迷你版扫地机

搜索文档
原价5499元的扫地机器人,仅花1249元拍下!商家:价格错了,每位赔偿500元→
第一财经· 2025-05-24 12:47
618促销事件 - 石头科技在618促销期间因价格标注错误导致P20 Ultra扫地机器人以1249元的"bug价"被抢购,远低于原价5499元及京东补贴后价3374元 [1][3] - 公司单方面关闭异常订单并全额退款,向每位消费者赔偿500元无门槛红包(有效期60年),但未公开回应事件 [1][3] - 事件引发消费者投诉,涉及虚假发货、价保争议等问题,黑猫平台出现5起相关投诉,有正常价购买者因价差要求补偿 [5] 行业竞争格局 - 2024年中国扫地机器人出货量538.9万台(+6.7%),其中国补刺激Q4出货量增长28.2%至175万台 [9] - 市场份额前五品牌:科沃斯、石头科技、云鲸、小米、追觅 [9] - 2025Q1财务表现分化:石头科技营收34.28亿元(+86.22%)但净利润下滑32.92%至2.67亿元,科沃斯净利润4.75亿元(+59.43%) [11] 产品与价格策略 - 石头科技推出国补后2000-4000元价位超薄扫拖一体机,及5524元的折叠仿生机械手新品 [9] - 科沃斯布局1600元迷你版扫地机及5000元档活水洗地机型,追觅/云鲸同步发力活水洗地领域 [9][10] - 2024年5月行业线上均价3340元(+6.11%),线下均价4689元(+3.72%),销售额分别增长90%/68% [10] 渠道变革挑战 - 直播带货成为主要销售形式,但过度依赖低价策略冲击价格体系,618大促暴露线上运营能力短板 [1][5] - 国补窗口期加剧市场竞争,行业渗透率仅5%-6%,企业需平衡份额争夺与品牌形象维护 [9][11]