的关键抓手之一。 报告首提生活经济概念 《报告》梳理我国经济发展历程发现，当前正进入"双循环与高质量发展"阶段，居民需求从"有没有"转向"好不好"，并且呈现出多元化、差异化、个性化特 征。但与此同时，传统供给体系不能有效识别并满足真实个体需求，导致竞争回到"最低价"这一单维度，从而产生内卷。 在这样的背景下，北大国发院报告首次明确"生活经济"的核心定义：生活经济是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和 增长的经济形态。 尹艳林强调，党的 ...

每经编辑｜蒙锦涛 冬日蓉城的茶馆里，一场关于"生活经济"的探讨引发关注。 1月28日，小红书"生活经济小峰会"在成都举办。峰会聚焦宏观经济背景下的微观叙事，首次提出"生活经济"概念并系统阐释其价值，现场聚集了经济学 家、智库学者、跨界生活达人等共议消费新趋势，探求供给创新的新风向。 "'生活经济'是激发潜在需求的新方式、推动企业创新的新模式。"全国政协委员尹艳林在主旨演讲中指出，"潜在的消费需求不仅仅在于要有消费能力，而 且还在于要有消费的意愿和消费落地的方式。消费者的需求并非是预先存在的，很多时候是通过观察他人的生活来激发的，这就是我们常说的示范效 应。" 从"内衣袜子分区清洁"的细分需求到"通过Citywalk探索在地文化"的体验需求，拥有3.5亿月活用户的小红书被视为生活经济的"第一现场"，也因此成为北 京大学国家发展研究院（下称"北大国发院"）《2026生活经济报告》的核心观察研究对象。 北大国发院联合小红书在峰会现场首次发布《2026生活经济报告》，明确了"生活经济"的定义：指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形 成供需良性互动和增长的经济形态。其中指出，生活经济正从零散消费现象升级为系 ...