来自海内外的25辆花车和24支表演团队集中亮相中山东一路，表演团队与花车穿插互动，以大型管乐、风笛、民 俗舞蹈、拉拉队、艺术体操等艺术形式，生动展现友好共融的精彩场景。 花车中，"周同学'周游夏日'"以周同学IP形象、旋转木马、摩天轮等趣味装置诠释欢乐主题，并联动上海博物馆周 同学潮流艺术活动，通过形象首发与主题互动精准触达年轻群体；东方航空、抖音"乐活上海"、老凤祥等主题花 车，都讲述着联动开放、合作共赢的上海故事，这些花车不仅造型绚丽，更融合科技、文化、非遗等元素，加强 文旅商体展资源的有机联动。 本次大巡游活动为本届上海旅游节"经典活动季"丰富的文旅商体展活动打开一个"窗口"，并继续通过"沪小游"一 站式智慧文旅平台和"入境通"多语言服务系统全面提升境内外游客体验，深化上海旅游节世界级IP的全景呈现与 国际传播。 （文内图片摄影：任玉明） 现场直击上海旅游节花车大巡游。 2025年第36届上海旅游节大巡游启动仪式于9月13日晚在上海市黄浦区中山东一路举行。 第36届上海旅游节已经全面进入"经典活动季"，以"产品全龄友好、消费全业共促、场景全域覆盖、服务全时响 应、传播全网共鸣、节庆全球共办"的崭新姿态， ...

市领导赵嘉鸣、华源、宗明、金兴明出席启动活动。参加启动活动的还有部分国家驻沪领馆代表， 相关省区市、港澳台嘉宾以及中外文旅机构负责人、市民游客代表等。启动活动后，25辆花车将陆续走 进静安、普陀、松江、奉贤、金山、徐汇、嘉定、青浦、宝山、浦东新区等区的知名地标、流量商圈， 与市民游客近距离互动。 今年的上海旅游节创新推出"暑期旅游季+经典活动季"的"一节两季"办节模式。其中，"暑期旅游 季"成功举办近300项主题活动。9月1日起推出的"经典活动季"将持续至10月6日，深化文旅商体展融 合，围绕都市漫游、欢购热游、文博艺游、国风潮游、线上智游、郊野趣游六大主题板块，精心推出 200余项高品质特色活动与产品，强化与重要节庆赛事联动，整合夜经济、艺术展演、体育竞赛、商业 消费与科技展览等多业态资源，为高标准建设中国入境游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范 区注入新动能。 黄浦江畔流光溢彩、中外花车盛装亮相，市民游客共同走进"人民大众的节日"，现场感受美好与欢 乐。昨天晚上，2025年第36届上海旅游节大巡游活动正式拉开帷幕。市委书记陈吉宁，市委副书记、市 长龚正出席启动活动。 昨晚，浦江两岸霓虹闪耀、欢声笑语 ...

浦江两岸霓虹闪耀、欢声笑语，铺开一幅流动的绚丽画卷。黄浦区外滩金牛广场上，伴随着现场观众的 共同倒计时和热烈欢呼声，来自海内外的25辆花车和24支表演团队依次亮相，带来各具特色的巡游表 演。今年的花车巡游由"海纳百川""美丽家园""同圆共享"等篇章构成，生动展现文明互鉴、友好共融的 精彩场景，集中推介丰富多元、亮点纷呈的旅游资源，进一步促进民间交流和深厚情谊。现场的市民游 客与巡游花车和表演团队热情互动，大家手上的相机、手机一刻不停，定格美好难忘的瞬间。在上海旅 游节主题曲《共同的节日》旋律声中，全场气氛推向欢乐的高潮。 市领导赵嘉鸣、华源、宗明、金兴明出席启动活动。参加启动活动的还有部分国家驻沪领馆代表，相关 省区市、港澳台嘉宾以及中外文旅机构负责人、市民游客代表等。启动活动后，25辆花车将陆续走进静 安、普陀、松江、奉贤、金山、徐汇、嘉定、青浦、宝山、浦东新区等区的知名地标、流量商圈，与市 民游客近距离互动。 今年的花车巡游由"海纳百川""美丽家园""同圆共享"等篇章构成。 黄浦江畔流光溢彩、中外花车盛装亮相，市民游客共同走进"人民大众的节日"，现场感受美好与欢乐。 9月13日晚上，2025年第36届上海 ...

体育产业发展目标 - 国务院提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元并培育一批世界级体育企业和赛事 [2] 消费服务化趋势 - 服务消费在中国占比约46%而美国等发达国家达70%左右 [4] - 人均GDP超过1万美元后服务消费占比持续上升 [4] - 服务消费拉动商品消费如埃及古文明大展门票收入超3亿元且文创销售超4亿元其中70%消费者来自外地 [5] - 消费模式呈现"文旅商体展"融合形态 [5] - 品质和多样性成为消费重点情绪价值作用凸显 [5] - 消费社交属性增强年轻人通过汉服出行和景点打卡展示个性 [5] - 90后及00后消费增量更多出现在服务领域 [6] - 服务消费向人口规模大流量高密度高的区域集中 [6] 即时服务业发展 - 电商平台从货物配送拓展至外卖送餐即时零售和服务到家 [8] - 平台催生灵活就业群体提供家政维修宠物照看等服务 [8] - 服务到家渠道跨越家庭物理门槛 [8] - 线上服务提供者价值人格化点评系统降低信息成本 [9] - 企业品牌效应减弱个人声誉增强广告投放转向个人直播间和博主 [9] 线上与线下关系 - 线上与线下互补且分化大城市和高密度区域获技术赋能更强 [12] - 直播技术使大城市借助线下多样性实现卖万物和卖全球 [12] - 线上技术放大集聚于大城市的头部教师和咨询师流量 [12] - 线下空间让位于体验感和互动性更强的场景 [13] - 人口高密度地区持续产生线下流量低密度地区流量下降 [13] - 线上流量增速放缓流量价格高 [13] - 标准化商品线上销售高质量产品倾向线下渠道 [13] - 线上教育内容标准化定价低线下内容个性化定价高 [13] 应对策略 - 经济结构转型期需关注流量密度及线下体验感与互动性 [15] - 政策部门应与平台企业合作避免流量过度集中于头部地区 [15] - 对中小城市和商家予以流量倾斜帮助适应服务化与线上化时代 [15]

旅游消费表现 - 2023年7-8月上海全要素旅游消费交易总额达1524亿元 同比增长27%[1] - 旅游节期间推出200余项特色活动与产品 全面激发消费潜能与拓展消费空间[3] - 9月13-19日实施景区门票半价惠民活动 覆盖东方明珠 上海野生动物园等60多家旅游景区[3] 节庆活动规划 - 第36届上海旅游节经典活动季于9月1日至10月6日举行 包含六大主题板块活动[1] - 9月13日晚在中山东一路举行大巡游启动仪式 包含25辆花车和15个国家地区的24支表演团队[2] - 花车于9月14-28日在静安 松江等10个区巡游展示 国际表演团队在东方明珠等区域开展惠民表演[2] - 10月6日闭幕式在浦东世博文化公园举办沉浸式国风夜游活动 巡游花车同步开展环湖展示[2] 主题板块内容 - 都市漫游板块结合周杰伦演唱会打造"乐游上海 寻找周同学"全场景活动[4] - 欢购热游板块推出"乐游云购"旅游消费季及上海德国啤酒节 江南吃货节等特色活动[4] - 文博艺游板块推出外滩艺术季 海上丝绸之路沉浸体验展等高品质展览与演出[4] - 国风潮游板块打造南翔国潮大会 上海国际茶文化旅游节等文化IP[4] - 线上智游板块联合抖音 支付宝 美团 携程等平台推出线上线下专项产品[4] - 郊野趣游板块打造都市森林狂欢节 奉贤海湾旅游风筝会等乡村休闲场景[4] 产业融合举措 - 强化与上海国际光影节 中国上海国际艺术节 国际顶级体育赛事及全国科普月等重要IP联动[5] - 整合夜经济 艺术展演 体育竞赛 商业消费与科技展览等多业态资源[5][6] - 联合上海国际光影节打造"精彩夜上海"品牌 国庆期间与中国上海国际艺术节实现无缝衔接[6] - 推出"跟着赛事去旅行"体旅融合产品 联合赛事周边文旅企业 商圈提供专属优惠[6] - 设立浙江宁波 江苏盐城 四川绵阳 新疆喀什 西藏日喀则五大分会场展示各地文旅资源[6]

暑期旅游季业绩表现 - 2025年7至8月上海全要素旅游消费交易总额达1524亿元 同比增长27% [1] 第36届上海旅游节概况 - 旅游节于2025年7月5日至10月6日举行 历时93天 采用"一节两季"长周期办节模式 [3] - 覆盖暑期旅游季与经典活动季两大时段 致力打造文旅商体展多元融合平台 [3] - 9月1日起进入经典活动季 推出"乐游上海·经典金秋"六大主题板块活动 [3] 国际影响力提升举措 - 9月13日晚在黄浦区举行旅游节大巡游启动仪式 包含25辆花车和15个国家24支表演团队 [4] - 花车于9月14日至28日在10个区巡游展示 国际表演团队在东方明珠等区域开展惠民表演 [4] - 10月6日闭幕式在浦东世博文化公园举办沉浸式国风夜游活动 [5] 文旅产品供给体系 - 经典活动季推出200余项高品质特色活动 涵盖六大主题板块 [5] - 9月13日至19日推出景区门票半价活动 覆盖60多家旅游景区包括东方明珠和野生动物园 [5] - 都市漫游板块结合周杰伦演唱会打造全场景活动 包含旅行摄影大赛和婚典活动 [6] - 欢购热游板块推出"乐游云购"消费季及德国啤酒节等特色活动 [6] - 文博艺游板块推出国际雕塑展和海上丝绸之路沉浸体验展等高品质展览 [6] - 国风潮游板块打造南翔国潮大会和国际茶文化旅游节等文化IP [6] - 线上智游板块联合抖音支付宝美团携程等平台推出专项活动 [6] - 郊野趣游板块打造森林狂欢节和花园生活节等乡村休闲场景 [6] 产业协同与融合发展 - 强化与上海国际光影节、中国上海国际艺术节及国际体育赛事等重要IP联动 [7] - 联合光影节打造"精彩夜上海"品牌 国庆期间与艺术节实现无缝衔接 [7] - 推出"跟着赛事去旅行"体旅融合产品 联合赛事周边企业提供专属优惠 [7] - 设立浙江宁波、江苏盐城等五大兄弟省区分会场 展示区域特色文旅产品 [7] 体育节专项活动 - 长三角体育节分为竞技类、展演类、活动类三大板块 共28项赛事 [8] - 旅游节期间举办16项比赛活动 包括足球篮球等传统项目及匹克球飞盘等新兴项目 [10] - 推出10条"跟着赛事去旅游"精品线路 包括临港环滴水湖体育旅游线路和滨江骑行线路 [10]

赛事规模与参与度 - 2024-2025赛季NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛在内蒙古鄂尔多斯市东胜区全民健身中心举办，覆盖全国32个省（区、市）及特别行政区 [2] - 赛事吸引350支球队、3200名青少年运动员参与，共进行1809场比赛，分9个组别决出冠军 [2] - 广西萌童王国U6、U7等9支队伍获得各组别冠军 [2] 赛事硬件与软实力升级 - 首次在大型体育场铺设10000平方米专业运动木地板，采用国际篮联标准的悬浮式结构 [4] - 裁判团队由国家一级及以上裁判员组成，采用"小组赛+交叉排位赛"赛制提升公平性 [6] - 新增1V1单挑赛和U12女子组，首次实现全阶段信号制作直播 [6] 赛事服务与资源整合 - 组委会同步开展教练员培训与球探计划，邀请CBA、传统高校资深教练现场指导 [6] - 小球员获得与姚明面对面交流机会，姚明对比赛场次数量表示感慨 [6] - 赛事配套增开多条至鄂尔多斯航线，提供文旅大礼包涵盖21处景区免费游览权益 [8] 文旅融合与城市经济拉动 - 赛事结合"篮球+文旅"模式，发放百万元餐饮消费补贴吸引参与者 [8] - 近万名参与者体验草原文化，促进当地文化、体育与旅游产业协同发展 [9] - 赛事为"跟着赛事去旅行"的文旅新模式提供生动范例 [9] 社会价值与行业影响 - 赛事通过完善体系、扩大人口基数推动青少年篮球参与度 [9] - 家长陪同参赛成为培养家庭关系的机会 [10] - 赛事展示中国篮球青训体系建设的多元化路径 [9]

展览运营与财务表现 - 展览总营收达7.6亿元 其中门票收入3.2亿元 文创收入4.4亿元 [7][8] - 投入成本8000万元 包括500万美元借展费及保险运输布展等费用 [5] - 参观人次达277.8万 刷新全球博物馆收费特展参观人数纪录 [7] 文创产品开发与销售 - 推出1200余款主题文创产品 销售总量超300万件 [8] - 文创收入4.4亿元超越门票收入 创中国博物馆界纪录 [8] - 设计主题涵盖萌神守护/众神信仰等八大类别 覆盖日常生活全场景 [13] 创新营销与跨界合作 - 举办10场博物馆奇"喵"夜活动 携宠票1小时售罄 网络传播量达5亿人次 [14][15] - 开展元宇宙展厅/空中博物馆/主题游轮等跨界合作 [13] - 跨年活动"众神的派对"及7天7夜不闭馆活动提升观众参与度 [17] 城市经济带动效应 - 展览拉动城市消费比例达1:48 带动综合消费超350亿元 [7] - 外省市观众占比近70% 其中超70%为特展专程来沪 [7] - 人民广场周边宠物友好酒店搜索量增50% 埃及入境中国游客增65% [7][15] 国际谈判与成本控制 - 通过直接与埃及政府谈判将借展费从1500万美元降至500万美元 [3][5] - 采用固定借展费模式（500万美元）替代利润分成方案 [5] - 埃及文物展长期被欧美中介把持 借展费用居高不下 [3] 行业影响与标杆意义 - 创全球博物馆收费特展参观人数/总营收/传播总量三项世界纪录 [1] - 文创研发依托中国玩具产业中心优势 首轮征集3000种商品设计 [10] - 博物馆通过年轻化运营融入流行文化 22-40岁观众成为消费主力 [13][17]

文旅融合创新 - 首届乌镇阅读节是上海书展与乌镇文旅场景深度结合的突破性尝试，通过"文化+旅游"跨域模式推进文旅商体展融合发展[3] - 景区打造70多个阅读点位，将书架嵌入回廊、咖啡店等场景，形成流动的阅读空间，精选4000多本书籍涵盖文学、艺术、儿童绘本等领域[4][5] - 活动结合数字阅读展、AI声效还原、露天电影等创新形式，探索"未来阅读"可能性，如B站"知识墙"和阅文集团数字听书区[3] 品牌联动与用户参与 - 上海书展首次落户浙江乌镇，持有上海书展票根的观众可免费兑换乌镇阅读节门票，实现品牌辐射至长三角[3][4] - 阅读节吸引跨地域游客参与，如河北邯郸家庭专程体验朗读活动，北京游客因阅读节新增旅游吸引力[2][4] - 举办6场名家分享会及文学沙龙等活动，邀请上海作家孙甘露等对谈，强化文化内容输出[3] 场景化运营与长期规划 - 利用乌镇自然景观打造沉浸式阅读场景，如河道边、凉亭下的阅读角，契合年轻人"氛围感"需求[5] - 计划将阅读节发展为类似乌镇戏剧节的新IP，保留阅读空间并推出扫码借书服务，延长文旅消费链条[5] - 通过古风读书会、新书签售等活动连接古今人文，提升游客对在地文化的感知深度[5]

豫园夜游项目 - 公司推出常态化运营的"豫享山林"夜游项目 通过数字多媒体技术和光影艺术展示馆藏书画精品 共设24景 包含灯光点亮 动态投影 Mapping Show等多种形式 [1][2] - 夜游路线设计为50分钟游览动线 重点展现豫园历史文化底蕴 建筑风格和景致意境 区别于日间传统园林游览模式 [2] - 项目定位为"日赏山水 夜探文脉"的互补模式 旨在延长游客停留时间 带动周边餐饮 零售等消费增长 [2] 游客数据与市场定位 - 2024年豫园游客接待量突破270万人次 创历史新高 其中外国游客占比接近25% [1] - 公司正将豫园打造为上海"中国入境旅游第一站"的重要目的地 夜游项目成为新的突破口 [1] - 夜游项目强调文化体验 希望游客通过沉浸式游览获取情绪价值 感受传统文化精髓 [2] 文创产品开发 - 同步推出"豫见好礼"文创系列 包含超过150个品种 分为"城市遇山林""园林遇吉意""曲径遇转机"三大产品线 [3] - 文创设计深度挖掘豫园文化元素 如建筑纹样 吉祥典故 园景故事等 将江南园林文化转化为可触达的消费品 [3] - 代表性产品包括复刻建筑纹样的帆布包 镂空花窗冰箱贴 融合自拍镜功能的手机支架等 形成可带走的上海文化IP [3] 文化资源活化 - 公司通过夜游+文创模式 将460年历史的江南园林转化为实景式博物馆 实现文旅商体展深度融合 [1][2] - 数字技术应用使文物"活"化 文创开发让文化资源变为可亲可近的消费体验 提升豫园作为城市文化地标的商业价值 [2][3]