文章核心观点 - 上海徐汇区通过推动文化、旅游、商业、体育、展览等业态的深度融合，构建了一个多层次、立体化的“政府-平台-企业”联动生态，成功将大型活动、国际赛事与顶级IP的流量转化为持续的消费动力，全方位激活了区域消费潜力，为超大城市中心城区的转型升级提供了可借鉴的“徐汇样本” [1][4][9] 区域经济表现与战略定位 - 2025年上海徐汇区区域经济总量达4153.08亿元，位列中心城区第一 [1] - 区域发展正与国家“推动文化和旅游融合发展”及“推进文旅深度融合”的战略同频共振 [1] - 公司正聚焦扩大内需，立足国内大市场促进消费，推动文旅商体展深度融合，让新需求创造新增长 [1] 业态融合实践与消费激活成效 - **赛事与娱乐联动**： - 2025年10月“FISE城市运动嘉年华”在徐汇滨江举行，运用“票根经济”带动消费，赛事期间核心商圈西岸梦中心累计接待游客32.84万人次，日均销售额较赛前增长35.29%，区域酒店入住率达92% [2] - 2024年8月UFC格斗之夜上海站吸引超七成外地观众，人均消费3410元 [2] - 时代少年团上海演唱会联动16家商场，4天累计销售额达1.56亿元，吸引客流196.17万人次；其中徐家汇商圈9家百货及购物中心销售额、客流量环比分别增长17.21%、20.11%；演唱会周边酒店全部订满，总营收环比增长75% [2] - **顶级IP导入**： - 乐高世界玩乐节、迪士尼祈愿之旅、泡泡玛特等多个世界级IP落地徐汇滨江，带来“黄浦江边IP盲盒漫游”体验 [3] - **设施升级与活动规模**： - 随着西岸大剧院、西岸国际会展中心启用，区域综合承载力提升；2025年徐汇滨江累计举办活动超400场，吸引客流约2100万人次，同比增长138% [3] - **数字文创与线下赋能**： - 在漕河泾“元界Neo World”元宇宙街区，米哈游、莉莉丝等头部企业将游戏IP植入街区，把虚拟流量引导至线下 [3] - 鑫耀中城通过“线条小狗”全国首展等活动，推动周末单日客流突破8万人次 [3] - **国际品牌深度参与**： - lululemon连续三年在徐汇滨江举行主题活动，2023年吸引5000多位市民，2024年近万人次参与；其中国门店支持中心已于2024年10月搬迁至西岸中環 [3] 融合生态的支撑体系与商业模式创新 - **政策与市场举措**： - 2025年重点推出消费券发放和“赛娱联动”等举措；例如，徐家汇商圈精品消费券核销率达93.91%，带动订单总金额4600余万元，资金撬动比达4.92倍 [5] - **联盟与空间优化**： - 支持成立“西岸滨江共治联盟”，鼓励商业体与文化场馆开展票务联动，并通过设置外摆区域、打造宠物友好空间等方式，将空间转变为“社区客厅” [5] - **场地运营创新**： - 徐家汇体育公园实现365天24小时对外开放，通过优化档期与转场安排，提升场地复合利用率，平衡公益开放与商业运营 [6] - **三级联动生态**： - 行业专家指出，商业模式的核心创新在于构建了“政府—平台—企业”三级联动生态 [6] - 战略定力是关键，例如徐家汇源景区在2012年就被创建成中国第一个“开放型都市景区”，整合商业、交通、社区与15处历史文物点 [6] - **线上平台整合**： - “西岸生活”线上社群服务平台截至2026年年初会员数已超200万，覆盖超过50个文体场馆的票务信息，并打通区域内多个商业体及16个停车场的积分互兑 [7] - 该平台被定义为融合生态中的资源整合者、需求挖掘者和生态构建者，实现了从工具到生态的跃升 [7] - **自我造血模式**： - “票根经济”是典型例子，它让一份消费需求带动多个业态，实现相关业态间的互相引流与互利共赢，形成更具可持续性的自我造血模式 [7] 未来发展规划与技术赋能 - **数字技术战略**： - 公司正以数字技术为引擎，构建“上海国际科技消费功能区”，打造从科技创新、产业升级到消费提质的全链条生态 [8] - 具体计划包括引入VR/AR等技术打造虚实融合的智能空间，实现“线上种草—线下体验—即时消费”闭环，并设立覆盖全龄段的“无限货架”体验区 [8] - **技术应用潜力**： - 数字技术有望通过AIGC重塑文化IP开发、大模型实现资源精准匹配、数字孪生技术衔接虚拟与现实、以及可穿戴设备带来全新消费体验，让融合更智能、沉浸和生态化 [8] - **深化发展建议**： - 专家建议未来聚焦三方面：国际化（打造上海入境旅游第一区）、沉浸感（利用AI等技术深化文化感知与消费体验）、主动作为（打造如水上赛事等特色IP） [8] - 行业建议优化融合路径，在关注销售额的同时，建立包含品牌价值、消费黏性等“软实力”的综合评估体系 [8]

文章核心观点 - 广富林文化遗址公园作为上海重要文旅地标，正通过约3000万元的投资进行整体焕新升级，旨在解决其高知名度（年游客近300万）与低付费转化（付费游客约60万）之间的矛盾，通过“学术溯源+场景重构+产业活化”模式，深度融合文旅商体展业态，打造“上海之根”文化IP，以科技赋能提升互动体验与消费场景，从而提升整体文旅产业能级并促进消费 [1][2][5][8] 项目背景与现状 - 广富林文化遗址公园是全国重点文物保护单位与国家4A级旅游景区，是追溯上海6000年文明史的重要实证地，其考古发现颠覆了上海“从小渔村发展而来”的认知 [1] - 公园每年游客量近300万，但付费游客转化率较低，人数仅约60万 [1][5] - 此前存在文化叙事浅、展陈互动性弱、科技融合度低、缺乏持续焕新IP和吸引力消费场景等问题 [5] 焕新升级举措与投资 - 焕新改造项目于2025年下半年启动，总投资约3000万元 [2] - 升级采取“学术溯源+场景重构+产业活化”模式，对广富林文化展示馆及整体文旅配套进行升级 [5] - 具体项目包括打造或升级标志性打卡装置、谷仓复合型文化休闲商业空间、广富林文化展示馆、国际会议中心、“富林幻境”XR超现实无界剧场、广富林文物巡展交流基地等 [5] 科技赋能与体验创新 - 在文化展示馆中引入动态影像、灯光与声效，再现5000年前先民生活图景，让考古现场“复活” [6] - 采用分层叙事系统与实时交互技术，随游客动线自动生成“一步一千年”的情境画面 [6] - 打造大型数字沉浸式XR体验项目“富林幻境”，通过VR眼镜和头盔还原文化互动体验 [8] - 该项目是唯一系统讲述上海历史主题的大型空间项目，具备内容稀缺性和文化辨识度 [6] 业态融合与消费促进 - 焕新以“文旅商体展”深度融合为核心，采用三维联动焕新体系，打造“上海之根”文化溯源IP [8] - 升级将创新展示与真实文物结合，实现“虚实呼应”，提升景区文化底蕴 [8] - 结合附近希尔顿、宰相府等酒店，可延长游客消费时间，拉动餐饮、住宿、购物等多方面消费 [8] - 此举是响应上海市促进商旅文体展联动吸引扩大消费政策，旨在提能级、聚流量、强联动、促消费 [8] 项目目标与行业意义 - 旨在打造可持续、可复制、可推广的文旅焕新模式 [8] - 彰显“上海之根”文化品牌影响力，为上海文旅产业注入新活力 [8] - 焕新后的展示馆及“富林幻境”等项目已于近期向公众开放，将成为春节上海文旅亮点 [1][8]

项目背景与现状 - 广富林文化遗址公园是全国重点文物保护单位与国家4A级旅游景区，是追溯上海6000年文明史的重要实证地，彻底颠覆了上海是“从小渔村发展而来”的认知 [3] - 广富林遗址是上海迄今发掘规模最大、出土文物最丰富、历史面貌最清晰的古代遗址，被誉为深埋地下的“上海文明百科全书” [1][3] - 广富林公园每年有近300万游客，但付费游客转化率较低，人数仅60万左右 [1][6] 升级改造动因与模式 - 付费转化率不高的原因在于：此前文化叙事“浅”，考古成果未能有效转化；展陈互动性弱，科技融合度低；运营进入平台期，缺乏持续焕新的IP和具有吸引力的消费场景 [6] - 高知名度IP与低转化率之间形成了巨大的提升空间，公司采取“学术溯源+场景重构+产业活化”模式对展示馆及整体文旅配套进行升级 [6] - 此次焕新是积极响应《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》政策，推动文旅商展体深度融合发展 [3][12] 升级内容与投资 - 整体焕新投资约3000万元，由复旦上科团队与上海松江新城投资建设集团有限公司共同推进，围绕“上海之根”文化主题进行深入挖掘与创新阐释 [3] - 具体项目包括打造或升级标志性打卡装置、谷仓复合型文化休闲商业空间、广富林文化展示馆、国际会议中心、“富林幻境”XR超现实无界剧场、广富林文物巡展交流基地等 [6] - 核心展览区从传统静态考古展示升级为加入动态影像、灯光与声效叠加，通过“时空穿越”模式再现5000年前先民生活图景，让考古现场“复活” [9] - 展馆创新采用分层叙事系统和实时交互技术，系统会随游客动线变化自动生成“一步一千年”的情境画面 [9] 技术应用与体验创新 - 以高科技手法激活文化展示项目，推出XR游玩项目，用生动手法让游客了解文化并参与互动，以此促进消费 [6] - “富林幻境”是大型数字沉浸式XR体验项目，游客通过佩戴VR眼镜和头盔，在高科技还原下进行文化互动体验 [12] - 该展示馆是唯一系统讲述上海历史主题的大型空间项目，具备显著的内容稀缺性和文化辨识度 [9] - 创新展示与真实文物相结合，实现“虚实呼应”，极大提升了景区的文化底蕴 [12] 业态融合与商业目标 - 此次焕新以“文旅商体展”深度融合为核心，采用三维联动焕新体系，着力打造以“上海之根”为标识的全新文化溯源IP [12] - 业态融合不止于“看展”，通过结合附近希尔顿、宰相府等酒店，延长游客消费时间，拉动餐饮、住宿、购物等多方面消费 [12] - 升级目标是提升付费转化率，并通过打造可持续、可复制、可推广的文旅焕新模式，彰显“上海之根”文化品牌影响力，为上海文旅产业注入新活力 [1][12]

文章核心观点 - 上海正通过系统布局，将文化资源转化为城市发展的重要支撑要素，目标是在“十五五”时期加快打造具有世界影响力的上海文化品牌，并以文化赋能城市发展，提升国际文化大都市软实力 [1] 文化内容创新与IP打造 - 政府工作报告提出激发文化创新创造活力，提升文化原创能力，努力把上海打造成文化建设的高地和展示中华文化的重要窗口 [2] - 2023年7月，上海推出“沪九条”扶持政策，支持建设具有全球影响力的互联网优质内容创作集聚区 [2] - 当前，网络文学、网络游戏、网络影视剧作为文化出海“新三样”，已成为讲述中国故事、传播中华文化的重要载体 [2] - 有观点指出，出海内容对中华优秀传统文化、海派文化内涵挖掘不深，缺乏具有全球影响力的IP，建议实施“上海故事全球表达”工程，设立专项基金支持原创 [2] - 建议系统性建立“上海城市IP资源库”与分级开发指引，重点遴选和打造数个具有高共识度与开发潜力的核心IP [3] - 建议依托上海优势，加快搭建全国首个全链条AI微短剧平台，让上海成为中国文化“走出去”的数字枢纽和全球数字文化产业重要节点城市 [3] 文化消费与产业融合 - 文化对消费的牵引力越来越强，日益成为重要的经济增长点 [4] - 过去一年，全市博物馆、美术馆举办文化展览1565场，接待海内外观众4900万人次 [4] - 上海博物馆的“古埃及文明大展”实现总营收7.6亿元，创下全球纪录，并带动城市综合消费超350亿元 [4] - 建议以跨界融合为路径，打造“特展+文创+餐饮+社交+演艺”的综合文化体验模式，让软实力转化为发展动能 [4][5] - 上海市集经济蓬勃发展，但多数市集对本土文化元素挖掘不够，建议推动市集与历史建筑、风貌街区、文旅地标深度绑定，并联动文旅部门将优质市集纳入城市旅游线路 [5] - 建议组建大型赛事、演出、知名景点、商圈龙头企业合作联盟，发布“票根权益共享清单”，依托票务平台开发“门票+”一站式定制服务，构建涵盖“吃住行游购娱”全链条的消费“第二空间” [5] 产业协同与市场化发展 - 文旅商体展联动需坚持市场化原则，资源配置需遵循市场化逻辑，可引入更多企业参与，通过竞争合作扩大产业规模 [5] - 文旅商体展是综合性产业链，未来需从“活动叠加”迈向更高阶的融合发展，建议进一步强化产业链的总体布局和协同，提升其对城市经济发展的贡献度 [6]

直播活动概览 - 2月5日，李佳琦直播间于豫园新春灯会现场举办“年夜饭专场”直播，活动在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组映照下进行[1] - 直播累计观看人次突破千万，多个产品销量超万件，展现出消费者对高品质年货的旺盛需求[6] - 直播融合了非遗灯彩、老字号产品与特色年货，为消费者带来沉浸式购物体验，展现数字时代传统节庆新气象[6] 产品与营销策略 - 直播产品组合包括稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等热门传统年货[3] - 特别推荐豫园商城老字号产品，包括童涵春堂的阿胶糕、西洋参以及上海饭店的年夜饭套餐[3] - 通过现场烹饪黄鱼年糕、腊味炒芦笋等菜肴，让观众云端感受“舌尖上的年味”[3] - 直播以“步步生花”、“马上有福”等吉祥寓意串联年货产品，强化新春氛围与产品关联[3] - 设置“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区，精选丝路伙伴国特色美食及新疆、青海、云南等地助农产品，丰富年货选择并响应2026年全国网上年货节促进消费的号召[6] 文旅商融合与IP价值 - 豫园新春灯会已成为上海春节文旅消费重要IP，是年度不可或缺的民俗文化盛会[9] - 公司通过线上顶级流量直播间与线下文旅地标深度联动，生动传递非遗灯彩与年节氛围至全国观众[10] - 线上流量与线下地标的联动放大了节庆IP的辐射效应，推动形成传统年俗与当代消费相融合的新图景[10] - 上海正持续推进文旅商体展深度融合，积极打造具有全球影响力的消费城市[9]

文章核心观点 - 上海正将“青春经济”作为提振消费、建设国际消费中心城市的重要战略增长点，其核心在于通过“文旅商体展”深度融合的供给侧改革，满足青年群体的消费需求，激发消费潜能，而非简单刺激 [3][4][5][6] - 尽管上海在青春经济多个细分领域领先全国，但仍面临市场主体生存周期短、缺乏全球性IP、政策服务存在“温差”等挑战，需通过规划引领、金融支持、场景打造和包容监管等措施加以完善 [6][7] - 为扩大消费，上海需在丰富全球供给（如入境游）、深化文化体验、推动商业业态多元共生以及利用数字化赋能实体经济等方面持续发力 [8][9][10][11][12] 青春经济的定义与战略地位 - 青春经济是以青年为核心消费群体和创新创业主体，以满足其成长发展与美好生活需求为主要驱动，催生了“悦己消费”、“情绪消费”、“种草消费”等新模式 [3] - 上海市政府工作报告将发展青春经济（与首发经济、银发经济等并列）作为深入实施提振消费专项行动、建设国际消费中心城市的重要内容 [4] - 有建议提出应将青春经济纳入上海“十五五”规划，将其打造为扩内需、促发展、增活力的重要引擎 [7] 上海青春经济的发展现状与优势 - 中国青春经济市场规模已达4.3万亿元，占新消费赛道的68% [6] - 上海在多个细分领域领先：咖啡门店数量全球第一，电竞城市排名全球第二，营业性演出及票房收入、二次元百强商场及品牌门店数量均居全国首位 [6] - 青春经济的创业主体活跃，青春小店创业者平均年龄28.1岁，业态丰富 [6] 上海青春经济面临的挑战 - 市场主体在初创期普遍面临成本压力大、融资渠道窄、抗风险能力弱等问题，调研发现超过30%的青春小店生存周期不到1年 [7] - 上海本土缺乏像泡泡玛特那样拥有多个现象级IP的全球潮流文化企业，业态同质化问题有待破局 [7] - 部分青年创业者反映已出台的政策服务与真实需求存在“温差”，新业态、新模式需要更包容审慎的监管制度 [7] 发展青春经济的政策与产业建议 - 强化低成本空间供给，加大金融精准支持力度，引导社会资本“投早、投小、投年轻人、投创新力” [7] - 完善青春品牌发现与评估机制，落地复合型场景，鼓励跨界融合，打造具有上海特色的全球性青春文化IP [7] - 支持举办各类青年消费主题活动，完善全周期服务，实施“有温度”的包容审慎监管 [7] 激发消费潜力的多元路径：供给与业态 - 应推动大型商圈与沿街小店的共生共荣，重视自发形成的、常年存在的商业形态，以激发更多的“随机性消费” [8] - 2025年上海入境游爆发式反弹，接待入境游客总量同比增长39.58%，创历史新高；其中入境过夜游客同比增长45.09%，入境外国游客同比增幅近50% [9] - 需针对入境游客（尤其是年轻游客）强化体验感，在行前推介、首站体验、在地服务网络等方面进行升级，打造“一站式”入境服务体系 [9] 深化文化体验与旅游供给 - 上海博物馆的古埃及文明大展在13个月内吸引277万人次，近七成观众来自外省市和海外，带动城市综合消费超过350亿元 [11] - 黄浦江游船2025年游客数量仅相当于入境游客的一半左右，白天空置情况不少，产品体系需进一步细分丰富并提升数智化程度 [10] - 有建议提出在黄浦江上建造摩天轮以丰富旅游供给，打造世界级景观，该项目可吸引民间资本参与 [10] 数字化赋能实体经济转型 - 面对市场竞争，企业应停止“内卷式”补贴战，转而投入资源帮助实体商户提升数字化能力，运用AI等新技术提升服务品质与效率 [12] - 在餐饮领域，需通过数字化升级强化监管，推动供给侧改革，用优质供给精准匹配需求 [12] - 截至2025年3月，上海10万家餐饮企业中4.8万家接入了“明厨亮灶”，但传统模式监管效能薄弱，建议构建智能监管体系，利用AI算法识别不规范行为，实现从“被动响应”到“主动预防”的监管转变 [13]

文章核心观点 - 上海各区通过文旅商体展深度融合 精心打造“氛围感”、“新鲜感”和“体验感” 推动春节消费市场从“有没有”向“好不好”转型 旨在提升“上海消费”品牌效应和国际影响力 [1][2][6][7][8][10][11] 氛围感：精心布局驱动情绪消费 - 上海各区通过灯笼、美陈、灯饰、民俗活动等精心布局营造浓厚年味 例如豫园灯会通过灯组串联BFC外滩金融中心等多个区域以引导客流、带动周边消费 [2] - “情绪消费”成为新趋势 消费者愿意为氛围买单 例如南京路步行街的“年货场”主题活动吸引游客 第一食品商店的腌腊柜台日均销售额超过20万元 [2][3] - 年宵花市消费旺盛 体现“悦己”观念 例如青浦虹桥花谷花卉基地一天能卖出100多盆花 复兴公园年宵花市价格比其他花市低至少30% [4][5] 新鲜感：多元文化融合与创新业态 - 传统节庆融入“新元素”以吸引不同客群 例如虹口今潮8弄聚集潮牌吸引“Z世代” 黄浦区推出形态神似奔马、串联核心商圈长约16公里的主题跑步路线 [6] - 利用新媒体和内容创新引流 例如松江区拍摄微短剧《东夏合欢》并在多个平台播出 结合剧情推出“来浦江之首过大年”活动 [7] - 浦东着力孵化“中国年味”文化IP 引入“打铁花”等非遗表演 在陆家嘴天际线下打造传统与现代的碰撞 并协调多部门保障活动安全与效果 [1][7] 体验感：沉浸式场景与服务升级 - 活动组织方从“卖产品”转向“卖体验” 注重“留量” 例如青浦区筹备冬泳邀请赛 崇明明珠湖举办冬捕节并提供“鱼趣集市”、全鱼宴等衍生消费场景 [9][10] - 发放消费券直接刺激消费 例如黄浦区新世界集团发放1万张“200元团300元”消费券 静安区开展“马上有礼”多档面额消费券活动 [10] - 以“绣花功夫”提升服务保障 优化消费环境 例如青浦区整合提供超1.6万个免费泊位 并规划“水陆空三栖线路”联动客流 静安区为外来游客提供特色消费礼包 [11]

文旅商体展融合与消费激发 - 上海持续推动文旅商体展深度融合以有效激发消费活力 [2] - 过去一年有超过900万人次外籍游客通过上海入境 其中超过800万人次在上海过夜 [2] - 有建议提出上海应进一步打造“入境第一站” 例如在浦东机场建设综合体以体验中国特色消费并展示家电、数码、潮玩、非遗等产品与服务 目标是提高机场的非航班收入并提升外国游客体验 [2] - 市商务委已有计划开展更多面向青年群体的文旅消费活动 因青年群体愿意为爱好、健康等消费且“青春经济”影响力大 [3] 国际航运中心与机场枢纽建设 - 未来5年上海建设国际航运中心正迎来更大机遇 [2] - 有建议提出上海两大机场应进一步加强中转业务 不仅要服务国内游客出境中转 更要瞄准国际市场 需对标新加坡、东京、纽约、迪拜等世界一流国际机场 [2] - 市发改委回应在“十五五”规划中已有相关安排 上海建设国际航运中心需要进一步做好战略性、前瞻性布局 相关规划正在部署中 [2] 城市公共IP与城市形象塑造 - 有建议提出应从“城市公共IP”的高度对上海市花白玉兰的使用进行规范和引导 [3] - 建议在白玉兰盛花期建立动态、实时的花期预报与观赏指引机制 [3] 城市交通与公共设施优化 - 有小区出口被公交站台阻挡导致机动车出行不便的问题 市交通委表示将牵头联合公安、属地政府等多个部门调整站点设置与路线安排以解决 [4] - 有动迁小区因毗邻中环高架且未安装隔音板导致噪声超标 相关部门表示上海已有对应政策并将着手解决 [4] 现代农业发展与政策支持 - 上海正在开展现代设施农业片区项目 有代表咨询相关政策配套及后续完善问题 [5] - 市农业农村委工作人员对相关问题进行了一一解答 [5]

政策与战略方向 - 核心战略是深入学习贯彻高层精神，一以贯之推动文旅商体展深度融合，以此作为激发消费潜力、提升城市活力的重要举措 [1][4] - 工作目标是把握消费趋势、创新业态、丰富场景、引领前沿，持续放大“上海消费”品牌效应，推动国际消费中心城市建设走深走实 [1][4] - 强调需不断研究新情况、把握新趋势、了解新变化，推动布局协同、资源整合、业态融合，以实现商品消费扩容升级、服务消费优化供给、新型消费培育壮大 [4] 具体举措与活动部署 - 为迎接春节，上海升级推出春节版文旅商体展“联动特供”，全城联动贯通2570项节庆、展演和赛事活动，营造节日消费氛围 [2] - 以豫园商城为例，通过“来大豫园过大年”主题，将传统民俗与场景营造、体验深化、消费促进充分结合 [2] - 调研强调要围绕大型节庆活动各环节精细工作，包括品牌打造、文旅引流、文化传扬，并做好客流、天气的实时跟踪研判及服务保障 [2] - 推动商圈转型，优化背街小巷环境和功能，完善配套服务、明确特色定位，以承接溢出效应，打造新的消费增长点 [3] 品牌与文化赋能 - 强调需深入挖掘上海的红色文化、海派文化、江南文化底蕴，将其与消费新趋势、新模式、新体验结合，打造更具标识度、吸引力的文化地标、体验活动和消费品牌 [3] - 目标是在提升春节等大型节庆活动国际影响力上持续用力，将传承中华优秀传统文化与打响“上海消费”品牌紧密结合 [4] - 着力孵化培育一批特色鲜明、引领潮流、闻名遐迩的原创大品牌，同时焕新做精老字号品牌，并培育壮大新锐品牌，以提升品牌价值 [4] 产业与平台支持 - 关注老字号转型升级、新年文创产品开发推广，并关心中外游客的停留时间、消费习惯和体验感受 [2] - 在调研新世界城时，关注沉浸式演艺空间，强调需提升政策支持的针对性有效性，搭建多元化出人出戏平台，推动优秀文艺作品从小剧场走向大舞台，成为吸引游客的“必游必看”理由 [3] - 强调需在优化消费环境上持续用力，包括擦亮服务招牌，持续提升离境退税和跨境支付便利化水平 [4]

活动概览 - 上海环球港内的进博市集Expo.club举办年货节 活动将持续至3月9日 主题为“游牧世界 遇环球好礼” [1] - 活动依托进博会的溢出效应 将全球30多个国家的数千款进口商品引入本地市场 [1] 商品与场景 - 市集打造一站式进口商品购物场景 汇集法国与澳洲佳酿 南非坚果 俄罗斯巧克力 新西兰奶粉 阿根廷红虾 澳大利亚牛肉等全球商品 [3] - 商品种类涵盖食品饮料与手工艺品 如伊朗手工地毯 巴基斯坦玉器 拉丁美洲手工皮包等 [3] - 旨在让市民足不出“沪”选购全球年味 实现“购进博品质年货 把世界带回家” [4] 消费者反馈 - 消费者采购行为积极 有顾客为家庭购置澳洲蜂蜜 进口牛奶和法国红酒等年货 [6] - 市集商品满足多样化需求 包括新房装修所需的有特色手工地毯 [7] - 活动吸引力强 有消费者特意为参与“国际红包盲盒”活动前来打卡 [11] 营销与体验创新 - 年货节推出“国际红包盲盒”活动 到店打卡可参与 红包内含几十个国家货币 寓意“财运通四海”以增添购物趣味与新春祝福 [8] - 进博市集是“首发经济”与“文旅商体展”融合的创新店铺 通过年货上新丰富消费选择 [11] - 活动打破了单纯商品展销的边界 成为全球优特产品跨区域交流的窗口 [11]