活动概览 - 上海环球港内的进博市集Expo.club举办年货节 活动将持续至3月9日 主题为“游牧世界 遇环球好礼” [1] - 活动依托进博会的溢出效应 将全球30多个国家的数千款进口商品引入本地市场 [1] 商品与场景 - 市集打造一站式进口商品购物场景 汇集法国与澳洲佳酿 南非坚果 俄罗斯巧克力 新西兰奶粉 阿根廷红虾 澳大利亚牛肉等全球商品 [3] - 商品种类涵盖食品饮料与手工艺品 如伊朗手工地毯 巴基斯坦玉器 拉丁美洲手工皮包等 [3] - 旨在让市民足不出“沪”选购全球年味 实现“购进博品质年货 把世界带回家” [4] 消费者反馈 - 消费者采购行为积极 有顾客为家庭购置澳洲蜂蜜 进口牛奶和法国红酒等年货 [6] - 市集商品满足多样化需求 包括新房装修所需的有特色手工地毯 [7] - 活动吸引力强 有消费者特意为参与“国际红包盲盒”活动前来打卡 [11] 营销与体验创新 - 年货节推出“国际红包盲盒”活动 到店打卡可参与 红包内含几十个国家货币 寓意“财运通四海”以增添购物趣味与新春祝福 [8] - 进博市集是“首发经济”与“文旅商体展”融合的创新店铺 通过年货上新丰富消费选择 [11] - 活动打破了单纯商品展销的边界 成为全球优特产品跨区域交流的窗口 [11]